企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)教材(完整版)
【正文】 的經(jīng)營(yíng)單位 ， 其大小表示各經(jīng)營(yíng)單位在總體業(yè)務(wù)中 所占份額 ， 即相對(duì)規(guī)模 （ 資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售規(guī)模 ） 。 8 戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法及戰(zhàn)略選擇過(guò)程 167。 湯姆森和斯特克蘭方法 167。 產(chǎn)品－市場(chǎng)演化矩陣法 一 、 基本原理 霍福爾產(chǎn)品－市場(chǎng)發(fā)展矩陣 （ Hofer’ s Product/Market Evolution Portfolio Matrix） （ 由查爾斯 Y（ 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) ） ＝ f(戰(zhàn)略要素 ) ＝ f(X1， X2， X3， X4， X5， X6， X7，X8， X9) X1： 投資強(qiáng)度與 ROI成反相關(guān)系 （ 圖 8－ 9） X2： 勞動(dòng)生產(chǎn)率＝每個(gè)職工平均所創(chuàng)造的附加價(jià)值來(lái)表示 。 1 15。 何謂增長(zhǎng)的 、 盈利的 、 平衡的經(jīng)營(yíng)組合 ？ B類題 (綜合問(wèn)題 ) 選擇一個(gè)你熟悉的公司 ， 描述它在戰(zhàn)略評(píng)價(jià)時(shí)所使用的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法或工具 。 7 ROI（ %） 36 46 58 投資 /銷售額 （ %) 圖 8－ 9 投資強(qiáng)度與投資收益率的關(guān)系 11 11 20 20 34 ROI（ ％ ） 相對(duì)市場(chǎng)占有率 0 16 30 45 80 圖 8－ 10 市場(chǎng)占有率與投資收益率的關(guān)系 表 8－ 6 市場(chǎng)占有率與投資強(qiáng)度共同對(duì)現(xiàn)金流量的影響 14 6 1 6 2 0 1 － 2 － 5 高 62% 26% 低 低 80% 120% 高 相對(duì)市場(chǎng)占有率 投資 / 附加值 表 8－ 7 市場(chǎng)增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率共同對(duì)現(xiàn)金流量的影響 5（ 明星 ） － 1 － 5（ 幼童 ） 7 3 － 2 7（ 金牛 ） 2 － 1（ 狗 ） 高 75% 60% 低 高 7% 0% 低 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 率 相對(duì)市場(chǎng)占有率 12 10 17 17 17 26 29 29 37 表 8－ 8 產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)占有率共同對(duì)投資收益率的影響 相對(duì)市場(chǎng)占有率 低 6％ 36％ 高 低 26% 63% 高 相對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量 表 8－ 9 革新與相對(duì)市場(chǎng)占有率共同對(duì)投資收益率的影響 17 12 4 14 20 10 27 30 30 相對(duì)市場(chǎng)占有率 R＆ D/銷售額
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