898品牌管理-打造中國(guó)名牌(完整版)
【正文】 告以明星專家、城市精英為形象，聲勢(shì)浩大。電視廣告采用輕松的語(yǔ)調(diào)，通過(guò)干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個(gè)主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費(fèi)者利益。 ? 成功的關(guān)鍵在于策略的準(zhǔn)確定位 。 以 “輕 松理財(cái) ,享受生活 ” 作為品牌承諾 。天進(jìn)品牌服務(wù)四個(gè)原則： 策 略 ―― 市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性 創(chuàng) 意 ―― 創(chuàng)意表現(xiàn)的生動(dòng)性 傳 播 ―― 整合傳播的統(tǒng)一性 積 累 ―― 品牌策略的長(zhǎng)期性 強(qiáng)手如林 競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 長(zhǎng)城卡、牡丹卡、金穗卡、龍卡，儲(chǔ)戶的 選擇越來(lái)越挑剔。 步步為營(yíng) 推進(jìn)品牌 ? 在媒體計(jì)劃中以脈動(dòng)式行程 ， 第一階 段主要發(fā)布產(chǎn)品 廣告 ， 突出民生卡的獨(dú)特利益 — 八大理財(cái)功能 。 只有掌聲 沒(méi)有笑聲 ? 海爾 ， 中國(guó)家電第一品牌 ， 以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 、 五 星級(jí)服務(wù)樹(shù)立起好的品牌形象 。 ? 在一系列的報(bào)紙、雜志、戶外售點(diǎn)平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對(duì)白，充分與電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，一時(shí)間有 口皆啤。 基礎(chǔ)薄弱 品牌模糊 ? 據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者對(duì) TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國(guó)的母品牌，因此造就了市場(chǎng)初期的成功。 20xx年， TCL電腦上升為國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)上僅次于聯(lián)想的品牌。 ? 另一方面 ， 從理性概念上的 “ 物質(zhì)保鮮 ” 進(jìn) 一步提升為感性的 “ 保鮮生活時(shí)光 ” 、 “ 帶給 生活的新鮮感受 ” 。 ? 在金龍魚(yú)濃香花生油影視廣告片， “ 檢驗(yàn)篇 ” 中采用了純理性的 訴求手法，先是傳播 “ 濃香花生油 ” 是國(guó)家最高標(biāo)準(zhǔn)的花生油這 一概念，同時(shí)通過(guò)電腦三維將花生擬人化進(jìn)行 “ 體驗(yàn) ” ，量完“ 身 高 ” 進(jìn)行透視檢查。 ? 我們確立
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