淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 CL就憑借著 TCL電話的成功迅速推動了 TCL 彩電和手機的發(fā)展。其本質(zhì)是創(chuàng)造差異化的競爭戰(zhàn)略，使企業(yè)在產(chǎn)品、技術與服務日趨同質(zhì)化的社會背景下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化來占領市場。比如說許多食品飲料業(yè)中大公司 如娃哈哈、統(tǒng)一、康師傅、旺旺等采用品牌寬化戰(zhàn)略，在一個大品牌的統(tǒng)帥下，產(chǎn)品發(fā)展到各類飲料、奶制品、罐裝食品等多種領域，但隨著單一品牌下產(chǎn)品類別的擴展，品牌的空心化現(xiàn)象越來越嚴重，導致品牌核心價值含金量的降低。 五 、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策 樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識。如飲料行業(yè)中的可口可樂、百事可樂；奢侈品產(chǎn)業(yè)中的勞力士手表；汽車消費品行業(yè)中的賓利、勞斯萊斯等都是非常成功的，值得中國企業(yè)認真學習。 為了加快品牌開發(fā)的步伐，國際化企業(yè)的通行的做法是運作資本經(jīng)營，其形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營 、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。首先商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略要爭取到政府的政策扶持。同時我也認識到企業(yè)品牌對一個企業(yè)的重要性，這關乎一個企業(yè)成長及未來，更是企業(yè)發(fā)展的重要保障。 由于我的學術水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學友批評和指正 ，謝謝。尤其要強烈感謝我的論文指導老師 —— 章 老師，她對我進行了無私的指導和幫助，不厭其煩的幫助進行論文的修改和改進。通過政府有關部門的協(xié)調(diào) ,打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等“圍墻”。為了擴大品牌領域，在銷售模式方面，可以采用“找區(qū)域代理合作，以較低價格讓利于代理商，并出賣代理權”的模式來拓展產(chǎn)品的銷售區(qū)域，從而能夠隨時獲得市場前沿的第一手需求信息，更好地滿足消費者。 對于中國已有的品牌，我國企業(yè)應從以下兩個方面加強保護：第一，加強相關法制建設，使品牌持有人維護自己合法的權利不受侵害。只有深刻 認識到實施品牌戰(zhàn)略的重要性，才能使企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中奪得更大的市場份額，才能求得企業(yè)的長期生存與發(fā)展。 品牌戰(zhàn)略的組織和實施存在困難。 我國相當多的企業(yè)簡單地認為品牌戰(zhàn)略只不過是給產(chǎn)品取個好聽的名字，拍個好廣告，然后在主要媒體如 CCTV 上砸大錢打廣告。圓圈外 ,企業(yè)也會重新創(chuàng)立品 牌。因此 ,品牌的投資在企業(yè)往往都被視為了長期投資 ,并不能滿足企業(yè)的短期戰(zhàn)略目標的需要。 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義 一般在戰(zhàn)略業(yè)務單位或企業(yè)層面才有品牌戰(zhàn)略 ,其前提要么是有多個產(chǎn)品種類或產(chǎn)品品種 ,要么就是新推出的產(chǎn)品 ,而且 ,是否采用品牌都是企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務部門的戰(zhàn)略性考慮 ,有其特定的戰(zhàn)略意義。 品牌戰(zhàn)略的定義 品 牌策略在企業(yè)經(jīng)營運作中的地位和重要性日顯突出 ,品牌戰(zhàn)略 ,顧名思義 ,是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心 ,在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃。 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 給品牌取名是一回事 ,培育一個品牌卻是另一回事。創(chuàng)名牌的 過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護消費者利益。 首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。這些國外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動 ,很快便對中國牌子的產(chǎn)品構成了嚴重的威脅。 品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。南昌大學 畢業(yè)論文 題 目： 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 學生姓名： 謝婷 準考證號： 指導教師： 日 期： 2020 年月 18日 目 錄 一、企業(yè)品牌解析 ?????????????????????? 二 、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ???????????????? 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ????
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