【正文】 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 18 廣告費用月變化情況 科龍報紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍在 36月的報紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報紙廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 5月份，從 6月份開始，廣告費用開始大幅下降， 9月是全年廣告費用的最低點，一般從12月份開始廣告費用開始回升。 50% 50%23%54%30%33%56%42%64% 64%58%39%61%41%24%60%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍品牌廣告投放分析 11 廣告費用月變化情況 春蘭電視廣告 春蘭在電視廣告投放的月份選擇上，一個十分明顯的趨勢是向 7三個月集中。 46%50%1%3%58%39%1%3%46%50%1%3%72%23%1%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 6 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 格力 從下圖可以明顯地看出，格力空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，且在 60%左右趨于穩(wěn)定，在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢?？傮w上春蘭對電臺和雜志媒介的關注力度較弱。 46%72%34%42%65%28%47%50%38%33% 34%40%46%58%68%70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍品牌廣告投放分析 10 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 報紙廣告 對比四個品牌報紙廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌的報紙廣告費用比重顯著下降，而科龍空調(diào)在 9699年四年間的報紙廣告費用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高的比重。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 17 廣告費用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 23 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費用投放在電視媒體，充分說明新飛對電視廣告效果的認同。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 31 廣告費用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 12月投放比重較大。 64%26%3%7%81%13%1%4%88%9%1% 1%92%6%1%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 電臺 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 40 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 阪神 阪神冷柜同樣對電視廣告的重視程度較高， 99年阪神沒有投放報紙廣告，這與海爾沒有投放電視廣告形成了鮮明的對比，體現(xiàn)出企業(yè)對不同媒體廣告宣傳效果認識上的差異。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 28% 26% 31% 8% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%97年 11% 6% 15% 19% 25% 23% 0% 0% 0% 0% 0% 0%98年 22% 21% 14% 14% 12% 11% 5% 0% 0% 0% 0% 0%99年 8% 9% 9% 12% 16% 18% 0% 0% 28% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 48 廣告費用月變化情況 澳柯瑪電視廣告 9698年澳柯瑪電視廣告月變化幅度較小，但 99年電視廣告費用月變化曲線波動較大， 12月是全年的高峰期， 0%10%20%30%40%50%60%96年 11% 12% 12% 10% 14% 5% 9% 8% 7% 5% 4% 3%97年 8% 6% 11% 14% 12% 11% 8% 10% 6% 5% 5% 5%98年 25% 18% 13% 12% 13% 10% 3% 4% 1% 1% 0% 0%99年 0% 4% 10% 15% 4% 0% 2% 0% 15% 0% 0% 50%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12