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中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)(存儲(chǔ)版)

2025-02-16 00:31上一頁面

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【正文】 023年 9月 17日,中國在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá) 15年的努力后終于成為 WTO成員國;中國加入世界貿(mào)易組織做出了四個(gè)方面的承諾,即降低關(guān)稅、減少和消除非關(guān)稅壁壘、農(nóng)業(yè)方面的承諾和服務(wù)業(yè)的開放。 2023年電冰箱行業(yè)中,科龍、容聲、海爾、新飛、美菱占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì), 4家企業(yè)合計(jì)產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的 %。C、中國家電業(yè)創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng),在技術(shù)與國際水平基本保持同步。中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)一、上述中國政府需要繼續(xù)扶植與分步驟執(zhí)行的領(lǐng)域;二、 WTO規(guī)則和國內(nèi)相關(guān)法律尚不健全;三、 能夠在中國家電行業(yè)生存下來的國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力,也有能力參與全球的競(jìng)爭(zhēng);四、國內(nèi)企業(yè)開始擁有自己的一些核心技術(shù),企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局開始向相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向擴(kuò)張,與國際品牌形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng); 合資企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 跨國公司實(shí)現(xiàn)全球化的進(jìn)程分解為三個(gè)階段:第一階段:以產(chǎn)品出口貿(mào)易為主要形式的出口經(jīng)濟(jì)階段;第二階段:在目標(biāo)市場(chǎng)投資建廠實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的階段;第三階段:更廣泛地利用全球生產(chǎn)制造資源,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)外包的階段。與建造 這個(gè)階段的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。中國企業(yè):澳柯瑪 “走出去 ”戰(zhàn)略 第一,企業(yè)的技術(shù)支持、產(chǎn)品支持、管理支持是國際化發(fā)展的基本元素?! ? 第五,品牌國際化,使企業(yè)集團(tuán)必然國際化,也是企業(yè)信用的銘牌?!?  第四,新產(chǎn)品是創(chuàng)造市場(chǎng)、增加出口利潤(rùn)的利器。加入世貿(mào)組織對(duì)中國企業(yè)來講并不意味著產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘的自動(dòng)解除,特別是對(duì)像東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈而言更是如此,沖破區(qū)域貿(mào)易壁壘的最好方式是資本輸出,把自己的產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備輸出,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗?、市?chǎng)當(dāng)?shù)鼗??!?  二、把產(chǎn)品 “賣出去 ”。 SAMSUNG: 主 要 企 業(yè) 的 實(shí) 踐 法國湯姆遜公司( THOMSON)宣布以高端電視及系列視聽產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)。這已經(jīng)是 目前關(guān)稅水平下降的幅度還沒有到位,入世后幾年內(nèi)還要陸續(xù)下降,企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更激烈;一些行業(yè)的產(chǎn)品有配額,實(shí)際是保護(hù),而入世就意味著真正的公平競(jìng)爭(zhēng);境外商業(yè)資本進(jìn)入中國更多的意義在于爭(zhēng)奪市場(chǎng);入世后人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈 ;研發(fā)實(shí)力與數(shù)字化新技術(shù)、新材料運(yùn)用環(huán)境; 3%的研發(fā)費(fèi)用不足對(duì)抗;國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量管理體系 :WTO規(guī)則和國內(nèi)相關(guān)法律尚不健全; 中國產(chǎn)業(yè)在技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度等方面,還沒有與國際慣例一致,這將影響我們的國際市場(chǎng)操作 目前國內(nèi)對(duì)入世后可能出現(xiàn)的經(jīng)營環(huán)境變化的預(yù)測(cè)有些過于樂觀:勞動(dòng)力成本比起很多發(fā)展中國家都要高,競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力并不強(qiáng); 國內(nèi)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 中國企業(yè)家認(rèn)為入世后經(jīng)營環(huán)境的變化特征中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國企業(yè)家擬采取的應(yīng)對(duì)措施中國企業(yè)只有不失時(shí)機(jī)地團(tuán)結(jié)起來 ,走聯(lián)合之路,相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成合力,才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。這些數(shù)據(jù)說明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移帶給中國家電企業(yè)更多占據(jù)國際市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì),中國家電業(yè)在世界家電業(yè)中的位置越來越重要。部分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在彩電方面,泰鼎( Trident)芯片能夠在現(xiàn)有的彩管基礎(chǔ)上大幅度提高彩電的清晰度,為傳統(tǒng)彩電向高清晰度數(shù)字彩電過渡提供了很好的途徑;中國家用空調(diào)企業(yè)已經(jīng)掌握空調(diào)降噪、交流變頻、模糊控制、空氣清新或靜化、抗菌、制冷劑替代等技術(shù),直流變頻和家用中央空調(diào)技術(shù)正在吸收消化中,步入學(xué)習(xí)引進(jìn)與自主開發(fā)相結(jié)合的良性發(fā)展道路。