電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%海爾 28% 26% 55% 93%科龍 59% 43% 41% 48%星星 26% 13% 9% 6%阪神 29% 20% 20% 0%澳柯瑪 14% 11% 8% 32%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 44 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾冷柜 9697年電視廣告投放較為看重 210月，但 98年波動較大， 5月是 98年投放的高峰期。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 10% 6% 18% 9% 13% 11% 7% 5% 4% 9% 4% 5%97年 9% 5% 16% 8% 13% 11% 6% 5% 4% 13% 4% 7%98年 11% 8% 21% 9% 14% 12% 8% 4% 6% 2% 2% 3%99年 6% 1% 7% 9% 13% 12% 4% 7% 6% 2% 2% 30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 35 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 36 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對比五個冷柜品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，除星星的廣告投入保持了增長趨勢外，其余幾個品牌的廣告費(fèi)用從 98年開始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對冷柜市場的不樂觀。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 27 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 4% 0% 10% 3% 18% 27% 26% 2% 0% 2% 1% 6%97年 4% 0% 9% 3% 18% 27% 25% 2% 0% 4% 1% 7%98年 5% 0% 11% 3% 20% 27% 27% 2% 1% 0% 0% 3%99年 1% 0% 6% 5% 16% 34% 27% 1% 1% 0% 4% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 13 廣告費(fèi)用月變化情況 格力電視廣告 格力在電視廣告投放的月份選擇上，年變化情況較大， 96年 3月份是投放高峰期； 97年的廣告費(fèi)用集中在 68月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費(fèi)用較大。與其它幾個品牌相比，海爾在電臺和雜志的投放比重稍高。品牌廣告投放分析 1 電器品牌 9699年廣告投放研究報(bào)告 研究單位：北京中企市場研究中心 ： ； :； ： 品牌廣告投放分析 2 目 錄 第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 ： ； :； ： 品牌廣告投放分析 3 第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 4 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對比四個主要空調(diào)品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，春蘭在 9 97兩年領(lǐng)先，從 98年開始，格力超過了春蘭，躍居第一位。 28%56%6%10%47%41%4%7%50%42%3%5%70%24%2%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年： ； :； ： 品牌廣告投放分析 8 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 科龍 科龍空調(diào)對電視、報(bào)紙媒體的比重選擇與其它三個品牌有明顯的區(qū)別，即科龍對報(bào)紙的重視力度超過了電視。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 1% 34% 19% 7% 10% 6% 11% 11% 0% 0% 0% 0%97年 0% 2% 7% 5% 4% 13% 27% 21% 5% 4% 6% 6%98年 6% 10% 8% 7% 15% 12% 18% 5% 5% 4% 5% 4%99年 4% 5% 5% 11% 17% 22% 16% 10% 10% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 14 廣告費(fèi)用月變化情況 格力報(bào)紙廣告 格力在報(bào)紙廣告投放的月份選擇上， 16月投入較大，且費(fèi)用呈明顯的上升趨勢，到 6月到達(dá)費(fèi)用的最高峰后，逐漸下降， 9月為全年費(fèi)用的低谷，然后逐漸上升。 3478612273723459430984186387834322124255 4215685829863776 37894910010002021300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年單位:萬元容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 21 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 容聲 在四種媒體中，容聲冰箱對電視媒體的投入最大，且有明顯的上升趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 1% 4% 6% 14% 15% 13% 20% 11% 1% 2% 10%97年 4% 3% 11% 1% 4% 10% 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1