樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略(完整版)
【正文】 銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 康師傅 嶗山 獲特滿 養(yǎng)生堂 怡寶 旭日升 屈臣氏 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 4 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 小黑子 雀巢 藍(lán)洞 正廣和 純寧純 依云 必?fù)P 天與地 百勝 冰點水 ? 市場份額 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 21 ※ 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進(jìn)取 意愿很好，執(zhí)行出現(xiàn)偏差。新生代廣告 23 ? 機會 ※ 樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動搖。新生代廣告 28 ※ 來自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無害 礦泉水 有益無害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂百氏＆陽紅 是對健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責(zé)任。相對于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 ☆ 各地分公司配合促銷 樂百氏＆陽紅 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀(jì)念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 樂百氏＆陽紅 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學(xué)配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補充每日身體所需，易于人體 吸收。新生代廣告 34 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。新生代廣告 30 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨特 關(guān)愛 （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？
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