保健品品牌提案模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 退休老年人 孝順父母的子女 XX保健品目標(biāo)消費(fèi)人群特征分析 在找尋符合要求的新媒體之前，我們應(yīng)了解 XX保健品的 目標(biāo)人群特征 。 取信 取悅 品牌成長(zhǎng) 概述 XX保健品的品牌傳播策略，以及取得的進(jìn)展等。據(jù)專家預(yù)估，到 2023年，我國僅保健食品的年銷售額就將由現(xiàn)在的 500億元擴(kuò)升到 2023億元。腦白金已連續(xù)五年勇奪中國保健品單品銷售冠軍，國家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2023 年腦白金銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá) % ，實(shí)現(xiàn)連續(xù) 7 年的增長(zhǎng)。 ? 公司主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 腦白金 ” 、 “ 黃金搭檔 ” 已成為中國地區(qū)家喻戶曉的著名品牌。如： 中國的保健產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和總?cè)萘慷荚诓粩鄶U(kuò)大，中國保健品市場(chǎng)正在不斷崛起。 “今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金” “今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金” XX保健品的媒體投放情況分析 品牌的高度成熟之路 腦白金暢銷十余年，就是通過成長(zhǎng)期、成熟期的巨大廣告宣傳攻勢(shì)來進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，從而通過取悅消費(fèi)者后達(dá)到取信消費(fèi)者。 傳統(tǒng)媒體投放效果劣勢(shì) LOGO 那么，如何保證 XX保健品這個(gè)品牌 不被眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體轟炸 淹沒掉？ 不被消費(fèi)者 過濾掉 、 忽略掉 、 混淆掉？ 我們需要找尋一個(gè) 新媒體！ 找尋新媒體 LOGO 在傳播中與人群形成 互動(dòng) ， 深化 XX保健品的品牌形象 新媒體需具備的條件 這個(gè)新媒體必須能夠： 因此要緊扣目標(biāo)人群的生活狀態(tài)和軌跡，選擇與人群接觸度最高的媒體，展開品牌傳播。 關(guān)鍵五 中年人的社會(huì)壓力大，由于工作繁忙，容易失眠和患上腸胃道疾病，而老年人的腸胃功能不好是中國人普遍存在的問題。 華視傳媒所覆蓋的城市大眾分析 年齡結(jié)構(gòu)22%11%18%25%24%0%5%10%15%20%25%30%1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲Data Source: MaxusKnowledge CTR/CMMS 2023 Autumn 數(shù)據(jù)說明：全國 30個(gè)城市的平均水平 受教育程度%%%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%沒接受正規(guī)教育小學(xué) 初中 高中 技校 ?？?本科研究生及以上中高等教育程度， %為高中及以上學(xué)歷 個(gè)人收入結(jié)構(gòu)42%29%16%6%4%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%20 00 元以下20 00 29 99 元30 00 39 99 元40 00 49 99 元50 00 59 99 元60 00 元以上總體平均個(gè)人月收入 :， 有收入人群平均個(gè)人月收入 :2270元， 平均家庭月收入 :4519元。 LOGO 戶外數(shù)字電視造就華視傳媒發(fā)展奇跡 中國傳統(tǒng)電視媒體的刊例價(jià)以每年平均 15%的比例增長(zhǎng) ， 傳統(tǒng)電視頻道的增加意味著單一頻道收視率下降， 觀眾在 戶外的時(shí)間越來越長(zhǎng) ， 在超大型以及大型城市 ,70％ 以上市民出行依靠公共交通工具， 華視傳媒 將電視由室內(nèi)引向室外 ， 推動(dòng) 全新的戶外數(shù)字電視媒體 ，打造 全新的戶外大眾媒體 ， 以 更精準(zhǔn)的接觸 ,更低的成本 實(shí)現(xiàn) 更高的廣告?zhèn)鞑バб?。 三、借助奧運(yùn)： 以奧運(yùn)為契機(jī)的 “ 激情奧運(yùn)年、健康中國人、溫馨父母情 ” 的一系列品牌 +公益廣告 。 07:00:4507:00:4507:00Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 07:00:4507:00:4507:003/4/2023 7:00:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 7時(shí) 0分 45秒 上午 7時(shí) 0分 07:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 7時(shí) 0分 :00March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:00:4507:00:4507:00Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時(shí) 0分 45
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