【正文】 ”和“低耗油的”等這些方面的改進對有助于彌補 NV200在提示后認(rèn)知度到無提示認(rèn)知度之間的瓶頸。 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 34 結(jié)論 品牌 : ? Nissan在這一期中，熟悉度方面有顯著提升，同時在其他方面表現(xiàn)也較穩(wěn)定。就自身而言， NV200在“實用的”和“方便的”形象上表現(xiàn)相對較好。 ? “車展”，“試駕”和“樓宇液晶屏顯示”是有助于提升 NV200無提示認(rèn)知度的重要渠道。 ?NV200可增加在“車展”，“試駕”和“樓宇液晶屏顯示”方面的廣告預(yù)算來提升它的無提示認(rèn)知度。 ? 海馬汽車在認(rèn)知度（無提示），購買考慮（無提示）和購買考慮（提示后）方面明顯下降 。有效形象是指與促使消費者購買該品牌的理想形象相吻合的品牌形象。 轉(zhuǎn)換率 AWFM FMOAO Nissan % % 江淮汽車 % % 0 50 100N i ss a n江淮汽車提示后認(rèn)知度 熟悉度 總體評價注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 在 95%的置信度下日產(chǎn)顯著低于江淮汽車 Nissan 購買漏斗瓶頸 與江淮對比 (5 城市 ) 0 50 100N i ss a n江淮汽車提示后認(rèn)知度 無提示認(rèn)知度46 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神好的設(shè)計有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的擁有駕駛樂趣人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計注重社會公益的令人興奮的( % )G a p 提示后認(rèn)知度 ( N = 2 9 1 ) 無提示認(rèn)知度 ( N = 1 9 9 )? “高品質(zhì)”，“有聲望的”，“值得信賴的”，“具有優(yōu)良傳統(tǒng)的”，“為顧客利益著想的”，“經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣”，“成熟穩(wěn)重的”和“擁有駕駛樂趣”這些形象的改善有助于彌補 Nissan在提示后認(rèn)知度到無提示認(rèn)知度之間的瓶頸。 影響 Nissan熟悉度的形象屬性 5 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 49 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神好的設(shè)計有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的擁有駕。 ? Nissan在“ 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣 ” 和“國際化的”這兩個方面表現(xiàn)相對較好。 Nissan形象原始數(shù)據(jù)對比 4城市 重要性高的 注 。 2 3 . 3 %9 5 . 3 %4 4 . 5 %8 . 5 %1 8 . 0 %6 . 5 %2 1 . 5 %8 . 3 %2 4 . 5 %9 6 . 3 %4 4 . 3 %1 1 . 8 %1 6 . 0 %6 . 0 %1 8 . 8 %6 . 8 %2 2 . 5 %9 4 . 8 %3 5 . 8 %6 . 8 %1 1 . 3 %6 . 3 %1 5 . 8 %5 . 8 %2 8 . 5 %9 4 . 5 %3 9 . 0 %8 . 8 %9 . 8 %6 . 0 %1 4 . 3 %7 . 8 %1 9 . 3 %8 8 . 8 %4 8 . 0 %1 2 . 5 %1 9 . 8 %9 . 5 %2 3 . 8 %1 0 . 3 %1 6 . 3 %8 9 . 3 %4 3 . 0 %1 1 . 0 %1 7 . 8 %7 . 5 %2 1 . 3 %8 . 3 %8 . 3 %8 7 . 3 %5 1 . 5 %8 . 5 %4 . 5 %3 . 0 %2 8 . 8 %1 2 . 0 %8 . 3 %9 0 . 3 %4 9 . 0 %1 0 . 0 %2 . 8 %2 . 0 %2 2 . 0 %1 0 . 3 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） 福田汽車 奇瑞 一汽吉林 東風(fēng)柳州 基數(shù)：未加權(quán)樣本， N=400 品牌漏斗購買對比 4城市 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 在 95%置信度下顯著性高的 在 95%置信度下顯著性低的 40 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 3 (46% )江淮汽車東風(fēng)柳州一汽吉林海馬汽車福田汽車奇瑞汽車Nissan五菱汽車長安汽車有聲望的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的高品質(zhì)的注重環(huán)保富有創(chuàng)新精神技術(shù)先進的大眾化的安全性高的值得信賴的引領(lǐng)潮流的國際化的完善的售后服務(wù)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣為顧客利益著想的有活力的成熟穩(wěn)重的有個性的擁有駕駛樂趣好的設(shè)計印象深刻的設(shè)計給每位乘坐者帶來乘坐享受簡單實用的配置注重社會公益的人性化的令人興奮的 