【正文】 023年 9月 17日，中國(guó)在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá) 15年的努力后終于成為 WTO成員國(guó)；中國(guó)加入世界貿(mào)易組織做出了四個(gè)方面的承諾，即降低關(guān)稅、減少和消除非關(guān)稅壁壘、農(nóng)業(yè)方面的承諾和服務(wù)業(yè)的開(kāi)放。 2023年電冰箱行業(yè)中，科龍、容聲、海爾、新飛、美菱占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 4家企業(yè)合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的 %。C、中國(guó)家電業(yè)創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)，在技術(shù)與國(guó)際水平基本保持同步。中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)一、上述中國(guó)政府需要繼續(xù)扶植與分步驟執(zhí)行的領(lǐng)域；二、 WTO規(guī)則和國(guó)內(nèi)相關(guān)法律尚不健全；三、 能夠在中國(guó)家電行業(yè)生存下來(lái)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也有能力參與全球的競(jìng)爭(zhēng)；四、國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始擁有自己的一些核心技術(shù)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局開(kāi)始向相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向擴(kuò)張，與國(guó)際品牌形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)； 合資企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 跨國(guó)公司實(shí)現(xiàn)全球化的進(jìn)程分解為三個(gè)階段：第一階段：以產(chǎn)品出口貿(mào)易為主要形式的出口經(jīng)濟(jì)階段；第二階段：在目標(biāo)市場(chǎng)投資建廠實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的階段；第三階段：更廣泛地利用全球生產(chǎn)制造資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)外包的階段。與建造 這個(gè)階段的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。中國(guó)企業(yè)：澳柯瑪 “走出去 ”戰(zhàn)略 第一，企業(yè)的技術(shù)支持、產(chǎn)品支持、管理支持是國(guó)際化發(fā)展的基本元素?！　? 第五，品牌國(guó)際化，使企業(yè)集團(tuán)必然國(guó)際化，也是企業(yè)信用的銘牌?！?　 第四，新產(chǎn)品是創(chuàng)造市場(chǎng)、增加出口利潤(rùn)的利器。加入世貿(mào)組織對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講并不意味著產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘的自動(dòng)解除，特別是對(duì)像東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈而言更是如此，沖破區(qū)域貿(mào)易壁壘的最好方式是資本輸出，把自己的產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備輸出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗?、市?chǎng)當(dāng)?shù)鼗！?　 二、把產(chǎn)品 “賣出去 ”。 SAMSUNG： 主 要 企 業(yè) 的 實(shí) 踐 法國(guó)湯姆遜公司（ THOMSON）宣布以高端電視及系列視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這已經(jīng)是 目前關(guān)稅水平下降的幅度還沒(méi)有到位，入世后幾年內(nèi)還要陸續(xù)下降，企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更激烈；一些行業(yè)的產(chǎn)品有配額，實(shí)際是保護(hù)，而入世就意味著真正的公平競(jìng)爭(zhēng)；境外商業(yè)資本進(jìn)入中國(guó)更多的意義在于爭(zhēng)奪市場(chǎng)；入世后人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈 ；研發(fā)實(shí)力與數(shù)字化新技術(shù)、新材料運(yùn)用環(huán)境； 3%的研發(fā)費(fèi)用不足對(duì)抗；國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量管理體系 :WTO規(guī)則和國(guó)內(nèi)相關(guān)法律尚不健全； 中國(guó)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度等方面，還沒(méi)有與國(guó)際慣例一致，這將影響我們的國(guó)際市場(chǎng)操作 目前國(guó)內(nèi)對(duì)入世后可能出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的預(yù)測(cè)有些過(guò)于樂(lè)觀：勞動(dòng)力成本比起很多發(fā)展中國(guó)家都要高，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力并不強(qiáng)； 國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 中國(guó)企業(yè)家認(rèn)為入世后經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化特征中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)家擬采取的應(yīng)對(duì)措施中國(guó)企業(yè)只有不失時(shí)機(jī)地團(tuán)結(jié)起來(lái) ,走聯(lián)合之路，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移帶給中國(guó)家電企業(yè)更多占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，中國(guó)家電業(yè)在世界家電業(yè)中的位置越來(lái)越重要。部分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在彩電方面，泰鼎（ Trident）芯片能夠在現(xiàn)有的彩管基礎(chǔ)上大幅度提高彩電的清晰度，為傳統(tǒng)彩電向高清晰度數(shù)字彩電過(guò)渡提供了很好的途徑；中國(guó)家用空調(diào)企業(yè)已經(jīng)掌握空調(diào)降噪、交流變頻、模糊控制、空氣清新或靜化、抗菌、制冷劑替代等技術(shù)，直流變頻和家用中央空調(diào)技術(shù)正在吸收消化中，步入學(xué)習(xí)引進(jìn)與自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合的良性發(fā)展道路。