【正文】 5%置信水平上顯著差異高的 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進(jìn)的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實(shí)用的配置為顧客利益著想的有個(gè)性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神設(shè)計(jì)優(yōu)良的有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的有駕駛樂趣的人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計(jì)注重社會(huì)公益的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 3 8 5 ) 1 1 H 1 ( N = 3 9 3 )15 ? 與競爭對(duì)手相比 , NV200的表現(xiàn)很弱。 ? 江淮汽車和五菱汽車在認(rèn)知度（提示后）方面有顯著提高， 長安汽車和五菱汽車在認(rèn)知度（無提示）方面有顯著提高。帥客在認(rèn)知度（無提示）、認(rèn)知度（提示后）、熟悉度和購買考慮 （提示后）方面有顯著提高。 研究介紹 目的 4 研究介紹 調(diào)研方法 ?攔截訪問 調(diào)研城市 ? 5城市：濟(jì)南，成都，鄭州，杭州，廣州 樣本量 ? 100樣本 /城市 樣本條件 ? LCV的意向購買者 (一半為首購者，另一半為二次購買者 )，二次購買者涉及的車型級(jí)別包括 (Microbus, MPV, D amp。These materials are provided for the use of DFL, and may not be circulated, quoted, reproduced, or distributed outside of DFL without the written permission of Consumer Behavior Research. 委托單位 : 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車有限公司 制作單位 : 簡博市場研究有限公司 日期 : 2022年 7月 有關(guān) LCV品牌認(rèn)知度和車型形象的研究報(bào)告 2 ? 研究介紹 P3 ? 核心研究分析 P4 ? 話題分析 P26 ? 結(jié)論和建議 P33 ? 綜合研究發(fā)現(xiàn) P35 ? 附錄 P76 品牌部分 P35 車型部分 P49 信息渠道 P73 目錄 3 ? 通過跟蹤 Nissan和其主要競爭對(duì)手的購買漏斗和形象屬性（品牌和車型）的變化來監(jiān)測日產(chǎn)的品牌和車型的發(fā)展情況。 Premium and B amp。 車型形象 : → NV200沒有突出的形象。 ? 海馬汽車在認(rèn)知度（無提示），購買考慮（無提示）和購買考慮（提示后）方面明顯下降 。 車型購買漏斗 5城市 NV200 帥客 瑞風(fēng) 風(fēng)行 森雅 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 1 3 . 2 %7 9 . 6 %3 0 . 2 %7 . 0 %4 . 4 %2 . 0 %7 . 4 %2 . 4 %3 8 . 0 %9 3 . 6 %4 5 . 0 %1 1 . 2 %2 0 . 8 %1 0 . 2 %2 2 . 6 %1 0 . 0 %6 2 . 4 %9 8 . 2 %6 8 . 6 %2 3 . 4 %4 2 . 8 %2 2 . 2 %4 5 . 4 %2 2 . 6 %4 5 . 2 %9 4 . 2 %5 3 . 2 %1 5 . 4 %2 2 . 4 %1 0 . 4 %2 3 . 4 %1 0 . 6 %2 5 . 8 %8 8 . 6 %3 6 . 6 %1 0 . 8 %1 7 . 4 %7 . 6 %1 7 . 4 %7 . 0 %2 3 . 4 %8 4 . 8 %3 7 . 8 %6 . 8 %1 2 . 2 %6 . 0 %1 3 . 8 %6 . 2 %2 0 . 6 %8 4 . 2 %3 2 . 2 %8 . 8 %1 0 . 6 %3 . 8 %1 3 . 8 %4 . 2 %1 7 . 2 %8 6 . 2 %2 7 . 2 %8 . 0 %6 . 8 %4 . 2 %1 0 . 0 %6 . 0 %5 4 . 2 %9 8 . 4 %6 7 . 2 %1 7 . 6 %2 4 . 0 %1 4 . 2 %2 9 . 2 %1 3 . 6 %4 2 . 4 %9 8 . 4 %5 6 . 6 %1 0 . 8 %1 6 . 8 %7 . 0 %2 5 . 2 %1 1 . 8 %2 0 . 4 %9 6 . 2 %5 5 . 8 %1 3 . 8 %9 . 6 %3 . 4 %1 3 . 2 %3 . 4 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評(píng)價(jià)（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后）MPV 微面 五菱榮光 長安 S460 五菱宏光 在 95%置信水平顯著性高于 NV200的 在 95%置信水平顯著性低于 NV200的 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 16 ? 帥客的整體表現(xiàn)相對(duì)瑞風(fēng)和五菱榮光要弱，但是比 NV200，森雅，普力馬等車型要強(qiáng)。 五菱榮光被認(rèn)為是“經(jīng)久耐用的”，“實(shí)用的”和“牢固的 /結(jié)實(shí)的” 。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 24 ? 與 10年第二期相比，帥客在“安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩個(gè)方面有顯著提高。 29 ? 與 Nissan和帥客相比， NV200在漏斗中表現(xiàn)非常弱，尤其是在無提示認(rèn)知方面。 