【正文】 畫設計的基本規(guī)范。感情渲染感情渲染主要通過對環(huán)境或景物的描寫來烘托形象，加強主體的藝術效果，增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。掌握了初步的設計能力第七講：商業(yè)插畫的藝術表現(xiàn)(下)詼諧幽默詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化，或者無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。引發(fā)聯(lián)想聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認識新的事物，也可以深刻的揭示事物內在的本質。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力，來渲染產品的形態(tài)，色彩，質地，將產品的外貌盡可能真實，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點特征，讓人們一目了然。由于它的大眾化，實用化的特征，因此常常需要忠實的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關于產品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用，它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象，確認它的真實性以達到確實可信的效果。從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。商業(yè)插畫有四個組成部分：　?。ㄒ唬V告商業(yè)插畫　　（二）卡通吉祥物設計　?。ㄈ┏霭嫖锊鍒D　　（四）影視游戲美術設定　　1. 廣告商業(yè)插畫　　為商品服務－必須具有強烈的消費意識　　為廣告商服務－必須具有靈活的價值觀念　　為社會服務－必須具有仁厚的群體責任　　2. 卡通吉祥物設計　　產品吉祥物－了解產品尋找卡通與產品的結合點　　企業(yè)吉祥物－結合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制　　社會吉祥物－分析社會活動特點適時迎合便于延展　　3. 出版物插圖　　文學藝術類－具備良好的藝術修養(yǎng)和文學功底　　兒童讀物類－擁有健康快樂的童趣和觀察體驗　　自然科普類－扎實的美術功底和超常的想象力　　社會人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能　　4. 影視游戲美術設定　　形象設計類－人格互換形神離合的情感流露　　場景設計類－獨特視角微觀宏觀的約減綜合　　故事腳本類－文學音樂通過美術的手段體現(xiàn)商業(yè)插畫有一定的規(guī)則，它必須具備以下三個要素：　　（一）直接傳達消費需求　?。ǘ┓洗蟊妼徝榔肺弧　。ㄈ┛鋸垙娀唐诽匦?授課時間第 4 周 星期2第57節(jié) 課次4授課方式（請打√）理論課√ 討論課□ 實踐課√ 習題課√ 其他□課時安排3教學單元（教學章、節(jié)或主題）：第四章 商業(yè)插圖的藝術手法目的、要求（分了解、熟悉、掌握三個層次）：了解插畫設計的幾種藝術表現(xiàn)手法，熟悉各類插畫風格的特點，掌握不同的適用特點。它能將所承載的信息內涵簡明扼要，生動形象的傳遞給目標受眾，使一種圖像化視覺傳達形式。插圖的新概念、新價值 我們已進入了一個圖像的時代，視覺化的圖像已成為城市的重要景觀，它不僅鮮明的體現(xiàn)在各種藝術形態(tài)中，成為傳遞信息和人際交流的重要媒體形式，而且還廣泛的呈現(xiàn)在社會生活的各個方面，人們已經生活在一個被視覺符號包圍的海洋中。掌握藝術類插圖和商業(yè)類插圖的繪制特征，更多地把插圖設計與商業(yè)相結合，使插圖變得更時尚、更大眾化，并且結合這些要求設計出優(yōu)秀的作品。都可以看到其動人的身影，感受到它獨特的魅力。 授課時間第 2 星期2第57節(jié) 課次2授課方式（請打√）理論課√ 討論課□ 實踐課√ 習題課√ 其他□課時安排3教學單元（教學章、節(jié)或主題）：第二章 插圖設計的功能與價值目的、要求（分了解、熟悉、掌握三個層次）：讓學生了解一般意義上的藝術插圖的功能、熟悉插畫設計的應用領域，掌握插畫學習的目的。知識要點： 不同應用領域的特點重點：插畫設計的應用領域難點：不同應用領域的設計特點教學步驟：基礎知識講解——實例講解——教具及教學手段：（如：舉例講解、多媒體講解、模型講解、實物講解、掛圖講解、音像講解等）電腦，資料光盤，舉例講解，多媒體講解作業(yè)和思考題：觀摩一系列商業(yè)插畫。 分為純粹諷刺和幽默諷刺。在報紙、刊頭設計中往往會采用這類插圖，一些時裝雜志插圖和美容插圖也常常使用這種方法進行表現(xiàn)。抽象表現(xiàn)手法：抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。第六講：商業(yè)插畫的藝術表現(xiàn)(上)藝術表現(xiàn)是解決藝術形式的問題，如果內容與形式這對矛盾處理的好，一切問題都會迎刃而解。這兩幅圖是柯達公司的產品廣告，是運用對比手法的范例，通過新舊產品的對比，巧妙的把新產品的優(yōu)點給襯托出來。因果律：利用事物的因果關系，插畫藝術的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎，同時需要有一定的誘導方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征內容在特定條件下的類似和聯(lián)系，使要表達的意思得到強烈的表現(xiàn)。例如黃色，在我們國家黃色是高貴的顏色，象征著權力，吉祥，喜慶，它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。主題明確商業(yè)插畫必須具有鮮明的設計主題，無論采用何種媒介，何種表現(xiàn)手法都應以此作為首要的設計準則。面對熟悉的事物，人們的神經往往處于麻痹的狀態(tài)，信息接受能力底，當一種創(chuàng)意超越了人們的經驗，以一種新奇的面貌出現(xiàn)時，就會產生強烈的吸引力。掌握了初步的設計能力第九章 商業(yè)插畫的設計準則（下）感染共鳴感染是通過語言文字或形象激起他人相同的思想感情。2，作品的形式：可以毫不夸張的說，越是藝術性強的作品越具有感染力，設計者是感染力的創(chuàng)造者，他運用色彩，圖形等因素把商家的意念傳達給消費者，促使買與賣的成功。 （二）蠟筆和油畫棒 蠟筆和油畫棒所創(chuàng)作出來的畫面效果一般比較粗獷、充滿童趣，色彩濃郁，筆觸清晰可見并富有肌理。 干畫法是嚴格控制畫面中水分的比例，用筆較干澀。孩子的五官比較集中在下部分。(找神泣圖)。從鎖骨聯(lián)合的位置向兩個乳頭連線，它們的夾角剛好是直角。手掌長度比頭稍微短一些。男女性特征。頭部：頂骨、下顎。（旁書，胸腔的概括形狀）這個點，肩臂從胸骨的頂部連出兩根鎖骨連接著肩胛骨頂部的肩峰，而肩胛骨有一個轉子，連接著肱骨的頭。這樣構成了整個骨盆。用一些事情，總會看清一些人。學習參考。既糾結了自己，又打擾了別人。頂著一塊骨頭，叫做髕骨。作為下臂是主要骨骼是尺骨和橈rao骨。往下十二節(jié)是胸椎(剛好連出12根肋骨)，向后彎曲。男性的肩膀顯得比女性較寬，女性的髖部比男性較寬，女性的髖部幾乎跟肩膀一樣寬。我們算一下這個臂展的長度，一條手臂三個頭長，肩寬兩個頭長。這個條線剛好是前鋸肌和腹外斜肌的交疊線。Q版漫畫可以把孩子的身體夸張為的跟頭一樣長。以一個眼睛的寬度為單位，臉部可以分為五個單位。 水彩顏料的特征是鮮明、透明、純凈，可以多層罩染，加上毛筆的豐富變化，可以使畫面的層次豐富細膩，所以說水彩是一種表現(xiàn)力極強的、非常理想