市場營銷學教學課件(ppt65頁)(完整版)
【正文】 Player）的擴散采用過程 1/28/2023 37 第四節(jié)品牌及品牌提升策略 ? 一、品牌與商標的含義 ? 二、品牌的分類 ? 三、品牌的作用 ? 四、品牌設(shè)計 ? 五、品牌決策 ? 六、品牌推廣與提升策略 ? 七、品牌保護 1/28/2023 38 一、品牌和商標的基本概念 ?品牌的含義及要素 ?品牌的作用 ?品牌資產(chǎn)的含義和特征 ?商標和馳名商標 1/28/2023 39 品牌的含義、要素 ? 品牌的含義 ：品牌是用以識別賣者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的商業(yè)名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或要素的組合。 1/28/2023 9 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 1/28/2023 10 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品1/28/2023 11 消費品的分類 日用品 沖動品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費品1/28/2023 12 產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品1/28/2023 13 三、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合 所謂產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式。市場營銷學教學課件 1/28/2023 1 第九章產(chǎn)品及品牌提升策略 第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論 第三節(jié)開發(fā)新產(chǎn)品 第四節(jié) 品牌及品牌提升策略 第五節(jié)包裝策略 1/28/2023 2 學習目標 ? 通過本章學習，領(lǐng)會產(chǎn)品、品牌、包裝的含義，區(qū)分品牌與商標，理解新產(chǎn)品開發(fā)過程，掌握產(chǎn)品組合策略、品牌策略、包裝策略，能夠運用產(chǎn)品生命周期理論來制定相應(yīng)的營銷策略。產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品，即企業(yè)產(chǎn)品目錄中列出的每一個具體的品種就是一個產(chǎn)品項目。品牌代表者賣者對交付給買主的產(chǎn)品特性、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 ? 洗衣機：海爾；小天鵝；榮事達；小鴨；金羚（江門）；威力（中山） ? 微波爐：格蘭仕；海爾。如： GMCadillac GMBuick GMChevrolet GMOldsmobil 1/28/2023 49 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 1/28/2023 50 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ?品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 1/28/2023 60 好包裝自己會說話 —伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計案例 ? 奶粉品項分析 : ? 全脂奶粉 。以“乳牛照片”為主視覺 。 ? 2奶粉包裝尚無人使用深綠色和金色的主色系 。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 11日星期六 9時 37分 15秒 21:37:1511 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 37分 15秒 21:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 9時 37分 15秒 21:37:1511 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:1521:37Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 2運用與“兒童” .“成長”有關(guān)的插圖做主視覺 。以“純文字或 logo”為主視覺 . ? 二從“色彩策略”來分析 :使用“白”色系 (牛奶的基本色 )。 配方奶粉 (嬰幼兒奶粉 ,兒童奶粉 ,學生奶粉 ,孕產(chǎn)婦奶粉 ,青壯年奶粉 ,中老年奶粉 )。 ? 企
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