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 34 結(jié)論 品牌 : ? Nissan在這一期中，熟悉度方面有顯著提升，同時(shí)在其他方面表現(xiàn)也較穩(wěn)定。 ? “車展”，“試駕”和“樓宇液晶屏顯示”是有助于提升 NV200無提示認(rèn)知度的重要渠道。 ? 海馬汽車在認(rèn)知度（無提示），購買考慮（無提示）和購買考慮（提示后）方面明顯下降 。 轉(zhuǎn)換率 AWFM FMOAO Nissan % % 江淮汽車 % % 0 50 100N i ss a n江淮汽車提示后認(rèn)知度 熟悉度 總體評(píng)價(jià)注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 在 95%的置信度下日產(chǎn)顯著低于江淮汽車 Nissan 購買漏斗瓶頸 與江淮對(duì)比 (5 城市 ) 0 50 100N i ss a n江淮汽車提示后認(rèn)知度 無提示認(rèn)知度46 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進(jìn)的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實(shí)用的配置為顧客利益著想的有個(gè)性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神好的設(shè)計(jì)有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的擁有駕駛樂趣人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計(jì)注重社會(huì)公益的令人興奮的( % )G a p 提示后認(rèn)知度 ( N = 2 9 1 ) 無提示認(rèn)知度 ( N = 1 9 9 )? “高品質(zhì)”，“有聲望的”，“值得信賴的”，“具有優(yōu)良傳統(tǒng)的”，“為顧客利益著想的”，“經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣”，“成熟穩(wěn)重的”和“擁有駕駛樂趣”這些形象的改善有助于彌補(bǔ) Nissan在提示后認(rèn)知度到無提示認(rèn)知度之間的瓶頸。 ? Nissan在“ 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣 ” 和“國際化的”這兩個(gè)方面表現(xiàn)相對(duì)較好。 2 3 . 3 %9 5 . 3 %4 4 . 5 %8 . 5 %1 8 . 0 %6 . 5 %2 1 . 5 %8 . 3 %2 4 . 5 %9 6 . 3 %4 4 . 3 %1 1 . 8 %1 6 . 0 %6 . 0 %1 8 . 8 %6 . 8 %2 2 . 5 %9 4 . 8 %3 5 . 8 %6 . 8 %1 1 . 3 %6 . 3 %1 5 . 8 %5 . 8 %2 8 . 5 %9 4 . 5 %3 9 . 0 %8 . 8 %9 . 8 %6 . 0 %1 4 . 3 %7 . 8 %1 9 . 3 %8 8 . 8 %4 8 . 0 %1 2 . 5 %1 9 . 8 %9 . 5 %2 3 . 8 %1 0 . 3 %1 6 . 3 %8 9 . 3 %4 3 . 0 %1 1 . 0 %1 7 . 8 %7 . 5 %2 1 . 3 %8 . 3 %8 . 3 %8 7 . 3 %5 1 . 5 %8 . 5 %4 . 5 %3 . 0 %2 8 . 8 %1 2 . 0 %8 . 3 %9 0 . 3 %4 9 . 0 %1 0 . 0 %2 . 8 %2 . 0 %2 2 . 0 %1 0 . 3 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評(píng)價(jià)（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） 福田汽車 奇瑞 一汽吉林 東風(fēng)柳州 基數(shù)：未加權(quán)樣本， N=400 品牌漏斗購買對(duì)比 4城市 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 在 95%置信度下顯著性高的 在 95%置信度下顯著性低的 40 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 3 (46% )江淮汽車東風(fēng)柳州一汽吉林海馬汽車福田汽車奇瑞汽車Nissan五菱汽車長安汽車有聲望的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的高品質(zhì)的注重環(huán)保富有創(chuàng)新精神技術(shù)先進(jìn)的大眾化的安全性高的值得信賴的引領(lǐng)潮流的國際化的完善的售后服務(wù)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣為顧客利益著想的有活力的成熟穩(wěn)重的有個(gè)性的擁有駕駛樂趣好的設(shè)計(jì)印象深刻的設(shè)計(jì)給每位乘坐者帶來乘坐享受簡單實(shí)用的配置注重社會(huì)公益的人性化的令人興奮的 axis 1 (33% ) axis 3 (12% ) 注：未加權(quán)樣本， N=500 品牌形象 Mapping 5城市 Nissan被認(rèn)為是“技術(shù)先進(jìn)的”，“有聲望的”和“國際化的” 江淮汽車被認(rèn)為是”高品質(zhì)“，“有聲望的”和“安全性高的” 五菱汽車和長安汽車被認(rèn)為是“大眾化的” 東風(fēng)柳州被認(rèn)為是“為顧客利益著想的” 奇瑞被認(rèn)為是“有活力的”和“大眾化的” 43 1234567891011121314150% 10% 20% 30% 40% 50%高品質(zhì) 完善的售后服務(wù) 有聲望的 安全性高的 值得信賴的 技術(shù)先進(jìn)的 注重環(huán)保 大眾化的 具有優(yōu)良傳統(tǒng)的 簡單實(shí)用的配置 為顧客利