平面廣告設(shè)計(jì)策略(完整版)
【正文】 造銷售氣氛； b 取代售貨員的功能； c 吸引顧客進(jìn)店、駐足； d 激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望； e 提升企業(yè)形象。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 《 》雜志雜志廣告 這幾位都是《 》雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，《 》雜志包括音樂、電影、書籍等等。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 3）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則： a 圖像設(shè)計(jì)優(yōu)先的同時(shí)，不應(yīng)忘記報(bào)紙廣告自身的原理和訴求的特長(zhǎng)； b 搞清自己的發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面的情況來決定自己的設(shè)計(jì)； c 設(shè)計(jì)應(yīng)從報(bào)紙版面的整個(gè)環(huán)境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率； d 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [二 ] 廣告的分類 1. 按廣告發(fā)起目的劃分 營利性廣告； 非營利性廣告。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [二 ] 廣告行業(yè)生態(tài)圈 第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 —— 以上海 4A廣告勝加廣告公司為例 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 人員團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及職能 項(xiàng)目總監(jiān) 客戶服務(wù)組 創(chuàng)意創(chuàng)作組 視覺表現(xiàn)組 上海勝加廣告寧波分公司 總經(jīng)理 上海勝加廣告寧波分公司 董事執(zhí)行經(jīng)理 梁楓 新加坡籍著名廣告人 策略組 上海勝加廣告寧波分公司 林晶 客戶執(zhí)行 上海勝加廣告寧波分公司 馬曉波 資深文案 上海勝加廣告有限公司 策略經(jīng)理 馬骎 項(xiàng)目策劃 上海勝加廣告寧波分公司 屈繼峰 資深美指 徐旻 美術(shù)設(shè)計(jì) 上海勝加廣告有限公司 副總經(jīng)理 龔琦 著名品牌戰(zhàn)略專家、 26年品牌戰(zhàn)略研究及管理經(jīng)歷 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 接到客戶 開工作卡號(hào)并 撰寫創(chuàng)意 參考資料 網(wǎng)絡(luò)溝通 提交給客 戶 回復(fù)修改意見，開修改 確認(rèn)后 完稿 提交修改稿 后期制作工作 卡號(hào)關(guān)閉 流程 A 流程 B 流程 C 流程 D 流程 E 初稿（）確認(rèn) 通常的作業(yè)流程 資料收集分析 ?搜集相關(guān)資料 ?分析消費(fèi)者 ?分析竟品資料 ?與客戶進(jìn)行溝通 ? 了解其需求 ?客戶部負(fù)責(zé)寫“創(chuàng)意工作計(jì)劃” (A1) ?經(jīng)由客戶總監(jiān)或者客戶經(jīng)理審閱簽字后，轉(zhuǎn)交 ?由給出工作卡號(hào)，代表工作開始 ?排工作時(shí)間表，掌控時(shí)間（） 撰寫開工作卡號(hào) ,排 流程 A 接到客戶 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 召開 ，工作進(jìn)入創(chuàng)意部 通過流程（），安排 ,其中需要注意的問題 使創(chuàng)意部充分明確工作要求 會(huì)議中客戶部必須帶齊所有相關(guān)資料 與創(chuàng)意部再次確定 確定 的時(shí)間，較大的工作可安排 23次 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 流程 B 流程 C ?初稿完成之前，進(jìn)行內(nèi)部，客戶部站在客戶立場(chǎng)進(jìn)行審稿 通過 安排 修改稿提交客戶 向客戶提交初稿 （，簡(jiǎn)稱） 初稿確認(rèn) (詢問執(zhí)行情況 ) ?客戶
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