某水產(chǎn)品廣告提案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 謂“國(guó)際品牌”不必考慮。新生代廣告 ※ 未來(lái)瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質(zhì)水 （科學(xué)） 功能水 加味水 天然 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ） 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對(duì)“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費(fèi)者地位。新生代廣告 特等獎(jiǎng) ： 一家三口免費(fèi)三江源頭“生態(tài)”游，并可在樂(lè)百氏生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹(shù)。 :31:3903:31:39January 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :31:3903:31Jan2320Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 20, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 1月 20日星期五 3時(shí) 31分 39秒 03:31:3920 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 20日星期五 3時(shí) 31分 39秒 03:31:3920 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , January 20, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。新生代廣告 ▲ 機(jī)會(huì)點(diǎn) ☆ 社會(huì)關(guān)注：樂(lè)百氏倡議發(fā)起“環(huán)境好，你好！”，并率 先與“三江辦”籌建生態(tài)基金，該基金首批款用于三江 源頭生態(tài)林的建造；同時(shí)樂(lè)百氏承諾今后每銷(xiāo)售一瓶 水，其中 5 分錢(qián)用于生態(tài)林建造；生態(tài)林動(dòng)工之日邀 請(qǐng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人奠基 …… 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ▲ 彰顯獨(dú)特性 ? 名 稱(chēng)：樂(lè)百氏 生態(tài) 礦物質(zhì)水 ? 包 裝：瓶型 （表達(dá)天然的生態(tài)環(huán)境） 標(biāo)簽 （呼應(yīng)主題，純凈、天然、和諧、健康） ? 廣告表現(xiàn)： ? 整合傳播： 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 純凈水的核心利益點(diǎn)是“ 27層凈化”， 礦物質(zhì)水則是“生態(tài)與健康”，二者結(jié)合點(diǎn) — 關(guān)愛(ài)！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 我們的目標(biāo)：成為第一品牌。 ※ 農(nóng)夫山泉不合章法，但奏效的挑戰(zhàn)，目的 性明確。新生代廣告 危 機(jī) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線(xiàn) 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷(xiāo) 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 娃哈哈 明星路線(xiàn) 以情動(dòng)人 我的眼里只有你！ 我的心里只有你！ 愛(ài)你等于愛(ài)自己！ ※ 暗示性手法似乎已走到了“愛(ài)”的盡頭，下一步呢？ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 年 齡 %%%%%%%1519 2024 2529 3039 4044 4549 50歲以上樂(lè)百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 ? 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所 %%%%%%%%%%%總體 北京 上海 廣州 成都 沈陽(yáng) 武漢 西安 重慶 鄭州超級(jí)市場(chǎng)/自選市場(chǎng)百貨商店/購(gòu)物中心副食商店/糧油店自由市場(chǎng)/攤販其它地方不清楚/不知道樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線(xiàn) 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷(xiāo) 生活形態(tài) 整合傳播 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 ※ 差異性、獨(dú)特性是 2023年取勝的關(guān)鍵 已經(jīng)找到了！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 產(chǎn)品
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