市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件(ppt65頁(yè))(完整版)
【正文】 Player）的擴(kuò)散采用過(guò)程 1/28/2023 37 第四節(jié)品牌及品牌提升策略 ? 一、品牌與商標(biāo)的含義 ? 二、品牌的分類(lèi) ? 三、品牌的作用 ? 四、品牌設(shè)計(jì) ? 五、品牌決策 ? 六、品牌推廣與提升策略 ? 七、品牌保護(hù) 1/28/2023 38 一、品牌和商標(biāo)的基本概念 ?品牌的含義及要素 ?品牌的作用 ?品牌資產(chǎn)的含義和特征 ?商標(biāo)和馳名商標(biāo) 1/28/2023 39 品牌的含義、要素 ? 品牌的含義 ：品牌是用以識(shí)別賣(mài)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或要素的組合。 1/28/2023 9 二、產(chǎn)品分類(lèi) ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類(lèi) ? 消費(fèi)品的分類(lèi) ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類(lèi) 1/28/2023 10 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類(lèi) 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品1/28/2023 11 消費(fèi)品的分類(lèi) 日用品 沖動(dòng)品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購(gòu)品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品1/28/2023 12 產(chǎn)業(yè)用品的分類(lèi) 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品1/28/2023 13 三、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合 所謂產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 1/28/2023 1 第九章產(chǎn)品及品牌提升策略 第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論 第三節(jié)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 第四節(jié) 品牌及品牌提升策略 第五節(jié)包裝策略 1/28/2023 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品、品牌、包裝的含義，區(qū)分品牌與商標(biāo)，理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，掌握產(chǎn)品組合策略、品牌策略、包裝策略，能夠運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品大類(lèi)中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品，即企業(yè)產(chǎn)品目錄中列出的每一個(gè)具體的品種就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。品牌代表者賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)主的產(chǎn)品特性、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 ? 洗衣機(jī)：海爾；小天鵝；榮事達(dá)；小鴨；金羚（江門(mén)）；威力（中山） ? 微波爐：格蘭仕；海爾。如： GMCadillac GMBuick GMChevrolet GMOldsmobil 1/28/2023 49 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 1/28/2023 50 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ?品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 1/28/2023 60 好包裝自己會(huì)說(shuō)話(huà) —伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)案例 ? 奶粉品項(xiàng)分析 : ? 全脂奶粉 。以“乳牛照片”為主視覺(jué) 。 ? 2奶粉包裝尚無(wú)人使用深綠色和金色的主色系 。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 37分 15秒 21:37:1511 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 37分 15秒 21:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 37分 15秒 21:37:1511 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :37:1521:37Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 2運(yùn)用與“兒童” .“成長(zhǎng)”有關(guān)的插圖做主視覺(jué) 。以“純文字或 logo”為主視覺(jué) . ? 二從“色彩策略”來(lái)分析 :使用“白”色系 (牛奶的基本色 )。 配方奶粉 (嬰幼兒奶粉 ,兒童奶粉 ,學(xué)生奶粉 ,孕產(chǎn)婦奶粉 ,青壯年奶粉 ,中老年奶粉 )。 ? 企
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