【正文】 t, because the city market tends to saturation,electrical appliances product the contradiction of supply exceeds demand, electrical appliances production enterprise profit continued to slide, some even have appeared huge losses. Especially in the past two years home appliance market downturn, the country and issued a new energy saving policy to the countryside. Based on the New Deal to energy saving policy for origin, first of all, according to the domestic market environment, through the market research, qualitative and quantitative methods, such as the current household electrical appliance industry present situation and the existing problems are analyzed. Second, analysis the home appliances to the countryside policy on the influence of household electrical appliances industry. Third, this paper discusses the background of the New Deal in the home appliance industry development direction adjustment. Finally, draw the conclusion, home appliance enterprises should strengthen technology innovation system construction, accurate market positioning, accelerate the transformation of industry structure, actively looking for homing economic growth point. 【 Key Words】 EnergySaving New Deal 。據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，失去家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的支持， 2020 年一季度我國家電市場規(guī)模為 2631 億元，同比下降 %。 江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 2 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題 在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的 20 世紀 80 年代中后期和 20 世紀 90 年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 2020 年 政策 限額以上企業(yè)家電零售額同比增長 %，比 2020 年回落 個百分點。 我 認為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個非常有希望的行業(yè)。部分企業(yè)錯誤的以為企業(yè)的競爭是通過銷售量體現(xiàn)出來的，因此他們采降價上量，通過價格戰(zhàn)來以量取勝，這樣做勢必會遭到其他企業(yè)的抵制或者反撲，長此以往價格會降低到絕望的地步，整個家電產(chǎn)業(yè)也處在無序的競爭當中。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業(yè)的銷售分公司和超級市場也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營。而且可以預見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。 從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。 Iphone成功地以時尚化為手機產(chǎn)業(yè)帶來一場革命。同時，居民消費結構的升級也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求，消費升級和家電產(chǎn)品的結構升級將形成良性的互動促進家電行業(yè)不斷以結構升級獲得增長動力。 （一）對家電零售有積極推動作用 從政策層面來看， 2020 年 5～ 6 月，國家推出節(jié)能補貼相關政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器。 從 國外經(jīng)濟形勢來看，德國經(jīng)濟形勢穩(wěn)定，法國、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟難題，美國、日本經(jīng)濟形勢雖然不穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢。另一方面， “ 十二五 ” 是我國加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的關鍵時期。 （三）推動家電行業(yè)結構調整 “ 家電企業(yè)要加速轉型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴大銷售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術升級提速。作為較早開拓國際市場的典范，格蘭仕副總裁陸驥烈表示，實際上企業(yè)一直在廣泛進行全球化合作，展望 未來十二五后續(xù)幾年，包括格蘭仕在內(nèi)，自主品牌應該會有一個很好的發(fā)展機會。 ① （一）規(guī)范價格競爭，發(fā)揮價格策略良好作用 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自今年以來，家用電器產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)加劇，受國內(nèi)同行競爭和全球經(jīng)濟影響，家用電器業(yè)績增速出現(xiàn)回落，行業(yè)下行風險越來越大 。 （二）加強技術創(chuàng)新體系建設 廣東省家電商會會長、 TCL 集團董事長李東生指出，家用電器在全國家電乃至全球的份額下降，優(yōu)勢逐漸削弱。 ?陸刃波；顏妍 .聚焦中國家電制造業(yè)應學會在比較中尋找競爭力 [J]中國住宅設施， 期，第 6 頁 。預計預計那些技術實力強、市場銷量大的空調廠家將贏得更多市場機會，并不斷促進研發(fā)更多符合高能效標準的技術和產(chǎn)品。 家電企業(yè)面臨新市場格局兩端發(fā)展的勢態(tài)。前幾年家電市場的刺激政策逐步退出或進入尾聲，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來的消費需 求 的提前透支效應卻越來越明顯；宏觀經(jīng)濟處于增長下行期，直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當期消費行為的管理，消費欲望大幅降低；與家電業(yè)相關的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟危機不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴重影響；國內(nèi)家電市場競爭日趨激烈，用工成本顯著提高，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商、零售 商的贏利能力都受到嚴峻考驗。同時，它還使生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品或是提供的服務能夠在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c，以恰當?shù)男问剿瓦_恰當?shù)南M者。誰的渠道布局得好，誰就手握市場的 “ 制勝法寶 ” 。而在一二級市場，以京東商城為代表的 網(wǎng)絡渠道迅速崛起。 ?周偉 .家電行業(yè)競爭策略選擇 [J]家用電器消費版， 期，第 21 頁。在新的市場環(huán)境下，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進之外，還進一步提升了高能效產(chǎn)品的比重。雖然 目前我國家電業(yè)還面臨著不少的問題，但是立足于國內(nèi)市場的家電企業(yè)將會在危急中逆勢而上，將來會有更多具有相當規(guī)模和競爭實力的家電集團產(chǎn)