電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 % 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 28 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告方面， 1 1等五個(gè)月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關(guān)系。 8577072843184046125730248778559712996801159443371551222488327805001000150020212500９６年 ９７年 ９８年 ９９年海爾 科龍 星星 阪神 澳柯瑪品牌廣告投放分析 37 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 在四種媒體中，海爾冷柜 9697年對(duì)電視媒體的投入較大； 98年開(kāi)始加大了對(duì)報(bào)紙廣告的投入，尤其是 99年海爾冷柜沒(méi)有投放電視廣告。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 13% 15% 6% 8% 14% 11% 6% 10% 7% 4% 4%97年 5% 2% 7% 6% 11% 12% 17% 10% 11% 12% 6% 1%98年 3% 11% 9% 22% 28% 0% 4% 2% 3% 8% 3% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 45 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 通常地，科龍冷柜在 6等四個(gè)月的投入較大，其中 98年的月投放較為異常，全年費(fèi)用基本上集中在 12月份投放。 0%20%40%60%80%100%120%海爾 68% 68% 36% 0%科龍 19% 51% 51% 46%星星 64% 81% 88% 92%阪神 71% 79% 79% 100%澳柯瑪 81% 87% 88% 58%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 43 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比五個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，海爾和澳柯瑪?shù)膱?bào)紙廣告呈上升趨勢(shì)，其余三個(gè)品牌較為平穩(wěn)。 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%96年 4% 2% 3% 6% 7% 8% 16% 17% 12% 10% 7% 7%97年 2% 2% 8% 9% 10% 11% 14% 11% 11% 10% 6% 7%98年 10% 10% 11% 10% 10% 13% 9% 6% 5% 6% 5% 5%99年 5% 4% 8% 8% 10% 9% 10% 9% 8% 10% 9% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 34 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱報(bào)紙廣告 與電視廣告投入相類似，美菱在各月的報(bào)紙廣告投入比重較為接近，其中 6等三個(gè)月的投放力度較大，近年來(lái)在 10月份的投入呈下降趨勢(shì)。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 26 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，海爾和容聲報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在 99年對(duì)報(bào)紙媒體的投入進(jìn)一步減少。新飛前三年的廣告投入較少， 99年有較大幅度的增長(zhǎng)，顯示新飛在塑造品牌方面的投入加大。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%96年 6% 9% 9% 14% 15% 11% 12% 8% 2% 4% 4% 8%97年 27% 11% 18% 10% 6% 4% 6% 1% 0% 1% 3% 14%98年 19% 5% 3% 21% 27% 10% 3% 1% 0% 0% 12% 0%99年 0% 0% 0% 0% 18% 46% 34% 1% 0% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 12 廣告費(fèi)用月變化情況 春蘭報(bào)紙廣告 春蘭的報(bào)紙廣告主要選擇 7月等月份投放，且 9699年的變化幅度不大。 34%61%1%4%42%54%1%3%68%30%1% 2%65%33%1% 2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 7 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 海爾空調(diào)明顯經(jīng)歷了一個(gè)認(rèn)識(shí)電視媒體作用的過(guò)程， 96年海爾在電視媒體上的投放費(fèi)用遠(yuǎn)低于報(bào)紙， 998兩年，海爾在電視和報(bào)紙兩種媒體的投放比重接近，進(jìn)入 99年，海爾大幅增加在電視媒體的投放比重，減少了報(bào)紙投入。從變化曲線看，春蘭的變化曲線較為平穩(wěn)，格力的增長(zhǎng)趨勢(shì)最為明顯，海爾一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭，科龍?jiān)诮?jīng)過(guò) 9698年的平穩(wěn)發(fā)展后， 99年增長(zhǎng)較快。雖然 99年科龍空調(diào)對(duì)電視媒體的投入比重有所加大，但仍遠(yuǎn)低于其余三個(gè)品牌。 0%5%10%15%20%25%96年 10% 8% 12% 13% 16% 16% 12% 5% 1% 2% 2% 4%97年 10% 8% 13% 13% 17% 18% 12% 4% 0% 1% 2% 4%98年 11% 7% 11% 11% 13% 12% 12% 6% 2% 5% 4% 4%99年 7% 7% 11% 13% 17% 20% 9% 0% 1% 9% 5% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 15 廣告費(fèi)用月變
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