電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告(完整版)
【正文】 %1% 2%40%58%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 9 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個(gè)品牌均加大了電視廣告的費(fèi)用比重，到 99年，電視廣告費(fèi)用在三個(gè)品牌廣告總費(fèi)用的比重均超過(guò)了 65%，而科龍空調(diào)在 9699年四年間 ,對(duì)電視廣告的投放明顯較弱，且年增長(zhǎng)較為緩慢。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 16 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 4月和 6月是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期， 7月的投放費(fèi)用亦較大。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 22 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 與容聲一樣，海爾 96年在報(bào)紙廣告的投入超過(guò)電視廣告，但從 97年開(kāi)始，電視廣告的費(fèi)用比重遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙廣告，與容聲相比，海爾對(duì)報(bào)紙廣告的投入力度稍高。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 30 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 上半年無(wú)疑是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期，近年來(lái)，海爾在下半年的投放力度有所加強(qiáng)，同時(shí)， 12月份是海爾冰箱投放報(bào)紙廣告較多的一個(gè)月份。 19%59%0%22%51%43%1%6%51%41%0%8%46%48%0%6%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 39 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 星星 星星逐年加大了電視媒體的投放力度，到 99年，電視廣告費(fèi)用比重已高達(dá)廣告總費(fèi)用的 92%。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 17% 18% 20% 5% 7% 8% 22% 2% 0% 2% 0% 0%97年 12% 10% 29% 20% 11% 7% 6% 3% 2% 0% 0% 0%98年 11% 10% 34% 23% 15% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0%99年 2% 2% 7% 7% 6% 5% 8% 9% 10% 16% 15% 13%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 47 廣告費(fèi)用月變化情況 阪神電視廣告 明顯地，阪神冷柜的電視廣告費(fèi)用主要投放在上半年，但 99年 9月投放費(fèi)用是全年最高。 71%29%0% 0%79%20%0% 0%79%20%0%1%100%0% 0% 0%0%20%40%60%80%100%120%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 41 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 澳柯瑪 澳柯瑪對(duì)電視廣告的重視程度在 99年出現(xiàn)較大幅度的下降， 99年對(duì)報(bào)紙廣告的投放增加較快。 0%5%10%15%20%25%96年 13% 9% 11% 11% 2% 6% 9% 12% 9% 7% 5% 5%97年 10% 5% 8% 8% 11% 12% 9% 8% 8% 8% 7% 7%98年 8% 7% 8% 5% 7% 11% 12% 12% 8% 7% 7% 9%99年 1% 2% 7% 18% 9% 10% 8% 8% 4% 9% 4% 20%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 32 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛報(bào)紙廣告 新飛在 8等四個(gè)月投放報(bào)紙廣告較多，而 46月投放費(fèi)用較少。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 24 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 美菱 美菱對(duì)電視廣告的重視程度一直較高，在 99年更是將超過(guò) 8成的廣告費(fèi)用投放在電視媒體上。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1