某水產品廣告提案-文庫吧在線文庫
【正文】 謂“國際品牌”不必考慮。新生代廣告 ※ 未來瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質水 （科學） 功能水 加味水 天然 樂百氏＆陽紅 ） 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 目的與表現 ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產品消費者地位。新生代廣告 特等獎 ： 一家三口免費三江源頭“生態(tài)”游，并可在樂百氏生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹。 :31:3903:31:39January 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:3903:31Jan2320Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 20日星期五 3時 31分 39秒 03:31:3920 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 20日星期五 3時 31分 39秒 03:31:3920 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。新生代廣告 ▲ 機會點 ☆ 社會關注：樂百氏倡議發(fā)起“環(huán)境好，你好！”，并率 先與“三江辦”籌建生態(tài)基金，該基金首批款用于三江 源頭生態(tài)林的建造；同時樂百氏承諾今后每銷售一瓶 水，其中 5 分錢用于生態(tài)林建造；生態(tài)林動工之日邀 請國家領導人奠基 …… 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ▲ 彰顯獨特性 ? 名 稱：樂百氏 生態(tài) 礦物質水 ? 包 裝：瓶型 （表達天然的生態(tài)環(huán)境） 標簽 （呼應主題，純凈、天然、和諧、健康） ? 廣告表現： ? 整合傳播： 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 純凈水的核心利益點是“ 27層凈化”， 礦物質水則是“生態(tài)與健康”，二者結合點 — 關愛！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 我們的目標：成為第一品牌。 ※ 農夫山泉不合章法，但奏效的挑戰(zhàn)，目的 性明確。新生代廣告 危 機 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 娃哈哈 明星路線 以情動人 我的眼里只有你！ 我的心里只有你！ 愛你等于愛自己！ ※ 暗示性手法似乎已走到了“愛”的盡頭，下一步呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 年 齡 %%%%%%%1519 2024 2529 3039 4044 4549 50歲以上樂百氏農夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 購買場所 %%%%%%%%%%%總體 北京 上海 廣州 成都 沈陽 武漢 西安 重慶 鄭州超級市場/自選市場百貨商店/購物中心副食商店/糧油店自由市場/攤販其它地方不清楚/不知道樂百氏＆陽紅 新生代廣告 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現 宣傳促銷 生活形態(tài) 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 ※ 差異性、獨特性是 2023年取勝的關鍵 已經找到了！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 產品
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