【正文】 際需求也長期得不到提高。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家 電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點中所占比例高達 65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。 究竟是什么原因讓家電市場進入了寒冬，在新一輪的針對節(jié)能家電補貼的政策下，我國家電行業(yè)又該怎樣發(fā)展來完成轉(zhuǎn)型。第三，探討在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整。文中合法應(yīng)用他人的成果，均已做出明確標注或得到許可。尤其近兩年來家電市場的不景氣，國家頒布新一輪節(jié)能下鄉(xiāng)政策。 Technology innovation upgrade 江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院 目錄 目 錄 摘 要 ................................................................................................................. I Abstract ...........................................................................................................II 緒 論 ................................................................................................................... 1 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 .................................................... 2 （一）家電行業(yè)現(xiàn)狀 .............................................................................. 2 （二）家電行業(yè)存在的問題 ................................................................ 3 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 ......................................................... 5 （一）對家電零售有積極推動作用 .................................................. 5 （二）推動家電行業(yè)加快技 術(shù)升級步伐 ........................................ 5 （三）推動家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ........................................................... 6 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整 ..................................... 7 （一）規(guī)范價格競爭，發(fā)揮價格策略良好作用 ........................... 7 （二）加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè) ........................................................... 7 （三）準確選擇競爭策略，合理的進行市場定位 ...................... 8 （四）積極尋找新的經(jīng)濟增長點 ...................................................... 8 結(jié) 論 ................................................................................................................. 10 參考文獻 ..............................................................................................................11 致 謝 ................................................................................................................. 12 江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院 緒論 1 緒 論 今年以來，家電市場一片慘 淡，以致業(yè)內(nèi)專家一致認為家電業(yè)的寒冬來臨，今年將是國內(nèi)整個家電業(yè)的“冷年”。 2020 年上半年政策 限額以上企業(yè)家電類零售額同比增長 %，比 2020 年同期放緩 個百分點；下半年 710 月份零售額同比增速大幅度低于 2020 年同期，雖然 11月和 12 月 “ 搭政策末班車 ” 消費心理，促使家電市場零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢。有些企業(yè)為了打擊它的競爭對手，采取了“拆臺”、“價格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。專業(yè)的技術(shù)更為融合，信息化產(chǎn)品在家電產(chǎn)品安防設(shè)施、住宅設(shè)施、社區(qū)服務(wù)方面都開始融合。與會專家表示，節(jié)能新政有望拉動消費需求近 5000 億元，在提振內(nèi)需、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢的同時，還能推動行業(yè)升級和整體節(jié)能減排。在這個時間點上，眾多的企業(yè)來重新梳理自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路，一方面是家電 “ 產(chǎn)業(yè)進化 ” 自然選擇的結(jié)果 。 針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局的影響，李秋緯進行了 重點解析。此外，家電業(yè)還可以根據(jù)市場的需求和公司的基本情況實行多 元化經(jīng)營模式，不斷開拓新的市場和新的發(fā)展領(lǐng)域，對新興的中東和非洲市場，要努力擴大市場份額。 他 指出，此次新政與以往 最大的不同在于針對高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標準，針對彩電行業(yè)將拉動大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場，促進企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。未來企業(yè)應(yīng)把重點放在轉(zhuǎn)型上， 由關(guān)注競爭導向和技術(shù)導向，轉(zhuǎn)向重視需求導向，只有能夠把握消費者需求的企業(yè)、能夠在消費者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競爭的主動權(quán) 。商品和服務(wù)經(jīng)過渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整