axis 1 (33% ) axis 3 (12% ) 注：未加權(quán)樣本， N=500 品牌形象 Mapping 5城市 Nissan被認(rèn)為是“技術(shù)先進的”，“有聲望的”和“國際化的” 江淮汽車被認(rèn)為是”高品質(zhì)“，“有聲望的”和“安全性高的” 五菱汽車和長安汽車被認(rèn)為是“大眾化的” 東風(fēng)柳州被認(rèn)為是“為顧客利益著想的” 奇瑞被認(rèn)為是“有活力的”和“大眾化的” 43 1234567891011121314150% 10% 20% 30% 40% 50%高品質(zhì) 完善的售后服務(wù) 有聲望的 安全性高的 值得信賴的 技術(shù)先進的 注重環(huán)保 大眾化的 具有優(yōu)良傳統(tǒng)的 簡單實用的配置 為顧客利益著想的 有個性的 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣 富有創(chuàng)新精神 設(shè)計優(yōu)良的 品牌形象重要性 （ Top15） 5城市 ? “高品質(zhì)”，“完善的售后服務(wù)”，“有聲望的”，“安全性高的”，“值得信賴的”和”技術(shù)先進的“是對購買意向影響最大的 6個形象 。 3 9 . 8 %9 8 . 0 %5 7 . 6 %1 7 . 6 %2 4 . 0 %1 1 . 6 %3 1 . 4 %1 2 . 6 %5 7 . 0 %9 9 . 0 %6 8 . 8 %2 0 . 0 %4 1 . 8 %2 2 . 0 %4 6 . 6 %2 2 . 0 %5 3 . 4 %9 9 . 2 %6 4 . 4 %1 7 . 2 %3 0 . 0 %1 7 . 8 %3 0 . 0 %1 7 . 0 %5 1 . 8 %9 9 . 6 %6 0 . 2 %1 3 . 6 %2 1 . 2 %7 . 0 %2 3 . 6 %6 . 2 %2 5 . 6 %9 2 . 4 %3 7 . 2 %8 . 2 %9 . 2 %5 . 6 %1 3 . 2 %7 . 2 %2 3 . 2 %9 5 . 6 %4 2 . 6 %9 . 2 %1 2 . 0 %6 . 0 %1 4 . 4 %6 . 2 %2 3 . 0 %9 6 . 6 %4 4 . 0 %1 1 . 0 %1 5 . 4 %5 . 8 %1 8 . 2 %6 . 4 %1 6 . 8 %8 8 . 0 %3 9 . 6 %1 0 . 6 %1 7 . 4 %8 . 0 %2 1 . 2 %9 . 2 %8 . 2 %8 8 . 0 %4 3 . 8 %8 . 8 %3 . 6 %2 . 6 %1 9 . 8 %9 . 6 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度 ( T o p 2 )總體評價 ( T o p 2 )購買考慮（無提示）購買考慮（無提示）購買考慮（提示后）購買傾向（提示后）Nissan 江淮汽車 五菱汽車 長安汽車 奇瑞 海馬汽車 福田汽車 一汽吉林 東風(fēng)柳州 基數(shù)：未加權(quán)樣本， N=500 品牌購買漏斗 5城市 在 95%置信度下顯著高于日產(chǎn) 在 95%置信度下顯著低于日產(chǎn) 38 ? 與 10年第二期相比 , Nissan在熟悉度方面有顯著提高。 ?當(dāng)前應(yīng)該先從無提示認(rèn)知度上來改進漏斗的表現(xiàn)。 ? 帥客在”技術(shù)先進的“這一形象上具有吸引力。 車型 : ? NV200在漏斗的上游有顯著的提升，但在漏斗中的表現(xiàn)仍然很弱。 ? 和瑞風(fēng)相比， NV200在“適合商務(wù)的”方面表現(xiàn)相對較弱。 ? NV200和帥客在漏斗的表現(xiàn)上均有所提高。 ? 與瑞風(fēng)相比，在無提示認(rèn)知度方面， NV200在“低耗油的”和“可用于家庭”這兩個形象上表現(xiàn)相對較好。 信息渠道 5 城市 E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 26 /同事 /同學(xué) /親戚 信息渠道對比 4 城市 123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 與 10年第二期相比，消費者獲取汽車信息的渠道及影響其購車決策的因素在“電視”，“朋友 /同事 /同學(xué)”，“家人 /親戚”，“網(wǎng)絡(luò)”和“車展”這幾些方面有顯著提高。 NV200形象原始數(shù)據(jù) 5 城市 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 23 1 0 %0%10%20%30%40%牢固的實用的先進技術(shù)的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的方便駕駛的可用于家庭設(shè)計優(yōu)良的高品質(zhì)的制作精良的寬敞的可信的年輕的適用商務(wù)的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的強勁動力的公用私用兼?zhèn)涞牟皇w面的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 2 9 1 ) 1 1 H 1 ( N = 3 3