樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-免費閱讀
【正文】 新生代廣告 47 特等獎 ： 一家三口免費三江源頭“生態(tài)”游，并可在樂百氏生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹。新生代廣告 42 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費者地位。 樂百氏＆陽紅 ） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 29 ※ 未來瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質(zhì)水 （科學(xué)） 功能水 加味水 天然 樂百氏＆陽紅 ※ 消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。 品牌價值 — “健康”未彰顯。新生代廣告 17 ? 農(nóng)夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農(nóng)夫山泉有點甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。新生代廣告 11 下一步瞄準誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 5 ? 品牌滲透率 % %%%% % %% % %%%%%%%%%樂百氏 農(nóng)夫山泉 娃哈哈 康師傅 獲特滿 天與地 嶗山 怡寶 雀巢 屈臣氏樂百氏＆陽紅 新生代廣告 2 提 要 市場態(tài)勢 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 10 ★ 樂百氏占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價格因素，已十分接近，應(yīng)予關(guān)注。新生代廣告 16 ? 樂百氏 27層凈化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 ※ 樂百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。新生代廣告 20 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。同時對水市場有一定的導(dǎo)向性。并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 32 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 35 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 39 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 45 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 謝 謝 :19:
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