電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告(文件)
【正文】 10% 9% 8% 10% 9% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 34 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱報(bào)紙廣告 與電視廣告投入相類似，美菱在各月的報(bào)紙廣告投入比重較為接近，其中 6等三個(gè)月的投放力度較大，近年來在 10月份的投入呈下降趨勢(shì)。 19%59%0%22%51%43%1%6%51%41%0%8%46%48%0%6%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 39 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 星星 星星逐年加大了電視媒體的投放力度，到 99年，電視廣告費(fèi)用比重已高達(dá)廣告總費(fèi)用的 92%。 0%20%40%60%80%100%120%海爾 68% 68% 36% 0%科龍 19% 51% 51% 46%星星 64% 81% 88% 92%阪神 71% 79% 79% 100%澳柯瑪 81% 87% 88% 58%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 43 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比五個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，海爾和澳柯瑪?shù)膱?bào)紙廣告呈上升趨勢(shì)，其余三個(gè)品牌較為平穩(wěn)。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 17% 18% 20% 5% 7% 8% 22% 2% 0% 2% 0% 0%97年 12% 10% 29% 20% 11% 7% 6% 3% 2% 0% 0% 0%98年 11% 10% 34% 23% 15% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0%99年 2% 2% 7% 7% 6% 5% 8% 9% 10% 16% 15% 13%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 47 廣告費(fèi)用月變化情況 阪神電視廣告 明顯地，阪神冷柜的電視廣告費(fèi)用主要投放在上半年，但 99年 9月投放費(fèi)用是全年最高。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 13% 15% 6% 8% 14% 11% 6% 10% 7% 4% 4%97年 5% 2% 7% 6% 11% 12% 17% 10% 11% 12% 6% 1%98年 3% 11% 9% 22% 28% 0% 4% 2% 3% 8% 3% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 45 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 通常地，科龍冷柜在 6等四個(gè)月的投入較大，其中 98年的月投放較為異常，全年費(fèi)用基本上集中在 12月份投放。 71%29%0% 0%79%20%0% 0%79%20%0%1%100%0% 0% 0%0%20%40%60%80%100%120%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 41 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 澳柯瑪 澳柯瑪對(duì)電視廣告的重視程度在 99年出現(xiàn)較大幅度的下降， 99年對(duì)報(bào)紙廣告的投放增加較快。 8577072843184046125730248778559712996801159443371551222488327805001000150020212500９６年 ９７年 ９８年 ９９年海爾 科龍 星星 阪神 澳柯瑪品牌廣告投放分析 37 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 在四種媒體中，海爾冷柜 9697年對(duì)電視媒體的投入較大； 98年開始加大了對(duì)報(bào)紙廣告的投入，尤其是 99年海爾冷柜沒有投放電視廣告。 0%5%10%15%20%25%96年 13% 9% 11% 11% 2% 6% 9% 12% 9% 7% 5% 5%97年 10% 5% 8% 8% 11% 12% 9% 8% 8% 8% 7% 7%98年 8% 7% 8% 5% 7% 11% 12% 12% 8% 7% 7% 9%99年 1% 2% 7% 18% 9% 10% 8% 8% 4% 9% 4% 20%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 32 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛報(bào)紙廣告 新飛在 8等四個(gè)月投放報(bào)紙廣告較多，而 46月投放費(fèi)用較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 1% 4% 6% 14% 15% 13% 20% 11% 1% 2% 10%97年 4% 3% 11% 1% 4% 10% 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1% 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 28 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告方面， 1 1等五個(gè)月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關(guān)系。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 24 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 美菱 美菱對(duì)電視廣告的重視程度一直較高，在 99年更是將超過 8成的廣告費(fèi)用投放在電視媒體上。 3478612273723459430984186387834322124255 42156858298637
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