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[自然科學(xué)]lcv品牌認(rèn)知度及車型形象研究報告-文庫吧資料

2025-02-28 00:28本頁面
  

【正文】 9101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 ( N = 4 0 0 )1 1 H 1 ( N = 4 0 0 )E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 與 10年第二期相比,消費(fèi)者獲取汽車信息的渠道及影響其購車決策的因素在“電視”,“朋友 /同事 /同學(xué)”,“家人 /親戚”,“網(wǎng)絡(luò)”和“車展”這幾些方面有顯著提高。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 24 ? 與 10年第二期相比,帥客在“安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩個方面有顯著提高。 NV200形象原始數(shù)據(jù) 5 城市 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 23 1 0 %0%10%20%30%40%牢固的實(shí)用的先進(jìn)技術(shù)的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的方便駕駛的可用于家庭設(shè)計優(yōu)良的高品質(zhì)的制作精良的寬敞的可信的年輕的適用商務(wù)的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的強(qiáng)勁動力的公用私用兼?zhèn)涞牟皇w面的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 2 9 1 ) 1 1 H 1 ( N = 3 3 2 )? 與 10年第二期相比, NV200沒有明顯的變化。 而在最重要的“牢固的 /結(jié)實(shí)的”這一形象上表現(xiàn)相對較弱。 NV200跟競品對比沒有突出的形象 奇瑞 V5被認(rèn)為是“年輕的”。 五菱榮光被認(rèn)為是“經(jīng)久耐用的”,“實(shí)用的”和“牢固的 /結(jié)實(shí)的” 。 . 有購買意向的被訪者 , N=500 列舉前 20個重要因素 注 :形象的重要性按有效形象數(shù)據(jù)計算。 ? 長安 S460在認(rèn)知度(無提示)和認(rèn)知度(提示后)方面顯著提高,但是在購買意向(提示后)有顯著降低。 ? 風(fēng)行在購買考慮(提示后)顯著降低。 車型購買漏斗 5城市 NV200 帥客 瑞風(fēng) 風(fēng)行 森雅 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 1 3 . 2 %7 9 . 6 %3 0 . 2 %7 . 0 %4 . 4 %2 . 0 %7 . 4 %2 . 4 %3 8 . 0 %9 3 . 6 %4 5 . 0 %1 1 . 2 %2 0 . 8 %1 0 . 2 %2 2 . 6 %1 0 . 0 %6 2 . 4 %9 8 . 2 %6 8 . 6 %2 3 . 4 %4 2 . 8 %2 2 . 2 %4 5 . 4 %2 2 . 6 %4 5 . 2 %9 4 . 2 %5 3 . 2 %1 5 . 4 %2 2 . 4 %1 0 . 4 %2 3 . 4 %1 0 . 6 %2 5 . 8 %8 8 . 6 %3 6 . 6 %1 0 . 8 %1 7 . 4 %7 . 6 %1 7 . 4 %7 . 0 %2 3 . 4 %8 4 . 8 %3 7 . 8 %6 . 8 %1 2 . 2 %6 . 0 %1 3 . 8 %6 . 2 %2 0 . 6 %8 4 . 2 %3 2 . 2 %8 . 8 %1 0 . 6 %3 . 8 %1 3 . 8 %4 . 2 %1 7 . 2 %8 6 . 2 %2 7 . 2 %8 . 0 %6 . 8 %4 . 2 %1 0 . 0 %6 . 0 %5 4 . 2 %9 8 . 4 %6 7 . 2 %1 7 . 6 %2 4 . 0 %1 4 . 2 %2 9 . 2 %1 3 . 6 %4 2 . 4 %9 8 . 4 %5 6 . 6 %1 0 . 8 %1 6 . 8 %7 . 0 %2 5 . 2 %1 1 . 8 %2 0 . 4 %9 6 . 2 %5 5 . 8 %1 3 . 8 %9 . 6 %3 . 4 %1 3 . 2 %3 . 4 %認(rèn)知度(無提示)認(rèn)知度(提示后)熟悉度( T o p 2 )總體評價( T o p 2 )購買考慮(無提示)購買意向(無提示)購買考慮(提示后)購買意向(提示后)MPV 微面 五菱榮光 長安 S460 五菱宏光 在 95%置信水平顯著性高于 NV200的 在 95%置信水平顯著性低于 NV200的 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 16 ? 帥客的整體表現(xiàn)相對瑞風(fēng)和五菱榮光要弱,但是比 NV200,森雅,普力馬等車型要強(qiáng)。 Nissan形象原始數(shù)據(jù)對比 4城市 重要性高的 注 。有效形象是指與促使消費(fèi)者購買該品牌的理想形象相吻合的品牌形象。 2 3 . 3 %9 5 . 3 %4 4 . 5 %8 . 5 %1 8 . 0 %6 . 5 %2 1 . 5 %8 . 3 %2 4 . 5 %9 6 . 3 %4 4 . 3 %1 1 . 8 %1 6 . 0 %6 . 0 %1 8 . 8 %6 . 8 %2 2 . 5 %9 4 . 8 %3 5 . 8 %6 . 8 %1 1 . 3 %6 . 3 %1 5 . 8 %5 . 8 %2 8 . 5 %9 4 . 5 %3 9 . 0 %8 . 8 %9 . 8 %6 . 