【正文】 新的產(chǎn)品，以協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)。去年品牌工作主要如下： 斥巨資贊助大型飛行表演活動(dòng)、金鷹電視藝術(shù)節(jié)等； 區(qū)域媒體的飛翔篇影視廣告演繹 ； 戶(hù)外廣告、售點(diǎn)廣告和促銷(xiāo)禮品通； 推廣客觀上解決了部分銷(xiāo)區(qū)知名度和美譽(yù)度的提升。 分品牌個(gè)性明確化，表現(xiàn)推廣豐滿化，就是對(duì)總品牌的支持。 剪接飛躍天門(mén)洞和太湖橋的影視片可和“鶴飛”套播，加強(qiáng)品牌的具象認(rèn)知和剛性色彩。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 央視、鳳凰廣告全年規(guī)劃： 3月 6月 9月 12月 飛翔篇、穿洞篇套 新形象片 2023年 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 影視公益廣告或企業(yè) MTV 為防止日益受制的影視廣告投播，可做第二手準(zhǔn)備，利用現(xiàn)有政策，制作企業(yè)集團(tuán)公益廣告或企業(yè) MTV，在央視或其他影視媒體投放。如時(shí)裝、藝術(shù)等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問(wèn)題，如市井話題、城市新邈、社會(huì)傳真等； 喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 預(yù)計(jì)戶(hù)外廣告的三種類(lèi)型： 白馬侯車(chē)亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車(chē)亭戶(hù)外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶(hù)外廣告； 機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類(lèi)戶(hù)外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶(hù)外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車(chē)亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類(lèi)戶(hù)外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱(chēng)，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o(wú)限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。如店招、宣傳畫(huà)、促銷(xiāo)海報(bào)、小煙柜，可借鑒國(guó)外百事可樂(lè)、可口可樂(lè)零售戶(hù)思路。 :04:1908:04:19February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1910 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :04:1908:04:19February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)建設(shè)規(guī)劃： 先選擇幾個(gè)重點(diǎn)城市，進(jìn)行試點(diǎn)，每個(gè)城市選 10個(gè)左右專(zhuān)柜，以摸索該類(lèi)經(jīng)驗(yàn)，伺機(jī)有步子的全面鋪開(kāi)； 建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺(tái)、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊(cè)等等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所： 以傳達(dá)分品牌個(gè)性為主； 消費(fèi)場(chǎng)所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的不同，也是消費(fèi)場(chǎng)所需傳達(dá)分品牌個(gè)性的根本所在； 至于什么產(chǎn)品入場(chǎng)，需根據(jù)該消費(fèi)場(chǎng)所的檔次、風(fēng)格和目標(biāo)群體來(lái)定； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所入場(chǎng)規(guī)劃（與售點(diǎn)專(zhuān)柜推進(jìn)思路一致）： 城市選點(diǎn)： （思路同購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)柜）； 合作方式 ：多種、靈活性合作； 宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 核心觀點(diǎn)： 其地位和售點(diǎn)建設(shè)同等重要； 促銷(xiāo)以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間較大和個(gè)性分明所決定的； 必須全年要有全年的促銷(xiāo)策略、計(jì)劃、預(yù)算和管理； 把銀世界當(dāng)成促銷(xiāo)改革的突破口，進(jìn)行示范； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 整體思路： 品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動(dòng)品牌的銷(xiāo)售，還要對(duì)品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會(huì)出現(xiàn)促銷(xiāo)鴉片的反效應(yīng)； 整體計(jì)劃性： 要準(zhǔn)備半年，甚至全年的事情，不要臨時(shí)抱佛腳，至少要準(zhǔn)備一個(gè)季度，否則，無(wú)論是市場(chǎng)效果、事先準(zhǔn)備還是過(guò)程中的管理執(zhí)行都要大打折扣； 消費(fèi)周期性： 研究消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)換的時(shí)間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 禮品開(kāi)發(fā)思路： 禮品是決定促銷(xiāo)成敗最重要的一環(huán)； 縱向多層，橫向多類(lèi)拓展； 成本費(fèi)用總體總額控制； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 金世紀(jì)促銷(xiāo)思路： 文化路線； 文化、品位、高貴、經(jīng)典； 文化促銷(xiāo)與名貴實(shí)物相結(jié)合； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 銀世界思路： 銀世界品牌個(gè)性的再探討：時(shí)尚與浪漫的后者要淡化；時(shí)尚要深入，演化為“創(chuàng)新、個(gè)性、前衛(wèi)”； 走實(shí)物用品促銷(xiāo)路線； 常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 喜長(zhǎng)沙： 喜長(zhǎng)沙個(gè)性再探討： 促銷(xiāo)的農(nóng)村路線； 禮品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 老品牌： 不宜舉行大量的循環(huán)促銷(xiāo)； 以售點(diǎn)建設(shè)改善老品牌的形象老化問(wèn)題； 在節(jié)日或重大活動(dòng)進(jìn)行適時(shí)的宣傳和促銷(xiāo)； 建議對(duì)老品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 總結(jié) 今年的重點(diǎn)是： 品牌全國(guó)范圍的提升和形象的深入； 品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動(dòng)，下有基礎(chǔ)、扎實(shí)的售點(diǎn)和促銷(xiāo)工作； 所有品牌推廣的無(wú)不圍繞“捆綁”思路來(lái)實(shí)現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來(lái)完全品牌的塑造。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)沙市的現(xiàn)象，一個(gè)區(qū)域內(nèi)幾個(gè)牌子的廣告，消費(fèi)者看了后不明不白； 而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長(zhǎng)沙； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)： 機(jī)場(chǎng)是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國(guó)內(nèi)知名品牌如紅塔、大紅鷹在機(jī)場(chǎng)大行其道，對(duì)品牌貢獻(xiàn)不可小視。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 地方影視媒體： 應(yīng)該看到，央視的收費(fèi)使高密度的黃金時(shí)段投放上有一定的限度，且不少地方衛(wèi)視在廣告段有截播現(xiàn)象。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 形象演繹思路探討： 挖掘世界上、歷史上、社會(huì)上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關(guān)的意念和形態(tài)， 與集團(tuán) LOGO的神、形、色三者相關(guān)，充分揭示人類(lèi)對(duì)飛翔內(nèi)涵共性的追求與理解。 六 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 核心觀點(diǎn)： 必須全國(guó)性電視媒體解決兩個(gè)主要問(wèn)題：一是全國(guó)知名度的提升；二是形象再演繹；