某水產(chǎn)品廣告提案(存儲版)
【正文】 康的的進一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責任。相對于一般層面的健康和情愛，這種關愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 ☆ 各地分公司配合促銷 樂百氏＆陽紅 03:31:3903:31:3903:31Friday, January 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:31:3903:31:3903:311/20/2023 3:31:39 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 31分 39秒 上午 3時 31分 03:31: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 3時 31分 :31January 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :31:3903:31:39January 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 31分 :31January 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 31分 39秒 上午 3時 31分 03:31: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:31:3903:31:3903:311/20/2023 3:31:39 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。新生代廣告 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關 /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 同時對水市場有一定的導向性。新生代廣告 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。新生代廣告 ? 樂百氏 27層凈化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 ※ 樂百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。新生代廣告 ★ 樂百氏占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價格因素，已十分接近，應予關注。新生代廣告 提 要 市場態(tài)勢 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 品牌滲透率 % %%%% % %% % %%%%%%%%%樂百氏 農(nóng)夫山泉 娃哈哈 康師傅 獲特滿 天與地 嶗山 怡寶 雀巢 屈臣氏樂百氏＆陽紅 新生代廣告 下一步瞄準誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 農(nóng)夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農(nóng)夫山泉有點甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。 品牌價值 — “健康”未彰顯。 ※ 消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所
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