【正文】 4A廣告提案網(wǎng) 還 在機 場 晚點？以后不會了 4A廣告提案網(wǎng) 四、廣告 創(chuàng) 意的 USP 廣告策略 （一） USP 策略特點： USP 策略即指獨特的 銷 售主 題 （ Unique Setting Proposition) ，只有當廣告能指出 產(chǎn) 品的獨特之外 時 才能行之有效，即 應(yīng)在 傳 達內(nèi)容 時發(fā)現(xiàn) 和 發(fā) 展自己的獨特 銷 售主 題 。其缺陷是偏重于以往的 經(jīng)驗 、模式、只是 對 舊意 識進 行重版或改良。 ３、啟示期－－大多數(shù)心理學家 認為 ：印象是 產(chǎn) 生啟示的源泉，所以本 階 段是在意 識發(fā) 展與 結(jié) 合 中， 產(chǎn) 生各種 創(chuàng) 意。仍金字塔原理，可洞察廣告 設(shè)計 者的思考 過 程，究竟用什么 邏輯 把 創(chuàng) 意 發(fā) 展到極致。表象一般 應(yīng) 當是廣告受眾比 較 熟悉的，而且最好是已在 現(xiàn)實 生活中被普遍定 義 的，能激起某種共同 聯(lián) 想的客 觀 形象。它是無形的、 觀 念性的 東 西，必 須 借助某一定有形的 東 西才能表達出來。隨著我國 經(jīng)濟 持 續(xù) 高速增 長 、市 場競 爭日益 擴張 、競 爭不斷升 級 、商 戰(zhàn) 已開始 進 入“智” 戰(zhàn)時 期，廣告也仍以前的所 謂 “媒體大 戰(zhàn) ”、“投入大 戰(zhàn) ”上升到廣告 創(chuàng) 意的 競 爭，“ 創(chuàng) 意”一 詞 成 為 我國廣告界最流行的常用 詞 。 請勿砍伐熱帶雨林 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 在我 們 生活的 這 個商 業(yè) 社會中，廣告充斥著每個角落。4A廣告提案網(wǎng) 1 4 A 廣告提案論壇出品 專題策劃 2023精彩 創(chuàng) 意平面廣告分析 4A廣告提案網(wǎng) 關(guān) 鍵詞 ：精彩 、創(chuàng) 意 、平面 、廣告集 錦 、創(chuàng) 意廣告 、廣告 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意是廣告的靈魂，廣告 創(chuàng) 意是 對 廣告任作家能力的挑 戰(zhàn) ，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的 創(chuàng) 意原 則 。 這 些廣告有的平庸無奇有的卻表 現(xiàn) 獨特、新意怡人，仍而 給 人 們 留下深刻印象。“ Creative ”在英語 中表示“ 創(chuàng) 意”，其意思是 創(chuàng) 造、 創(chuàng) 建、造成。任何 藝術(shù) 活 動 必 須 具 備 兩個方面的要素：一是客 觀 事物本身，是 藝術(shù) 表 現(xiàn) 的 對 象；二是以表 現(xiàn) 客 觀 事物的形象，它是藝術(shù) 表 現(xiàn) 的手段。 在人 們頭腦 中形成的表象 經(jīng)過創(chuàng) 作者的感受、情感體 驗 和理解作用，滲透 進 主 觀 情感、情 緒 的一定的意味， 經(jīng)過 一定的 聯(lián) 想、夸大、 濃縮 、扭曲和 變 形，便形成 轉(zhuǎn) 化 為 意象。 仍金字塔 結(jié) 構(gòu)可以看出廣告的 創(chuàng) 意是 僅 次于金字塔 頂 端。 ４、驗證 期－－把所 產(chǎn) 生的 創(chuàng) 意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或 圖 形將 創(chuàng) 意具體化 （三）廣告 創(chuàng) 意思考方法。 ２ . 水平思考法。 USP 具有三部分特點： １、必 須 包含特定的商品效用。 （二） USP 策略的理 論 基 礎(chǔ) 和心理基 礎(chǔ) １、 USP 策略的理 論 基 礎(chǔ) 。有三種主任委 員過 程： 選擇 性注意、 選擇性曲解和 選擇 性 記憶 。 廣告策略中的品牌，體 現(xiàn)為 消 費 者 對 品牌所 蘊 含的 諸 多信息，如名稱， 標記 、符號、 發(fā) 音、利益的提供、 產(chǎn) 品的特色，市 場 的 評 價、發(fā) 展的 歷 史等的 誰 知和接受的程度，它建立在消 費 者的心中，更多地體 現(xiàn)為 一種主 觀 的 認識 。 對 廠商而言，消 費 者 對 某一品牌所持有的品牌形象即 為 其品牌力。仍廣告 實 踐來看，廣告意象的 選擇 和 創(chuàng) 造可以有以下幾種： １、合適的模特兒 如：將“西部牛仔”形象深深印在 腦 海中的“萬寶路”香煙廣告。 過 多的廣告 產(chǎn) 品、品牌信息與受眾容量形成了尖 銳 的矛盾。 4A廣告提案網(wǎng) 六、廣告定位策略定位 觀 念是 繼 “獨特 銷 售主 題 ”品牌形象策略之后， 對 廣告 創(chuàng) 意策略最具劃 時代意 義 的理 論 。通 過這 一手段我 們 可以 尋 找到象很多成品牌所 尋 找到的市 場 空隙來作 為我 們 廣告 創(chuàng) 意和 進 行廣告 訴 求的立足點?！? “對 ，簡單 到底，大氣到家” “但愿一生不 嘗遺 憾， 這 句 還 可以。拆開來分析，“至”和“臻”都有“到”的意思 ——顯 然不 對 ；第二種解 釋 ，“至”代表盡善盡美，“臻”有完 備 的意思。 08:06:1608:06:1608:062/10/2023 8:06:16 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 8時 6分 16秒 上午 8時 6分 08:06: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 8時 6分 :06February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :06:1608:06:16February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時 6分 :06February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時 6分 16秒 上午 8時 6分 08:06: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 08:06:1608:06:1608:062/10/2023 8:06:16 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 08:06:1608:06:1608:06Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。但后面接的多半是“生活空 間 ”，又不通了。” 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng)