房地產廣告效果評估調查方案(完整版)
【正文】 四、項目執(zhí)行方案1． 調查方案受訪者在最近兩年之內有購房意向的潛在消費者訪問方法問卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定120份調查地點市區(qū)內同檔次的樓盤售樓現場調查執(zhí)行時間每個月的第一個周末 2．調查執(zhí)行與質量控制方案調查準備階段l 項目組成員準備工作。三、調查內容1．廣告效果評估的標準 效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預定目標為標準，進行差異評估。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準確及時的市場信息和科學有效的廣告促銷措施。行動階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費者的認同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進銷售的作用。l 訪問：由訪問督導監(jiān)督，對回收問卷嚴格把關，如有錯漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進行補問，直至合格才進入二審環(huán)節(jié)。如分開兩次調查：調查訪問（暫按200份計算）培訓訪問員300元訪問費15元/份 X 200份=3000元訪問禮品費10元/份 X200份=2000元問卷復核費5元/份
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