樂(lè)百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 娃哈哈 √ √ 樂(lè)百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場(chǎng)瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷(xiāo)售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點(diǎn)的全部條件！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 廣告表現(xiàn)、訴求相對(duì)到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢(shì)不足，對(duì)品牌價(jià)值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。這是一種生理的生態(tài)平衡。 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 促銷(xiāo) 目 的 表 現(xiàn) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 48 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 46 ? 促銷(xiāo) ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎(jiǎng)”根據(jù)生態(tài)標(biāo)識(shí)之不同，設(shè)特等獎(jiǎng)、 一、二、三等和紀(jì)念獎(jiǎng)。新生代廣告 40 宣傳促銷(xiāo) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂(lè)百氏品牌旨在倡導(dǎo)人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂(lè)百氏對(duì)環(huán)境對(duì)人類(lèi)健康的關(guān)愛(ài)做為一種責(zé)任和一個(gè)承諾。新生代廣告 關(guān)愛(ài) 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴(lài) 人類(lèi)對(duì)環(huán)境（水資源）的 擔(dān)憂(yōu) 人類(lèi)對(duì)健康的 追求 （純凈水難擔(dān)此綱） 人類(lèi)和環(huán)境對(duì)關(guān)愛(ài)的 渴望 （人類(lèi)關(guān)愛(ài)生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛(ài)自己 的健康，這是一種博愛(ài)。新生代廣告 27 ? 2023年樂(lè)百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報(bào) 海報(bào) TV、 海報(bào)、促銷(xiāo) 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 娃哈哈 樂(lè)百氏 農(nóng)夫山泉 2023年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)呢？ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ※ 品牌價(jià)值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。 ★ 消費(fèi)群 15— 39歲，各品牌重疊，說(shuō)明市場(chǎng)正 處成長(zhǎng)期，未出現(xiàn)細(xì)分和明顯偏好。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷(xiāo) 整合傳播 3 ? 市場(chǎng)份額 商品名稱(chēng) 市場(chǎng)
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