樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 娃哈哈 √ √ 樂百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂百氏＆陽紅 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點的全部條件！ 樂百氏＆陽紅 廣告表現(xiàn)、訴求相對到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。這是一種生理的生態(tài)平衡。 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷售業(yè)績 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 48 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 46 ? 促銷 ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎”根據(jù)生態(tài)標(biāo)識之不同，設(shè)特等獎、 一、二、三等和紀(jì)念獎。新生代廣告 40 宣傳促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂百氏品牌旨在倡導(dǎo)人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂百氏對環(huán)境對人類健康的關(guān)愛做為一種責(zé)任和一個承諾。新生代廣告 關(guān)愛 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴 人類對環(huán)境（水資源）的 擔(dān)憂 人類對健康的 追求 （純凈水難擔(dān)此綱） 人類和環(huán)境對關(guān)愛的 渴望 （人類關(guān)愛生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛自己 的健康，這是一種博愛。新生代廣告 27 ? 2023年樂百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報 海報 TV、 海報、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 2023年競爭對手是誰呢？ 樂百氏＆陽紅 ※ 品牌價值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。 ★ 消費群 15— 39歲，各品牌重疊，說明市場正 處成長期，未出現(xiàn)細(xì)分和明顯偏好。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 3 ? 市場份額 商品名稱 市場
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