金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 扮演市場追隨者，不需要投人大量人、財(cái)、物力，不冒很大風(fēng)險(xiǎn)，也可獲得一定的利潤，在市場上處于次要地位。建議：西坡景區(qū)門票+交通票+索道票，散客控制在150元內(nèi)，旅行社等團(tuán)隊(duì)游客票價(jià)控制在120元以內(nèi)，確保散客消費(fèi)積極性不受影響，刺激和調(diào)動(dòng)旅行社力量開拓市場，穩(wěn)定主城核心市場、拓展周邊二級市場。旺季時(shí)期減弱投放，維持廣告暴露。根據(jù)不同人群市場的細(xì)分，應(yīng)有針對性的打造不同的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，并采取不同的營銷舉措（如表）。一組電視宣傳廣告：主要包括金佛山的形象片及宣傳片等。充分利用重慶旅游“3+1”工程，將“山水都市”作為獨(dú)立板塊對外營銷，而金佛山就要擔(dān)當(dāng)起重慶“山水都市”旅游國際國內(nèi)營銷中核心組織者的角色。中期（2010年——2014年）理念形象定位：巴渝休閑第一山——金佛山，本階段市場基礎(chǔ)比較牢固，景區(qū)打造及配套設(shè)施相對成熟，在依托重慶旅游總品牌的同時(shí)，強(qiáng)力塑造景區(qū)自身品牌，向市場傳遞金佛山是重慶最好也是最適應(yīng)休閑旅游的景區(qū)的同時(shí)，區(qū)隔競爭對手，樹立重慶第一的品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，拓寬品牌外延。對外宣傳與重慶城市品牌宣傳同步的同時(shí)，自己打造品牌，凸顯市場地位，提升知名度，擴(kuò)大影響力。中期（2010年——2014年）市場定位：立足重慶和四川，輻射長三角和珠三角地區(qū)，作為景區(qū)主力消費(fèi)市場，同時(shí)引導(dǎo)和吸引經(jīng)由長江三峽入境的外地游客作為景區(qū)的輔助拓展客源市場。打造成為西南著名、輻射全國的5A級重點(diǎn)休閑旅游區(qū)。對旅游小景區(qū)進(jìn)行要素整合，合理組合旅游資源，如整合神龍峽、楠竹山等資源形成大景區(qū)，豐富旅游內(nèi)涵。（一）區(qū)域聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略 加強(qiáng)與周邊區(qū)域的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建區(qū)域旅游合作網(wǎng)絡(luò)，以整合和服務(wù)周邊的理念，做大做強(qiáng)區(qū)域旅游品牌，并不斷強(qiáng)化自身中心地位，成為區(qū)域旅游品牌的領(lǐng)導(dǎo)者和代言人。 我國將逐步步入“休閑時(shí)代”，休閑旅游將成為國內(nèi)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)和支柱。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。%的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。 據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將取代法國成為世界第一大旅游目的地，%；中國也將成為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)將達(dá)1億人次，%。對外，區(qū)域聯(lián)盟。 （二）跨越發(fā)展戰(zhàn)略 金佛山旅游發(fā)展不能走其他地方旅游發(fā)展的傳統(tǒng)道路（旅游產(chǎn)品從低層次觀光到高層次觀光，觀光旅游再升級為休閑旅游，最后發(fā)展到休閑度假旅游和各種專項(xiàng)旅游），這是一條追趕型發(fā)展道路，永遠(yuǎn)跟在后面走沒有出路。 成熟期（2014年——2020年）戰(zhàn)略目標(biāo)遠(yuǎn)期可持續(xù)發(fā)展階段目標(biāo)：無論是天星的度假酒店、溫泉項(xiàng)目、還是山頂超五星酒店都已建設(shè)完畢，對于接受高端市場旅游的條件已經(jīng)具備，加之景區(qū)自身資源狀況、市場對度假旅游的需求、以及國內(nèi)相關(guān)政策的出臺（對省部級領(lǐng)導(dǎo)每的度假療養(yǎng)），都將成為推動(dòng)金佛山度假旅游的發(fā)展。此階段，已經(jīng)有一定的市場基礎(chǔ)（觀光市場），本階段主要以休閑養(yǎng)身為主要市場，自然光觀光為輔助市場，度假市場為拓展市場，此階段傳遞給市場的形象是重慶休閑養(yǎng)身首選之地，隨著國內(nèi)GDP持續(xù)的增長，休閑旅游快速發(fā)展，人們旅游的方式也有很大的改變，更注重對身心的放松，對休閑旅游的需修逐漸提高，休閑旅游將大行其道。將金佛山推向“來重慶必游金佛山”的市場高度，成為與三峽、石刻齊名的重點(diǎn)景區(qū)。遠(yuǎn)期（2014年——2020年）理念形象定位：國際一流的都市山水休閑勝地，此階段傳遞給市場的形象是，金佛山是國內(nèi)最好的山水度假地，占據(jù)市場制高點(diǎn)，做市場的領(lǐng)導(dǎo)者，提高行業(yè)壁壘，打擊競爭對手的同時(shí)，提高企業(yè)的競爭力，擴(kuò)大盈利能力。②. 精品主題游線主導(dǎo)的產(chǎn)品營銷。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺：設(shè)置專門的金佛山旅游網(wǎng)站，做成一站式服務(wù)的旅游網(wǎng)站。表：金佛山旅游市場營銷細(xì)分細(xì)分市場 營銷措施 對應(yīng)產(chǎn)品或項(xiàng)目 白領(lǐng)市場 聯(lián)合高級會所、俱樂部酒店、賓館擺放宣傳材料網(wǎng)絡(luò)媒體營銷 康體養(yǎng)生產(chǎn)品文化休閑產(chǎn)品民俗體驗(yàn)產(chǎn)品會獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品節(jié)慶旅游產(chǎn)品 親子市場 舉行兒童繪畫賽實(shí)行優(yōu)惠門票，參與活動(dòng)采用積分制，一定積分可獲獎(jiǎng) 水上娛樂產(chǎn)品民俗體驗(yàn)產(chǎn)品科普教育產(chǎn)品 銀發(fā)市場 與街道、社區(qū)聯(lián)合舉辦老年黨員免費(fèi)游活動(dòng)爭取中央電視臺《夕陽紅》欄目特約制片 文化體驗(yàn)產(chǎn)品生態(tài)觀光產(chǎn)品宗教文化產(chǎn)品 學(xué)生市場 與學(xué)校聯(lián)合，建立學(xué)生教育基地開展?jié)竦乜破栈顒?dòng),設(shè)立濕地科普基地開展攝影大賽、寫作大賽 科普教育產(chǎn)品水上娛樂產(chǎn)品購物休閑產(chǎn)品節(jié)慶旅游產(chǎn)品民俗體驗(yàn)產(chǎn)品 情侶市場 等酒吧、茶吧、影院發(fā)放宣傳資料七夕節(jié)、情人節(jié)開展百對戀人免費(fèi)旅游活動(dòng) 美食休閑產(chǎn)品水上娛樂產(chǎn)品文化觀光產(chǎn)品生態(tài)度假產(chǎn)品 商務(wù)市場 開展拓展訓(xùn)練活動(dòng)，吸引各大公司依托高檔賓館，建立高檔人群旅游檔案庫，并寄發(fā)材料 商務(wù)會議產(chǎn)品生態(tài)度假產(chǎn)品拓展訓(xùn)練產(chǎn)品 第五部分 媒體策略一、投放方式近期：主要做形象、通過網(wǎng)站、戶外、報(bào)紙等媒體將新打造的金佛山全新形象向重慶市場推廣宣傳，
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1