【正文】 乏一個(gè)能在銀世界和金世紀(jì)之間承上取下的獨(dú)立產(chǎn)品，這一檔，應(yīng)著手籌劃開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，以協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)。去年品牌工作主要如下： 斥巨資贊助大型飛行表演活動(dòng)、金鷹電視藝術(shù)節(jié)等； 區(qū)域媒體的飛翔篇影視廣告演繹 ； 戶外廣告、售點(diǎn)廣告和促銷禮品通； 推廣客觀上解決了部分銷區(qū)知名度和美譽(yù)度的提升。分品牌個(gè)性明確化，表現(xiàn)推廣豐滿化，就是對(duì)總品牌的支持。剪接飛躍天門洞和太湖橋的影視片可和 “鶴飛 ”套播，加強(qiáng)品牌的具象認(rèn)知和剛性色彩。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組七 電視媒體運(yùn)作思路央視、鳳凰廣告全年規(guī)劃：3月 6月 9月 12月飛翔篇、穿洞篇套 新形象片2023年Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組七 電視媒體運(yùn)作思路影視公益廣告或企業(yè) MTV為防止日益受制的影視廣告投播，可做第二手準(zhǔn)備，利用現(xiàn)有政策，制作企業(yè)集團(tuán)公益廣告或企業(yè) MTV，在央視或其他影視媒體投放。如時(shí)裝、藝術(shù)等；精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問(wèn)題，如市井話題、城市新邈、社會(huì)傳真等；喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組九 戶外廣告規(guī)劃預(yù)計(jì)戶外廣告的三種類型：白馬侯車亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車亭戶外廣告；交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶外廣告；機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類戶外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組戶外廣告規(guī)劃九白馬侯車亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌；產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o(wú)限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。如店招、宣傳畫(huà)、促銷海報(bào)、小煙柜，可借鑒國(guó)外百事可樂(lè)、可口可樂(lè)零售戶思路。 一月 21一月 2120:14:3220:14:32January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2120:14:3220:14Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/23 20:14:3220:14:3223 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2120:14:3220:14Jan2123Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 2120:14:3220:14:32January 23, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。專柜購(gòu)買建設(shè)規(guī)劃：先選擇幾個(gè)重點(diǎn)城市，進(jìn)行試點(diǎn)，每個(gè)城市選 10個(gè)左右專柜，以摸索該類經(jīng)驗(yàn)，伺機(jī)有步子的全面鋪開(kāi)；建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺(tái)、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊(cè)等等；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點(diǎn)建設(shè)思路消費(fèi)場(chǎng)所：以傳達(dá)分品牌個(gè)性為主；消費(fèi)場(chǎng)所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購(gòu)買場(chǎng)所的不同，也是消費(fèi)場(chǎng)所需傳達(dá)分品牌個(gè)性的根本所在；至于什么產(chǎn)品入場(chǎng)，需根據(jù)該消費(fèi)場(chǎng)所的檔次、風(fēng)格和目標(biāo)群體來(lái)定；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點(diǎn)建設(shè)思路消費(fèi)場(chǎng)所入場(chǎng)規(guī)劃（與售點(diǎn)專柜推進(jìn)思路一致）：城市選點(diǎn)： （思路同購(gòu)買專柜）；合作方式 ：多種、靈活性合作；宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路核心觀點(diǎn)：其地位和售點(diǎn)建設(shè)同等重要；促銷以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間較大和個(gè)性分明所決定的；必須全年要有全年的促銷策略、計(jì)劃、預(yù)算和管理；把銀世界當(dāng)成促銷改革的突破口，進(jìn)行示范；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路整體思路：品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動(dòng)品牌的銷售，還要對(duì)品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會(huì)出現(xiàn)促銷鴉片的反效應(yīng)；整體計(jì)劃性： 要準(zhǔn)備半年，甚至全年的事情，不要臨時(shí)抱佛腳，至少要準(zhǔn)備一個(gè)季度，否則，無(wú)論是市場(chǎng)效果、事先準(zhǔn)備還是過(guò)程中的管理執(zhí)行都要大打折扣；消費(fèi)周期性： 研究消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)換的時(shí)間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路禮品開(kāi)發(fā)思路：禮品是決定促銷成敗最重要的一環(huán)；縱向多層，橫向多類拓展；成本費(fèi)用總體總額控制；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路金世紀(jì)促銷思路：文化路線；文化、品位、高貴、經(jīng)典；文化促銷與名貴實(shí)物相結(jié)合；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路銀世界思路：銀世界品牌個(gè)性的再探討：時(shí)尚與浪漫的后者要淡化；時(shí)尚要深入，演化為 “創(chuàng)新、個(gè)性、前衛(wèi) ”；走實(shí)物用品促銷路線；常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路喜長(zhǎng)沙：喜長(zhǎng)沙個(gè)性再探討：促銷的農(nóng)村路線；禮品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路老品牌：不宜舉行大量的循環(huán)促銷；以售點(diǎn)建設(shè)改善老品牌的形象老化問(wèn)題；在節(jié)日或重大活動(dòng)進(jìn)行適時(shí)的宣傳和促銷；建議對(duì)老品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組總結(jié)今年的重點(diǎn)是：品牌全國(guó)范圍的提升和形象的深入；品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動(dòng)，下有基礎(chǔ)、扎實(shí)的售點(diǎn)和促銷工作；所有品牌推廣的無(wú)不圍繞 “ 捆綁 ” 思路來(lái)實(shí)現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來(lái)完全品牌的塑造。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組九 戶外廣告規(guī)劃交通要道口：在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)沙市的現(xiàn)象，一個(gè)區(qū)域內(nèi)幾個(gè)牌子的廣告，消費(fèi)者看了后不明不白；而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長(zhǎng)沙；Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組九 戶外廣告規(guī)劃?rùn)C(jī)場(chǎng)：機(jī)場(chǎng)是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國(guó)內(nèi)知名品牌如紅塔、大紅鷹在機(jī)場(chǎng)大行其道，對(duì)品牌貢獻(xiàn)不可小視。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組七 電視媒體運(yùn)作思路地方影視媒體：應(yīng)該看到，央視的收費(fèi)使高密度的黃金時(shí)段投放上有一定的限度，且不少地方衛(wèi)視在廣告段有截播現(xiàn)象。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組七 電視媒體運(yùn)作思路形象演繹思路探討：挖掘世界上、歷史上、社會(huì)上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關(guān)的意念和形態(tài)，與集團(tuán) LOGO的神、形、色三者相關(guān)，充分揭示人類對(duì)飛翔內(nèi)涵共性的追求與理解。六Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組