電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 化情況 海爾電視廣告 海爾電視廣告投放的月份選擇集中趨勢不明顯，近年來， 47月的投放力度較大。報(bào)紙廣告的投入只在 96年領(lǐng)先電視廣告，近年來的比重下降趨勢明顯。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 29 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾的電視廣告除在 7月份投放較多外，在其余月份的投放力度較為均衡。 68%28%2% 3%68%26%2%3%36%55%3%6%0%93%2%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 38 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 科龍 科龍冷柜對電視和報(bào)紙兩種媒體的重視力度相近，同時(shí)科龍冷柜在雜志投放的廣告費(fèi)用稍高。 0%20%40%60%80%100%120%96年 17% 37% 0% 17% 16% 12% 0% 0% 1% 0% 0% 0%97年 0% 0% 0% 8% 16% 50% 7% 9% 4% 3% 3% 1%98年 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 99%99年 14% 9% 5% 7% 25% 14% 4% 3% 7% 4% 3% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 46 廣告費(fèi)用月變化情況 星星電視廣告 9698年， 14月是星星冷柜電視廣告投放的高峰期，但 99年出現(xiàn)了明顯變化，電視廣告投放費(fèi)用逐月增長趨勢明顯。 81%14%2%3%87%11%1%2%88%8%1%3%58%32%3%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 42 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對比五個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，科龍、星星、阪神的電視廣告比重較為穩(wěn)定，且表現(xiàn)出上升的勢頭，而海爾和澳柯瑪?shù)碾娨晱V告呈明顯的下降趨勢。 0%5%10%15%20%25%96年 8% 11% 16% 6% 9% 7% 17% 12% 1% 3% 5% 5%97年 7% 15% 16% 6% 10% 9% 16% 13% 0% 3% 1% 3%98年 10% 4% 17% 5% 7% 4% 18% 10% 3% 1% 13% 8%99年 2% 15% 7% 3% 7% 8% 7% 8% 19% 8% 6% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 33 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱電視廣告 美菱各月電視廣告費(fèi)用較為均衡，其中 49月的費(fèi)用稍高。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 25 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，新飛、美菱的電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲的電視廣告比重呈上升趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%96年 7% 5% 15% 14% 18% 14% 8% 2% 0% 5% 1% 12%97年 8% 7% 18% 15% 23% 16% 9% 2% 0% 0% 0% 3%98年 4% 2% 9% 12% 10% 10% 7% 1% 0% 13% 3% 27%99年 8% 8% 18% 9% 25% 14% 6% 1% 0% 2% 0% 8%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 19 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 20 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對比四個(gè)主要冰箱品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，海爾在廣告宣傳力度方面領(lǐng)先，容聲在 9698年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為接近，但 99年容聲廣告費(fèi)用大幅下降，相信與科龍冰箱的推廣有一定關(guān)系。 96年春蘭電視廣告月重點(diǎn)不突出， 97年的 14月和 12月投放比重較大， 97年是 5三個(gè)月投放比重較大， 99年的費(fèi)用基本上集中在 7三個(gè)月。同時(shí)格力對電臺(tái)和雜志媒介的關(guān)注力度較弱。 單位 : 萬元82317350841750461158172901910 1868220432945988832038436327460834570202140006000800010000120211400096年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍： ； :； ： 品牌廣告投放分析 5 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 春蘭 從下圖可以明顯地看出，春蘭空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費(fèi)用在電視媒介的比重呈上升趨勢，而在報(bào)紙媒介的投放費(fèi)用呈明顯的下降趨勢。 38%60%1% 1%33%64%1% 1%34%64
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