【正文】 洞察 兩大原則： 事實(shí)是不重要的，消費(fèi)者的認(rèn)知才是重要的 。 4）其它行業(yè)的一些成熟的大型零售商（如國美、蘇寧）憑借其成功的零售市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，成熟的客戶群體，完善的銷售、配送、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及資金優(yōu)勢，通過買斷和直供等方式去蠶食手機(jī)零售市場。 用系統(tǒng)方法解決戰(zhàn)略問題！ 藍(lán)火品牌規(guī)劃系統(tǒng) 我們在哪？ 為什么我們在這？ 我們?nèi)ツ睦铮? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)？ 我們正在往這個方向嗎？ 研究 分析 策略 形象 傳播 藍(lán)火品牌工程系統(tǒng)圖 市場 消費(fèi)者 產(chǎn)品 分析 核心價(jià)值 （品牌角色） 消費(fèi)者 品牌個性 創(chuàng)意公式 傳播概念 品牌文化 形象規(guī)劃 廣告運(yùn)動 公關(guān)運(yùn)動 促銷運(yùn)動 媒體策略 與目標(biāo)消費(fèi)群共享品牌樂趣 競爭對手 廣告效果評估 我們在哪里 ? , ? 我們在哪？ ——市場分析 在市場坐標(biāo)中尋找方向 市場分析 行業(yè)趨勢分析 消費(fèi)者洞察 競爭對手狀態(tài) (一）行業(yè)趨勢判斷 市場竟?fàn)幙偸遣粩嗟膹囊粋€層面向另一個層面發(fā)展。在今天的中國這個粗放的市場，幾乎所有行業(yè)都在達(dá)成最終相對穩(wěn)定市場格局的飛速變化的進(jìn)程中，競爭更多的戰(zhàn)略層面而不是戰(zhàn)術(shù)層面。 行業(yè)品牌集中化 4 大趨勢： 從低級的產(chǎn)品 4P競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。 讓消費(fèi)者賣，比讓消費(fèi)者買更重要。 中域劣勢：有傳播，缺品牌。 國美的劣勢： 以手機(jī)“集市”的概念出現(xiàn)，在店面環(huán)境和專業(yè)服務(wù)上很難突破。 把握市場趨勢，規(guī)劃品牌整體發(fā)展戰(zhàn)略，形成天音獨(dú)有的品牌價(jià)值，成為行業(yè)趨勢的倡導(dǎo)者，奪得專業(yè)手機(jī)零售商的解釋權(quán)。 （一）營銷戰(zhàn)略節(jié)奏規(guī)劃 全國知名品牌 區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌 全國強(qiáng)勢品牌 2023年 —2023年 （二）年度整合傳播規(guī)劃 ? 讓消費(fèi)者在各個接觸點(diǎn)對天音零售品牌都有一致的認(rèn)識 加盟圈地 戶外廣告 平面廣告 線下 線上 天音品牌核心價(jià)值 、 （三）終端體驗(yàn)規(guī)劃 用的方法進(jìn)行消費(fèi)者終端 超越競爭對手， 進(jìn)行“銷售旅程”的體驗(yàn)規(guī)劃。 第四部分：藍(lán)火的服務(wù) 藍(lán)火專注的角色 整合營銷傳播策略伙伴 藍(lán)火專注的角色 —— “戰(zhàn)略伙伴，實(shí)戰(zhàn)策劃，品牌管家” ? 戰(zhàn)略伙伴： ? 提供企業(yè)、產(chǎn)品、品牌三大發(fā)展戰(zhàn)略的顧問及規(guī)劃。 ? 每年 ——年度工作總結(jié)報(bào)告及年度市場總結(jié)。 其成功的策劃是包括：中國南方航空、中國網(wǎng)通、日立、創(chuàng)維、山水、樂百氏奶、愛多等諸大品牌的整合推廣。 ? 曾主持并參與：江蘇華爾潤、中炬高新、盾石水泥、中原證券、中信陸通、江蘇同里古鎮(zhèn)、南通軍山風(fēng)景區(qū)、貴州益佰制藥、華衛(wèi)藥業(yè)、青松嶺、七色麻服飾、等大型項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作。 服務(wù)過的品牌：碧浪、亮莊、絲寶、中國 南方航空、創(chuàng)維電視、奧迪汽車、愛帝內(nèi)衣等品牌 角色：各項(xiàng)廣告創(chuàng)作的創(chuàng)意、文案撰寫。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 25分 42秒 17:25:4222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 25分 42秒 17:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 25分 42秒 17:25:4222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:4217:25Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 角色：全國及地方媒介分析、監(jiān)測，根據(jù)媒介投播預(yù)算制定媒介計(jì)劃，根據(jù)媒介投播預(yù)算統(tǒng)籌制定媒介計(jì)劃及執(zhí)行購買、監(jiān)測和效果評估。 曾參與：深圳發(fā)展銀行 、 奧康鞋業(yè) 、 歐普照明 、 中信路通 、 昆明云大科技 、 深圳渡假灣 、 中山格蘭特 、山西金泰科技 、 盾石水泥 、 風(fēng)華高科 、 中原證券 、華衛(wèi)藥業(yè) 、 張?jiān)Ｆ咸丫?、 貴州益伯制藥 、 黑妹牙膏 、長安高爾夫球會 、 聯(lián)想電腦 、 特發(fā)集團(tuán) 、 海爾集團(tuán)等大型項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作 。擅長市場分析，精力充沛，富有創(chuàng)意。曾任麥肯廣告集團(tuán)亞太區(qū)美術(shù)指導(dǎo)、監(jiān)制，廣告集團(tuán)亞太區(qū)客戶總監(jiān)。 ? 品牌管家： ? 品牌培育、發(fā)展和管理的全程管家，提供品牌接觸管