【正文】 I 摘 要 在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的 20 世紀(jì) 80 年代中后期和 20 世紀(jì) 90 年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。 Home appliance industry 。但從 20 世紀(jì) 90 年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。 ?依琰 .市場大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策 [J]中國商報數(shù)字報刊， ，第 23頁。調(diào)研數(shù)據(jù)還表明，目前多數(shù)家電經(jīng)銷網(wǎng)點經(jīng)營狀況平平，能維持正常經(jīng)營的網(wǎng)點只占到總數(shù)的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經(jīng)營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網(wǎng)點，基本上處在薄利經(jīng)營的境 況中。但基于農(nóng) 民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進(jìn)一步加劇的趨勢。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌 商學(xué)院 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 5 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 2020 年上半年，我國家消費市場呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢。整體來看，國外經(jīng)濟(jì)形勢雖然處于谷底，但仍然較為穩(wěn)定，甚至有可能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這將 使我國出口市場有所好轉(zhuǎn)。熬過 2020，或許就是春天。 ?陳雅麗 .我國家電行業(yè)價格戰(zhàn)爭原因及對策探討 [J]中 小企業(yè)管理與科技， 期，第 11 頁 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整 7 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整 我國的家電企業(yè)面對發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)揚長避短，充分利用國內(nèi)家電市場發(fā)展機遇，加強家電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，切實提高企業(yè)核心競爭力，做強家電企業(yè)品牌。對家電而言，現(xiàn)在需要加快轉(zhuǎn)型、升級，加快提升企業(yè)競爭力，這樣才能繼續(xù)保持廣東在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)乃至全球家電產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢。 （三）準(zhǔn)確選擇競爭策略，合理的進(jìn)行市場定位 近兩年，受全球經(jīng)濟(jì)等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣。 渠道，這個在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)中被廣泛應(yīng)用的名詞，通常指的是連接生產(chǎn)者與消費者之間商品與服務(wù)的流通路線或社會網(wǎng)絡(luò)。但是僅僅過了幾年的時間，國美、蘇寧等大連鎖的異軍突起，一舉改變了整個中國家電業(yè)的零售格局。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 結(jié)論 10 結(jié) 論 在嚴(yán)峻的市場形勢下，企業(yè)和消費者的應(yīng)對思路發(fā)生變化。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 參考文獻(xiàn) 11 參考文獻(xiàn) [1] 依琰 .市場大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策 [J]中國商報數(shù)字報刊， [2] 劉曉峰 .家電行業(yè)能否丟掉“政策拐杖” [J]經(jīng)濟(jì)日報， [3] 陳雅麗 .我國家電行業(yè)價格戰(zhàn)爭原因及對策探討 [J]中小企業(yè)管理與科技， 期 [4] 張云；肖瑤 .從美的看家電企業(yè)的戰(zhàn)略模式 [J]中國防偽報道， [5] 周偉 .家電行業(yè)競爭策略選擇 [J]家用電器消費版， 期 [6] 陸刃波；顏妍 .聚焦中國家電制造業(yè)應(yīng)學(xué)會在比較中尋找競爭力 [J]中國住宅設(shè)施， [7] 徐榮華 .淺析我國家電市場價格戰(zhàn) [J]時代經(jīng)貿(mào) ,2020年第 12期 [8] 李雪松 .博弈論與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 :兼論中國鐵路改革 [M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 ,2020年 . [9] Alladi home technologies and trandformation of Systems Frontiers,2020 [10] Ruby Roy in the Household:Looking Back,Looking Series on Consumer Science,2020