【正文】 際需求也長(zhǎng)期得不到提高。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家 電專賣(mài)店在全部家電銷售網(wǎng)點(diǎn)中所占比例高達(dá) 65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國(guó)際化營(yíng)銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。 究竟是什么原因讓家電市場(chǎng)進(jìn)入了寒冬，在新一輪的針對(duì)節(jié)能家電補(bǔ)貼的政策下，我國(guó)家電行業(yè)又該怎樣發(fā)展來(lái)完成轉(zhuǎn)型。第三，探討在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整。文中合法應(yīng)用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。尤其近兩年來(lái)家電市場(chǎng)的不景氣，國(guó)家頒布新一輪節(jié)能下鄉(xiāng)政策。 Technology innovation upgrade 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 目錄 目 錄 摘 要 ................................................................................................................. I Abstract ...........................................................................................................II 緒 論 ................................................................................................................... 1 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 .................................................... 2 （一）家電行業(yè)現(xiàn)狀 .............................................................................. 2 （二）家電行業(yè)存在的問(wèn)題 ................................................................ 3 二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響 ......................................................... 5 （一）對(duì)家電零售有積極推動(dòng)作用 .................................................. 5 （二）推動(dòng)家電行業(yè)加快技 術(shù)升級(jí)步伐 ........................................ 5 （三）推動(dòng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ........................................................... 6 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整 ..................................... 7 （一）規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮價(jià)格策略良好作用 ........................... 7 （二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè) ........................................................... 7 （三）準(zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)策略，合理的進(jìn)行市場(chǎng)定位 ...................... 8 （四）積極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) ...................................................... 8 結(jié) 論 ................................................................................................................. 10 參考文獻(xiàn) ..............................................................................................................11 致 謝 ................................................................................................................. 12 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 緒論 1 緒 論 今年以來(lái)，家電市場(chǎng)一片慘 淡，以致業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為家電業(yè)的寒冬來(lái)臨，今年將是國(guó)內(nèi)整個(gè)家電業(yè)的“冷年”。 2020 年上半年政策 限額以上企業(yè)家電類零售額同比增長(zhǎng) %，比 2020 年同期放緩 個(gè)百分點(diǎn)；下半年 710 月份零售額同比增速大幅度低于 2020 年同期，雖然 11月和 12 月 “ 搭政策末班車(chē) ” 消費(fèi)心理，促使家電市場(chǎng)零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢(shì)。有些企業(yè)為了打擊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取了“拆臺(tái)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實(shí)力的情況下，產(chǎn)品價(jià)格已不再由制造商自己說(shuō)了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制已經(jīng)開(kāi)始由制造商單獨(dú)制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。專業(yè)的技術(shù)更為融合，信息化產(chǎn)品在家電產(chǎn)品安防設(shè)施、住宅設(shè)施、社區(qū)服務(wù)方面都開(kāi)始融合。與會(huì)專家表示，節(jié)能新政有望拉動(dòng)消費(fèi)需求近 5000 億元，在提振內(nèi)需、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，還能推動(dòng)行業(yè)升級(jí)和整體節(jié)能減排。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，眾多的企業(yè)來(lái)重新梳理自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路，一方面是家電 “ 產(chǎn)業(yè)進(jìn)化 ” 自然選擇的結(jié)果 。 針對(duì)節(jié)能新政對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及格局的影響，李秋緯進(jìn)行了 重點(diǎn)解析。此外，家電業(yè)還可以根據(jù)市場(chǎng)的需求和公司的基本情況實(shí)行多 元化經(jīng)營(yíng)模式，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)和新的發(fā)展領(lǐng)域，對(duì)新興的中東和非洲市場(chǎng)，要努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 他 指出，此次新政與以往 最大的不同在于針對(duì)高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)彩電行業(yè)將拉動(dòng)大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。未來(lái)企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)型上， 由關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費(fèi)者需求的企業(yè)、能夠在消費(fèi)者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán) 。商品和服務(wù)經(jīng)過(guò)渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整