在服務(wù)業(yè)方面,我國承諾:逐步放開銀行、保險(xiǎn)、旅游和電信等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)。三大職能:制定和規(guī)范國際多邊貿(mào)易規(guī)則WTO制定和實(shí)施的一整套多邊貿(mào)易規(guī)則涵蓋面非常廣泛,幾乎涉及到當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的各個(gè)方面,從原先純粹的貨物貿(mào)易,到后來的服務(wù)貿(mào)易、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、投資措施,一直延伸到新一輪多邊貿(mào)易談判可能要討論的一系列新議題;WTO及其前身 GATT通過八輪回合的多邊談判,各成員大幅度削減了關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘,極大地促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。 加入世貿(mào)組織是對(duì)政府的挑戰(zhàn)政政 府府 行行 業(yè)業(yè) 指指 導(dǎo)導(dǎo)中國家電市場(chǎng)需求演進(jìn)與發(fā)展中國家電行業(yè)需求狀況分析WTO與 WTO對(duì)中國家電業(yè)的影響中國大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)WTO后主要企業(yè)實(shí)踐目前,世界家電市場(chǎng)銷售額的年平均增長(zhǎng)率為 5%,是中國家電市場(chǎng)增長(zhǎng)率的3040%,其中小家電產(chǎn)品的年均增長(zhǎng)率為 %,高于大家電的年均增長(zhǎng)率,中國家電市場(chǎng)規(guī)模約為全球市場(chǎng)的 8%,世界市場(chǎng)的發(fā)展需求趨勢(shì)影響中國家電產(chǎn)業(yè)和需求發(fā)展。加快企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)之間的重組并購;三、完善國有企業(yè)職工流動(dòng)機(jī)制;四、解決企業(yè)辦社會(huì)問題 :加緊分流企業(yè)辦社會(huì)職能,使企業(yè)集中精力搞好生產(chǎn)經(jīng)營,提高經(jīng)濟(jì)效益,創(chuàng)造稅收和就業(yè)機(jī)會(huì); 五、培育和規(guī)范資本市場(chǎng)。中國家電行業(yè)與政府現(xiàn)存比較深刻的矛盾是:資本的國家性質(zhì)與操作的市場(chǎng)方式的矛盾。其中,空調(diào)器在較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)擁有率超過 15%,而大部分地區(qū)的擁有率低于 5%,說明農(nóng)村家電市場(chǎng)依然潛力巨大。能不能快速轉(zhuǎn)變并使用新的生產(chǎn)模式將成為影響中國家電企業(yè)未來國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略選擇。未未 來來 發(fā)發(fā) 展展 趨趨 勢(shì)勢(shì)◆ 產(chǎn)業(yè)布局將向中西部擴(kuò)散 家電智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化是未來家電發(fā)展的必然趨勢(shì)。家電企業(yè)應(yīng)密切把握居民消費(fèi)需求的變化,在滿足新興需求的同時(shí),注意對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。國際品牌挾其自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷加入,國內(nèi)品牌乘勢(shì)而起,依托本地化優(yōu)勢(shì)和對(duì)現(xiàn)實(shí)國情的深刻理解與洞察,其市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。從國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)來看, 2023年的市場(chǎng)格局出現(xiàn)根本性的變動(dòng)可能性不大,在不同行業(yè)領(lǐng)域內(nèi),國產(chǎn)品牌與新加入品牌出現(xiàn) “黑馬 ”的機(jī)遇相對(duì)增加的態(tài)勢(shì)初現(xiàn)端倪。調(diào)整:選擇好經(jīng)銷商;合理確定總代理商的銷售任務(wù);要防止總經(jīng)銷商截流利潤(rùn);要加強(qiáng)終端網(wǎng)絡(luò)的控制。   行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀★ 渠道逐漸扁平,商業(yè)資本優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn):渠道效率成為衡量渠道價(jià)值的主要指標(biāo)?產(chǎn)品制造商努力壓縮渠道,力求渠道的扁平化,通過減少銷售流程的中間層次,縮短廠商與用戶之間物流與信息反饋的距離,而渠道經(jīng)銷規(guī)模大小仍是影響品牌市場(chǎng)份額的重要因素。傳統(tǒng)渠道主要有大商場(chǎng)、中小商場(chǎng)以及從五金交化轉(zhuǎn)變而來的電器專營店。索尼、東芝、三星、 LG在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已與國內(nèi)品牌拉開距離?! ≈袊矣秒娖餍袠I(yè)之所以表現(xiàn)為過早成熟,既是消費(fèi)者基本需求得到滿足的必然趨勢(shì),也是家電產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)速度過快的催生結(jié)果。 產(chǎn)品與價(jià)格2023年中國大陸家電產(chǎn)品年度產(chǎn)量單位:萬臺(tái)資料來源:慧聰國際家電市場(chǎng)研究所資料來源:慧聰國際家電市場(chǎng)研究所中國大陸家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖中國大陸顯示器行業(yè)銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器產(chǎn)量均已居世界家電行業(yè)首位。在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上消化、吸收外來技術(shù)并開始國產(chǎn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新。中國家電工業(yè)經(jīng)歷 20年的發(fā)展歷程。趨勢(shì)瞻望? 維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益的手段由過去的以貿(mào)易和投資壁壘為主,轉(zhuǎn)向開放市場(chǎng),在充分發(fā)揮本國資源潛力的同時(shí),更多地吸收國際資本、人才、技術(shù),提高國家競(jìng)爭(zhēng)力。性質(zhì) 主要特征六五 計(jì)劃與 七五 計(jì)劃時(shí)期八五 計(jì)劃與九五 計(jì)劃時(shí)期政府在當(dāng)?shù)匾M(jìn)了發(fā)達(dá)
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