企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓課程(ppt45頁)(完整版)
【正文】 盒矩陣法、多因子組合矩陣、行業(yè)吸引力矩陣 （圖 66） ? 為了克服 BCG矩陣缺點所開發(fā)出來的。 三、 C類經(jīng)營單位（分散化） ? 具有較少的競爭優(yōu)勢，但具有較多獲得競爭優(yōu)勢的途徑。 ? 第四法則：踴躍移動速度法則。 四、瘦狗單位（產(chǎn)品） ? 相對市場占有率和市場增長率都較低 ? 戰(zhàn)略選擇： 清算或放棄。 ? 戰(zhàn)略選擇： 維持或收獲。 167。 行業(yè)吸引力 —— 競爭能力分析法 167。） ? 縱軸：市場增長率 高 低 市場增長率 明星 金牛 轉(zhuǎn)變 幼童 瘦狗 放棄 清算 高 低 相對競爭地位 圖 61 增長 /份額矩陣 22% 10% 10 STAR QUESTION DOG CASHCOW 0 ? 絕對市場占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場銷售總量 100% ? 相對市場占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)市場占有率 /該產(chǎn)品市場占有份額最大者（或特定的競爭對手）的市場占有率 100% ? 相對市場占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場占有份額最大者（或特定的競爭對手）的銷售量 100% ? 以上公式中 產(chǎn)品 可以換為 經(jīng)營單位 ? 市場增長率 =（當年市場需求 去年市場需求）/去年市場需求 100% 167。 進行必要的投資，以 擴大 市場占有率使其轉(zhuǎn)變成 明星單位。 BCG矩陣的應用法則 ? 第一法則：成功的月牙環(huán)。 二、 B類經(jīng)營單位（專門化） ? 具有較大的競爭優(yōu)勢和較多取得這些優(yōu)勢的途徑。 ? 戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變（中庸戰(zhàn)略） 。 二、競爭能力評價因素 經(jīng)營單位所具備的競爭能力的評價因素包括：①生產(chǎn)規(guī)模； ②增長情況；③市場占有率；④盈利性；⑤技術地位；⑥產(chǎn)品線寬度；⑦產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性；
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