房地產(chǎn)廣告促銷市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(完整版)
【正文】 和處理。四、項(xiàng)目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費(fèi)者訪問方法問卷訪問法（個(gè)別訪問）樣本量暫定120份調(diào)查地點(diǎn)市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行時(shí)間每個(gè)月的第一個(gè)周末 2．調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào)查準(zhǔn)備階段l 項(xiàng)目組成員準(zhǔn)備工作。三、調(diào)查內(nèi)容1．廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評(píng)估。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場(chǎng)中脫穎而出，如何將自己的賣點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)信息和科學(xué)有效的廣告促銷措施。行動(dòng)階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。l 訪問：由訪問督導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)回收問卷嚴(yán)格把關(guān)，如有錯(cuò)漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進(jìn)行補(bǔ)問，直至合格才進(jìn)入二審環(huán)節(jié)。如分開兩次調(diào)查：調(diào)查訪問（暫按200份計(jì)算）培訓(xùn)訪問員300元訪問費(fèi)15元/份 X 200份=3000元訪問禮品費(fèi)10元/份 X200份=2000元問卷復(fù)
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