金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的策劃方案(完整版)
【正文】 第一部分 市場概述 我國改革開放后,伴隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內旅游的發(fā)展如火如荼。目前已經(jīng)形成世界上規(guī)模最大、增長最快、潛力最足的國內旅游市場。重慶旅游市場具體特征表現(xiàn)如下：一、市場趨勢川渝兩地城鎮(zhèn)居民的旅游消費呈典型的休閑度假特征金佛山有比較理想的休閑度假區(qū)位，滿足打造復合型景區(qū)的前體。利用地處渝黔川湘三省一市交界的優(yōu)勢，與川東、黔北、渝南形成的川黔渝生態(tài)旅游金三角旅游區(qū)。高起點的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)（三）機制創(chuàng)新戰(zhàn)略當前國內很多景區(qū)面臨最大的問題是機制上的問題，長期“管理經(jīng)營”不分，既是所有者，又是管理者、經(jīng)營者，導致產(chǎn)業(yè)運作市場化、專業(yè)化程度欠缺，產(chǎn)業(yè)競爭能力不足，經(jīng)濟效益較低。游客總量目標預測市場規(guī)模預測至2010年，游客將達到40萬人次，2020年游客將達到200萬人次，參照南川市經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展趨勢，預計2002008年游客增長率為20%,在旅游道路及相關旅游設施建成后,20092010年，其增長速度較快，預計在25%左右，20112012預計在20%左右，20132014預計在15%左右，20152017預計在9%左右，20182019預計在8%左右2020年后游客量保持相對穩(wěn)定。本階段，度假市場將成為主力市場，休閑養(yǎng)身市場為輔助市場，自然觀光為機會市場，同時由于景區(qū)打造日趨成熟，以及營造良好的度假環(huán)境，將對游覽線路、景區(qū)功能進行劃分，將不同的游客進行疏導，滿足高、中、低不同游客的不同消費需要。遠期（2014年——2020年）品牌形象定位：國內著名、國際知名的都市山水休閑度假勝地，此階段將是國內度假旅游大力發(fā)展階段，度假型市場將處于激勵的競爭，品牌將是制勝的法寶，鞏固市場，強化管理的同時，集中力量做好品牌建設，建立競爭壁壘，提高品牌美譽度和市場認知度。三大目標主要體現(xiàn)在三大價值的實現(xiàn)上：一是試驗區(qū)價值，成為以“集團投入大資金，實施大項目運作，完成大品牌”旅游業(yè)發(fā)展的示范，成為重慶旅游迎接新時代的重要組成部分，打造重慶高端旅游品牌。整體宣傳的網(wǎng)絡化、網(wǎng)絡營銷服務內容的多語種化(后期)，旅游項目、節(jié)慶活動的圖片化。一個短信：編寫金佛山手機短信，向凡是進入南川的所有手機發(fā)送金佛山景區(qū)短信，做到信息覆蓋，做好宣傳金佛山的準備?？刹僮鞯念A算不多，快速提升知名度的需求很大。成熟期的旅游品牌均已得到受眾的認可，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn)，此時期適合應用持續(xù)型廣告投放策略。這樣做的目的，可以極大的調動旅行社市場拓展積極性，同時對于穩(wěn)定客源市場和價格體系有較強的控制性。市場后期：景區(qū)發(fā)展成熟，處于市場領先者，在市場占有最大份額，并且經(jīng)常在價格變動、新產(chǎn)品導人、市場的覆蓋面及促銷的力度上領先于其他景區(qū)。初較好的利用其市場銷售功能，同時借用旅行社的宣傳功能和市場導向功能推介景。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃，全面鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時拓展子、副品牌，支撐主品牌的權威行。以較高頻次集中投放，短期內迅速拉升知名度，達到引爆式的廣告效果。五大主題產(chǎn)品：休閑金佛山、歡樂金佛山、追憶金佛山、尋趣金佛山、慢動金佛山。國內外許多區(qū)域的成功經(jīng)驗表明：舉辦“節(jié)事會展演”等大型活動是投入最少、成本較低、見效最快的營銷手段。三是體驗價值，激活市場，匯聚人氣，吸引消費，使金佛山成為全國一流的綜合性休閑旅游目的地。此階段的工作重心：持續(xù)的品牌建設，用品牌帶動市場發(fā)展。此階段工作重心：苦練基本功，做透核心市場。（二）按人群劃分 金佛山景區(qū)處于都市一小時經(jīng)濟圈內，交通便利，消費適中，時間和可支配消費對游客出行的制約影響不大，屬于常規(guī)意義上的大眾消費性旅游產(chǎn)品，通過市場調查和同類型景區(qū)的市場表現(xiàn)，景區(qū)目標消費人群主要鎖定在18歲——45歲的社會中堅消費群體，對于個性化消費需要，本章不做深度探討。二、金佛山旅游發(fā)展目標一）景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略目標：根據(jù)阿特金斯公司對金佛山的規(guī)劃設計，把握國際國內旅游發(fā)展趨勢,充分利用金佛山的區(qū)位交通和資源優(yōu)勢，深度挖掘特色自然資源和地域人文資源, 以發(fā)展生態(tài)旅游為主線，貫穿慢動生活和樂活生活兩大國際生態(tài)理念，將自然觀光、休閑度假、商務會議、健康養(yǎng)生、文化體驗等功能進行有機融合，通過810年左右時間的努力，將金佛山打造成為國際一流的都市山水休閑勝地。同時依托一小時經(jīng)濟圈的交通便利，與市內資源整合，并入都市游旅游環(huán)線中，分享長江三峽黃金旅游通道輸送的大量游客資源。三、需求結構 旅游需求從剛開始的觀光旅游發(fā)展到現(xiàn)在更加多元化的需求，使得旅游結構也發(fā)生相應變化，由單純觀光旅游向觀光、休閑、度假、修學、商務會議等轉變，它們相對獨立又互相影響和聯(lián)系，但觀光旅游仍占重要地位。 國內旅游的市場需求日趨個性化、差異化和多元化。13 / 14金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案 （2008年－2020年） 第一部分 市場概述................................... 2一、市場趨勢...............
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