電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-閱讀頁(yè)
2024-10-31 15:17本頁(yè)面
【正文】 2月投放比重較大。 0%5%10%15%20%25%96年 8% 11% 16% 6% 9% 7% 17% 12% 1% 3% 5% 5%97年 7% 15% 16% 6% 10% 9% 16% 13% 0% 3% 1% 3%98年 10% 4% 17% 5% 7% 4% 18% 10% 3% 1% 13% 8%99年 2% 15% 7% 3% 7% 8% 7% 8% 19% 8% 6% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 33 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱電視廣告 美菱各月電視廣告費(fèi)用較為均衡，其中 49月的費(fèi)用稍高。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 10% 6% 18% 9% 13% 11% 7% 5% 4% 9% 4% 5%97年 9% 5% 16% 8% 13% 11% 6% 5% 4% 13% 4% 7%98年 11% 8% 21% 9% 14% 12% 8% 4% 6% 2% 2% 3%99年 6% 1% 7% 9% 13% 12% 4% 7% 6% 2% 2% 30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 35 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 36 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對(duì)比五個(gè)冷柜品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，除星星的廣告投入保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)外，其余幾個(gè)品牌的廣告費(fèi)用從 98年開(kāi)始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對(duì)冷柜市場(chǎng)的不樂(lè)觀。 68%28%2% 3%68%26%2%3%36%55%3%6%0%93%2%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 38 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 科龍 科龍冷柜對(duì)電視和報(bào)紙兩種媒體的重視力度相近，同時(shí)科龍冷柜在雜志投放的廣告費(fèi)用稍高。 64%26%3%7%81%13%1%4%88%9%1% 1%92%6%1%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 40 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 阪神 阪神冷柜同樣對(duì)電視廣告的重視程度較高， 99年阪神沒(méi)有投放報(bào)紙廣告，這與海爾沒(méi)有投放電視廣告形成了鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)不同媒體廣告宣傳效果認(rèn)識(shí)上的差異。 81%14%2%3%87%11%1%2%88%8%1%3%58%32%3%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 42 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比五個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，科龍、星星、阪神的電視廣告比重較為穩(wěn)定，且表現(xiàn)出上升的勢(shì)頭，而海爾和澳柯瑪?shù)碾娨晱V告呈明顯的下降趨勢(shì)。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%海爾 28% 26% 55% 93%科龍 59% 43% 41% 48%星星 26% 13% 9% 6%阪神 29% 20% 20% 0%澳柯瑪 14% 11% 8% 32%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 44 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾冷柜 9697年電視廣告投放較為看重 210月，但 98年波動(dòng)較大， 5月是 98年投放的高峰期。 0%20%40%60%80%100%120%96年 17% 37% 0% 17% 16% 12% 0% 0% 1% 0% 0% 0%97年 0% 0% 0% 8% 16% 50% 7% 9% 4% 3% 3% 1%98年 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 99%99年 14% 9% 5% 7% 25% 14% 4% 3% 7% 4% 3% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 46 廣告費(fèi)用月變化情況 星星電視廣告 9698年， 14月是星星冷柜電視廣告投放的高峰期，但 99年出現(xiàn)了明顯變化，電視廣告投放費(fèi)用逐月增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 28% 26% 31% 8% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%97年 11% 6% 15% 19% 25% 23% 0% 0% 0% 0% 0% 0%98年 22% 21% 14% 14% 12% 11% 5% 0% 0% 0% 0% 0%99年 8% 9% 9% 12% 16% 18% 0% 0% 28% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 48 廣告費(fèi)用月變化情況 澳柯瑪電視廣告 9698年澳柯瑪電視廣告月變化幅度較小，但 99年電視廣告費(fèi)用月變化曲線波動(dòng)較大， 12月是全年的高峰期， 0%10%20%30%40%50%60%96年 11% 12% 12% 10% 14% 5% 9% 8% 7% 5% 4% 3%97年 8% 6% 11% 14% 12% 11% 8% 10% 6% 5% 5% 5%98年 25% 18% 13% 12% 13% 10% 3% 4% 1% 1% 0% 0%99年 0% 4% 10% 15% 4% 0% 2% 0% 15% 0% 0% 50%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12
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