保健品品牌提案模板(完整版)
【正文】 播核心，實現(xiàn)品牌互動 鎖定目標(biāo)人群，緊扣其出行中超過 30分鐘的閑置時間，以戶外數(shù)字電視為傳播載體，引發(fā)品牌關(guān)注。 XX保健品目標(biāo)消費人群特征分析 LOGO 緊密結(jié)合城市主流人群的生活軌跡，鎖定人群移動狀態(tài)，連接他們的工作與生活，進行全面滲透，一路傳遞品牌信息，必定能確保廣告的有效到達率。如： LOGO XX保健品 目標(biāo)消費人群的六大關(guān)鍵點 關(guān)鍵一 中國消費者容易相信“科學(xué)的”、“權(quán)威的”和“專家的”言論。 ? 其它形勢還有如宣傳手冊、墻體廣告、車身廣告、推拉廣告、 POP、 DM以及傳單等。產(chǎn)銷腦白金 的上海黃金搭檔生物科技有限公司處于塔尖。如： 保健品的營銷花樣層出不窮，二十多年來，保健品領(lǐng)域創(chuàng)造了一個又一個神話產(chǎn)品?！皭墼缰蹦[瘤早篩、干預(yù)及陪伴中心項目計劃書 ——中國首家早期篩查、療程干預(yù)及病程陪伴機構(gòu) 國內(nèi)癌癥現(xiàn)狀 1 華視傳媒媒體價值 2 XX保健品戶外數(shù)字電視投放策略 3 XX保健品的品牌傳播背景認(rèn)知 1 華視傳媒媒體價值 2 XX保健品戶外數(shù)字電視投放策略 3 目錄 XX保健品的品牌發(fā)展簡介 關(guān)于 XX保健品 品牌發(fā)展簡介，產(chǎn)品種類，企業(yè)規(guī)模等。保健品競爭更呈白熱化。 競爭狀況簡介 示例圖片 LOGO “送禮”概念 ——百尺竿頭的品牌認(rèn)知 ? 腦白金概念 +軟文廣告為大眾所熟知，所以腦白金廣告能夠及時根據(jù)市場態(tài)勢不斷進行策劃。 XX保健品的媒體投放情況分析 簡介 XX保健品的媒體投放形式，以及投放目的。 中國人重孝道，而且孝敬爸媽也一般以送營養(yǎng)保健品為主。 住宅區(qū) 寫字樓 學(xué)校 商業(yè)區(qū) 運動場所 超市 電影院 餐館 /酒吧 公共交通工具連接和影響乘客的生活、工作與消費 LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每周乘坐時間＝ ?人均每次乘坐公交車的時間＝ 每周 1次或以下 每周 14次 每周 59次 每周 1014次 每周 15次或以上 ％ ％ ％ ％ ％ 公交車的乘坐頻率 每周 8小時以上 每周 58小時 每周 45小時 每周 34小時 每周 23小時 每周 12小時 每周 1小時以下 ％ ％ 公交車的乘坐時間 ％ ％ ％ ％ ％ 公交乘客人均每次接收廣告 /信息的時間為 % % 數(shù)據(jù)來源 : MAXUS analysis base on CTR/CMMS LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每次等候時間＝ ?人均每周暴露在媒體的時間＝ 37分鐘 3分 鐘 或以上 23分鐘 12分鐘 30秒 1分鐘 30秒以內(nèi) ％ ％ 41％ ％ 地鐵站臺等候時間 沒有乘坐過 記不清楚 每周 15次及以上 每周 1314次 每周 1112次 每周 910次 每周 58次 每周 4次及以下 ％ 20％ 地鐵的乘坐頻率 ％ ％ ％ 5％ 地鐵乘客人均每次接收廣告 /信息的時間為 37分鐘 % % ％ ％ ％ 數(shù)據(jù)來源 : MAXUS analysis base on CTR/CMMS LOGO 生活的多樣化，使得對紙媒的選擇更為個人化的興趣導(dǎo)向。 LOGO LOGO 組合傳播中體現(xiàn)華視傳媒的媒體價值 以央視為主、地方臺為輔 的常規(guī)電視廣告?zhèn)鞑?，鎖 定目標(biāo)人群家中時間。 革命性的戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ? LOGO 平均提供 5%以上的額外覆蓋人群 ,為一般傳統(tǒng)媒體所不 能覆蓋 乘客在移動的封閉空間里，觀看平時無暇顧及的電視 節(jié)目，是他們放松心情的唯一選擇 覆蓋 26個城市， 11萬個終端，每天傳至 9千萬城市居民， 覆蓋受眾 3億人 .根據(jù)新生代調(diào)研 ,是戶外媒體中覆蓋 最高的媒體 ,僅次于傳統(tǒng)電視 廣電節(jié)目資源，擁有眾多節(jié)目供應(yīng)商，內(nèi)容涵蓋娛樂、 旅游、體育等，可保證有質(zhì)量的收視 覆蓋面廣 額外覆蓋 營造封閉收視環(huán)境 優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容 五大核心價值使華視傳媒成為中國第一大消費力影響媒體 超低的廣告千人成本 經(jīng)濟效益 LOGO 投放思路： 一、軟廣主線： 以親情、
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1