0 %1 4 . 3 %7 . 8 %1 9 . 3 %8 8 . 8 %4 8 . 0 %1 2 . 5 %1 9 . 8 %9 . 5 %2 3 . 8 %1 0 . 3 %1 6 . 3 %8 9 . 3 %4 3 . 0 %1 1 . 0 %1 7 . 8 %7 . 5 %2 1 . 3 %8 . 3 %8 . 3 %8 7 . 3 %5 1 . 5 %8 . 5 %4 . 5 %3 . 0 %2 8 . 8 %1 2 . 0 %8 . 3 %9 0 . 3 %4 9 . 0 %1 0 . 0 %2 . 8 %2 . 0 %2 2 . 0 %1 0 . 3 %認(rèn)知度(無提示)認(rèn)知度(提示后)熟悉度( T o p 2 )總體評價( T o p 2 )購買考慮(無提示)購買意向(無提示)購買考慮(提示后)購買意向(提示后) 福田汽車 奇瑞 一汽吉林 東風(fēng)柳州 基數(shù):未加權(quán)樣本, N=400 品牌漏斗購買對比 4城市 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 在 95%置信度下顯著性高的 在 95%置信度下顯著性低的 10 1234567891011121314150% 10% 20% 30% 40% 50%高品質(zhì) 完善的售后服務(wù) 有聲望的 安全性高的 值得信賴的 技術(shù)先進(jìn)的 注重環(huán)保 大眾化的 具有優(yōu)良傳統(tǒng)的 簡單實(shí)用的配置 為顧客利益著想的 有個性的 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣 富有創(chuàng)新精神 設(shè)計優(yōu)良的 品牌形象重要性 ( Top15) 5城市 ? “高品質(zhì)”,“完善的售后服務(wù)”,“有聲望的”,“安全性高的”,“值得信賴的”和”技術(shù)先進(jìn)的“是對購買意向影響最大的 6個形象 。 ? 海馬汽車在認(rèn)知度(無提示),購買考慮(無提示)和購買考慮(提示后)方面明顯下降 。 3 9 . 8 %9 8 . 0 %5 7 . 6 %1 7 . 6 %2 4 . 0 %1 1 . 6 %3 1 . 4 %1 2 . 6 %5 7 . 0 %9 9 . 0 %6 8 . 8 %2 0 . 0 %4 1 . 8 %2 2 . 0 %4 6 . 6 %2 2 . 0 %5 3 . 4 %9 9 . 2 %6 4 . 4 %1 7 . 2 %3 0 . 0 %1 7 . 8 %3 0 . 0 %1 7 . 0 %5 1 . 8 %9 9 . 6 %6 0 . 2 %1 3 . 6 %2 1 . 2 %7 . 0 %2 3 . 6 %6 . 2 %2 5 . 6 %9 2 . 4 %3 7 . 2 %8 . 2 %9 . 2 %5 . 6 %1 3 . 2 %7 . 2 %2 3 . 2 %9 5 . 6 %4 2 . 6 %9 . 2 %1 2 . 0 %6 . 0 %1 4 . 4 %6 . 2 %2 3 . 0 %9 6 . 6 %4 4 . 0 %1 1 . 0 %1 5 . 4 %5 . 8 %1 8 . 2 %6 . 4 %1 6 . 8 %8 8 . 0 %3 9 . 6 %1 0 . 6 %1 7 . 4 %8 . 0 %2 1 . 2 %9 . 2 %8 . 2 %8 8 . 0 %4 3 . 8 %8 . 8 %3 . 6 %2 . 6 %1 9 . 8 %9 . 6 %認(rèn)知度(無提示)認(rèn)知度(提示后)熟悉度( T o p 2 )總體評價( T o p 2 )購買考慮(無提示)購買考慮(無提示)購買考慮(提示后)購買傾向(提示后)Nissan 江淮汽車 五菱汽車 長安汽車 奇瑞 海馬汽車 福田汽車 一汽吉林 東風(fēng)柳州 基數(shù):未加權(quán)樣本, N=500 品牌購買漏斗 5城市 在 95%置信度下顯著高于日產(chǎn) 在 95%置信度下顯著低于日產(chǎn) 8 ? 與 10年第二期相比 , Nissan在熟悉度方面有顯著提高。 → 與 10年第二期相比,帥客在 “安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩方面有顯著提高。 → 與 10年第二期相比, NV200沒有顯著的變化。 車型形象 : → NV200沒有突出的形象。 → 與 10年第二期相比, NV200 在認(rèn)知度(無提示)、認(rèn)知度(提示后)、熟悉度和總體評價方面有顯著提高。 → 與 10年第二期相比 , Nissan在“人性化的”這一方面有顯著提高,但在“高品質(zhì)的”和“注重環(huán)?!边@兩方面上有所下降。 → 與 10年第二期相比 , Nissan在熟悉度上有顯著提高。 Premium and B amp。 ? 探究消費(fèi)者獲取品牌及車型信息的渠道。 ? 探究 Nissan及其競爭對手的車型購買漏斗。 市場目的 : 研究目的 : ? 探究 Nissan及 LCV的品牌購買漏斗。These materials are provided for the use of DFL, and may not be circulated, quoted, reproduced, or distributed outside of DFL without the written permission of Consumer Behavior Research. 委托單位 : 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車有限公司 制作單位 : 簡博市場研究有限公司 日期 : 2022年 7月 有關(guān) LCV品牌認(rèn)知度和車型形象的研究報告 2 ? 研究介紹 P3 ? 核心研究分析 P4 ? 話題分析 P26 ? 結(jié)論和建議 P33 ? 綜合研究發(fā)現(xiàn) P35 ? 附錄 P76 品牌部分 P35 車型部分
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