房地產(chǎn)廣告效果評估調(diào)查方案(存儲版)
【正文】 調(diào)查結論。l 問卷輸入：對輸入的數(shù)據(jù)進行邏輯查錯和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準確性。掌握廣告的投放情況，走訪市場，收集相關資料，為設計科學的問卷做準備。2． 廣告效果的評估內(nèi)容l 總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內(nèi)容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進商品的銷售廣告本身的溝通效果目標消費者對廣告創(chuàng)意及信息的認知度、認可度l 調(diào)查測試中的具體項目簡單概括為：促銷效果方面l A/S值，即銷售量增加額與廣告費用增加額的比值廣告媒體方面：l 所投放媒體的讀者率l 廣告注目率（接觸率）l 廣告的有效接觸率（報紙的精讀率）廣告創(chuàng)意效果方面：l 消費者對廣告內(nèi)容的認可程度l 消費者感覺廣告內(nèi)容的可信度（內(nèi)容與現(xiàn)實的接近程度）3．廣告對消費者心理的影響模式廣告到達消費者后，消費者會產(chǎn)生相應的心理和行為過程，AKLPCP法則將這一過程表現(xiàn)為：注意（Awareness）、認知（Knowledge）、喜好(Liking)、選擇（Preference）、確信（Conviction）和購買（Purchase），可大概表達為如下模型：注意階段 指特定的廣告到達消費者并開始
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1