企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓(xùn)課程(ppt45頁(yè))(完整版)
【正文】 盒矩陣法、多因子組合矩陣、行業(yè)吸引力矩陣 （圖 66） ? 為了克服 BCG矩陣缺點(diǎn)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的。 三、 C類經(jīng)營(yíng)單位（分散化） ? 具有較少的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但具有較多獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑。 ? 第四法則：踴躍移動(dòng)速度法則。 四、瘦狗單位（產(chǎn)品） ? 相對(duì)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都較低 ? 戰(zhàn)略選擇： 清算或放棄。 ? 戰(zhàn)略選擇： 維持或收獲。 167。 行業(yè)吸引力 —— 競(jìng)爭(zhēng)能力分析法 167。） ? 縱軸：市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 低 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 明星 金牛 轉(zhuǎn)變 幼童 瘦狗 放棄 清算 高 低 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位 圖 61 增長(zhǎng) /份額矩陣 22% 10% 10 STAR QUESTION DOG CASHCOW 0 ? 絕對(duì)市場(chǎng)占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量 100% ? 相對(duì)市場(chǎng)占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)市場(chǎng)占有率 /該產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額最大者（或特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的市場(chǎng)占有率 100% ? 相對(duì)市場(chǎng)占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額最大者（或特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的銷售量 100% ? 以上公式中 產(chǎn)品 可以換為 經(jīng)營(yíng)單位 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 =（當(dāng)年市場(chǎng)需求 去年市場(chǎng)需求）/去年市場(chǎng)需求 100% 167。 進(jìn)行必要的投資，以 擴(kuò)大 市場(chǎng)占有率使其轉(zhuǎn)變成 明星單位。 BCG矩陣的應(yīng)用法則 ? 第一法則：成功的月牙環(huán)。 二、 B類經(jīng)營(yíng)單位（專門化） ? 具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和較多取得這些優(yōu)勢(shì)的途徑。 ? 戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變（中庸戰(zhàn)略） 。 二、競(jìng)爭(zhēng)能力評(píng)價(jià)因素 經(jīng)營(yíng)單位所具備的競(jìng)爭(zhēng)能力的評(píng)價(jià)因素包括：①生產(chǎn)規(guī)模； ②增長(zhǎng)情況；③市場(chǎng)占有率；④盈利性；⑤技術(shù)地位；⑥產(chǎn)品線寬度；⑦產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性；
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