廣告對(duì)品牌的影響vs廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-05-19 01:45本頁(yè)面
【正文】 、工作和生活方面需要比重大。 受眾認(rèn)為各傳媒相比電視廣告除在闡述全面方面不如報(bào)紙廣告以外，在生動(dòng)、真實(shí)可信、直觀(guān)、色彩艷麗、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、感染力強(qiáng)、有說(shuō)服力、交待清楚等方面均優(yōu)于其它廣告形式 （二） 報(bào)紙廣告闡述全面，特點(diǎn)突出，交待清楚、有說(shuō)服力和真實(shí)可信方面得到一定受眾好評(píng)。 第二篇 電視廣告受眾的情況及特點(diǎn) 一、 觀(guān)眾最喜歡看的電視節(jié)目 精彩的電視節(jié)目豐富了人們的業(yè)余生活，不同的觀(guān)眾對(duì)各類(lèi)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度不同，對(duì)于電視廣告而言，在不同節(jié)目前后播出，效果自然有所不同。 觀(guān)眾最喜愛(ài)的電視節(jié)目，新聞和電視連續(xù)劇排在第一和第二位。 （二） 大齡觀(guān)眾最喜新聞和電視劇，新聞節(jié)目收視與年齡成正比，小齡觀(guān)眾愛(ài)看少兒節(jié)目、體育節(jié)目，中、青年人對(duì)新聞經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目相對(duì)更感興趣 對(duì)于不同年齡段的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，年齡大的觀(guān)眾喜歡看新聞、電視連續(xù)劇的比重相對(duì)更大一些，1020歲的觀(guān)眾對(duì)少兒節(jié)目和體育節(jié)目喜愛(ài)有加，%%，而對(duì)新聞、經(jīng)濟(jì)信息的節(jié)目感興趣者較少，年齡在2130歲的觀(guān)眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞和綜藝節(jié)目的喜愛(ài)比重高于其它年齡段，年齡小的觀(guān)眾對(duì)廣告感興趣地比重比年齡大的人要大一些，不同年齡段的觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)與其心理特征、生理特征、生活方式、思維觀(guān)念等因素有關(guān)。 （三） 文化程度高者與新聞和經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)節(jié)目喜愛(ài)程度成正比，而文化低者對(duì)電視劇和綜藝節(jié)目更為青睞 不同文化程度的電視觀(guān)眾對(duì)不同電視節(jié)目的喜愛(ài)程度也有所不同，%，%，%，%。除此之外，文化程度高者，喜愛(ài)體育節(jié)目和經(jīng)濟(jì)信息的比重越大，而對(duì)電視劇的喜愛(ài)程度則呈降低趨勢(shì)，這一點(diǎn)值得引起注意，不能不說(shuō)當(dāng)前的電視連續(xù)劇由于多方面的原因難以滿(mǎn)足高文化程度電視觀(guān)眾的需要，是他們對(duì)電視連續(xù)劇喜愛(ài)比重較低的主要原因。 二、 觀(guān)眾所喜歡電視劇的題材和產(chǎn)地 （一） 因年齡、職業(yè)、居住地等不同，觀(guān)眾對(duì)電視劇題材喜愛(ài)具有明顯的特點(diǎn) 觀(guān)眾喜愛(ài)的電視劇題材十分分散 調(diào)查結(jié)果顯示，觀(guān)眾所喜愛(ài)的電視劇題材總體十分分散，每一種題材的電視劇都有一定的觀(guān)眾喜愛(ài)群體，%，國(guó)內(nèi)個(gè)朝代歷史題材、生活和愛(ài)情題材和革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材三者觀(guān)眾喜愛(ài)比重幾乎不相上下均在35%左右，%、%%，現(xiàn)代農(nóng)村題材也有較大的觀(guān)眾市場(chǎng)空間，%的觀(guān)眾喜愛(ài)現(xiàn)代農(nóng)村題材的電視劇，喜愛(ài)現(xiàn)代改革開(kāi)放題材和科學(xué)幻想片的觀(guān)眾也不在少數(shù)，%%，看來(lái)觀(guān)眾在電視劇題材的喜愛(ài)程度上，呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。 觀(guān)眾的文化程度是影響其喜愛(ài)電視劇題材的重要因素 （二） %的觀(guān)眾喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)電視劇，觀(guān)眾評(píng)價(jià)超過(guò)港臺(tái)和國(guó)外劇 國(guó)產(chǎn)電視劇為廣大觀(guān)眾最為喜愛(ài) 對(duì)于觀(guān)眾喜愛(ài)何地拍攝的電視劇，%的觀(guān)眾喜愛(ài)國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇，%喜愛(ài)港臺(tái)拍攝的，%喜愛(ài)國(guó)外拍攝的。 顯然在電視劇喜愛(ài)上年齡大的觀(guān)眾趨向于傳統(tǒng)和保守，年齡小的觀(guān)眾趨向于現(xiàn)代和開(kāi)放。 15 /
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