某水產(chǎn)品廣告提案(完整版)
【正文】 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨特 關(guān)愛 （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好”水應(yīng)具備的益點 ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。新生代廣告 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。新生代廣告 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學(xué)配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補充每日身體所需，易于人體 吸收。 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀(jì)念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 樂百氏＆陽紅 2023年 1月 20日星期五 上午 3時 31分 39秒 03:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:31:3903:31:3903:31Friday, January 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:31:3903:31:3903:311/20/2023 3:31:39 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 31分 39秒 上午 3時 31分 03:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 03:31:3903:31:3903:31Friday, January 20, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 20日星期五 上午 3時 31分 39秒 03:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 3時 31分 :31January 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。新生代廣告 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔(dān)擾 連續(xù)幾年的洪澇災(zāi)害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務(wù)院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “樂百氏生
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