房地產廣告效果評估調查方案-wenkub
2023-05-08 03:23:18 本頁面
【正文】 項目組成員準備工作。 這個指標反映的是消費者的態(tài)度取向問題，是一個主觀指標，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。三、調查內容1．廣告效果評估的標準 效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預定目標為標準，進行差異評估。綜合起來目前廣州市場的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等，令消費者目不暇接。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準確及時的市場信息和科學有效的廣告促銷措施。2． 廣告效果的評估內容l 總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進商品的銷售廣告本身的溝通效果目標消費者對廣告創(chuàng)意及信息的認知度、認可度l 調查測試中的具體項目簡單概括為：促銷效果方面l A/S值，即銷售量增加額與廣告費用增加額的比值廣告媒體方面：l 所投放媒體的讀者率l 廣告注目率（接觸率）l 廣告的有效接觸率（報紙的精讀率）廣告創(chuàng)意效果方面：l 消費者對廣告內容的認可程度l 消費者感覺廣告內容的可信度（
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