在服務(wù)業(yè)方面，我國(guó)承諾：逐步放開(kāi)銀行、保險(xiǎn)、旅游和電信等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)。三大職能：制定和規(guī)范國(guó)際多邊貿(mào)易規(guī)則WTO制定和實(shí)施的一整套多邊貿(mào)易規(guī)則涵蓋面非常廣泛，幾乎涉及到當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的各個(gè)方面，從原先純粹的貨物貿(mào)易，到后來(lái)的服務(wù)貿(mào)易、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、投資措施，一直延伸到新一輪多邊貿(mào)易談判可能要討論的一系列新議題；WTO及其前身 GATT通過(guò)八輪回合的多邊談判，各成員大幅度削減了關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，極大地促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。 加入世貿(mào)組織是對(duì)政府的挑戰(zhàn)政政 府府 行行 業(yè)業(yè) 指指 導(dǎo)導(dǎo)中國(guó)家電市場(chǎng)需求演進(jìn)與發(fā)展中國(guó)家電行業(yè)需求狀況分析WTO與 WTO對(duì)中國(guó)家電業(yè)的影響中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)WTO后主要企業(yè)實(shí)踐目前，世界家電市場(chǎng)銷售額的年平均增長(zhǎng)率為 5%，是中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)率的3040%，其中小家電產(chǎn)品的年均增長(zhǎng)率為 %，高于大家電的年均增長(zhǎng)率，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模約為全球市場(chǎng)的 8%，世界市場(chǎng)的發(fā)展需求趨勢(shì)影響中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和需求發(fā)展。加快企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)之間的重組并購(gòu)；三、完善國(guó)有企業(yè)職工流動(dòng)機(jī)制；四、解決企業(yè)辦社會(huì)問(wèn)題 ：加緊分流企業(yè)辦社會(huì)職能，使企業(yè)集中精力搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造稅收和就業(yè)機(jī)會(huì)； 五、培育和規(guī)范資本市場(chǎng)。中國(guó)家電行業(yè)與政府現(xiàn)存比較深刻的矛盾是：資本的國(guó)家性質(zhì)與操作的市場(chǎng)方式的矛盾。其中，空調(diào)器在較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)擁有率超過(guò) 15％，而大部分地區(qū)的擁有率低于 5％，說(shuō)明農(nóng)村家電市場(chǎng)依然潛力巨大。能不能快速轉(zhuǎn)變并使用新的生產(chǎn)模式將成為影響中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略選擇。未未 來(lái)來(lái) 發(fā)發(fā) 展展 趨趨 勢(shì)勢(shì)◆ 產(chǎn)業(yè)布局將向中西部擴(kuò)散 家電智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化是未來(lái)家電發(fā)展的必然趨勢(shì)。家電企業(yè)應(yīng)密切把握居民消費(fèi)需求的變化，在滿足新興需求的同時(shí)，注意對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。國(guó)際品牌挾其自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷加入，國(guó)內(nèi)品牌乘勢(shì)而起，依托本地化優(yōu)勢(shì)和對(duì)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的深刻理解與洞察，其市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。從國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)看， 2023年的市場(chǎng)格局出現(xiàn)根本性的變動(dòng)可能性不大，在不同行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌與新加入品牌出現(xiàn) “黑馬 ”的機(jī)遇相對(duì)增加的態(tài)勢(shì)初現(xiàn)端倪。調(diào)整：選擇好經(jīng)銷商；合理確定總代理商的銷售任務(wù)；要防止總經(jīng)銷商截流利潤(rùn)；要加強(qiáng)終端網(wǎng)絡(luò)的控制。 　　行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀★ 渠道逐漸扁平，商業(yè)資本優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)：渠道效率成為衡量渠道價(jià)值的主要指標(biāo)?產(chǎn)品制造商努力壓縮渠道，力求渠道的扁平化，通過(guò)減少銷售流程的中間層次，縮短廠商與用戶之間物流與信息反饋的距離，而渠道經(jīng)銷規(guī)模大小仍是影響品牌市場(chǎng)份額的重要因素。傳統(tǒng)渠道主要有大商場(chǎng)、中小商場(chǎng)以及從五金交化轉(zhuǎn)變而來(lái)的電器專營(yíng)店。索尼、東芝、三星、 LG在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已與國(guó)內(nèi)品牌拉開(kāi)距離?！　≈袊?guó)家用電器行業(yè)之所以表現(xiàn)為過(guò)早成熟，既是消費(fèi)者基本需求得到滿足的必然趨勢(shì)，也是家電產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)速度過(guò)快的催生結(jié)果。 產(chǎn)品與價(jià)格2023年中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度產(chǎn)量單位：萬(wàn)臺(tái)資料來(lái)源：慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所資料來(lái)源：慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所中國(guó)大陸家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖中國(guó)大陸顯示器行業(yè)銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器產(chǎn)量均已居世界家電行業(yè)首位。在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上消化、吸收外來(lái)技術(shù)并開(kāi)始國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新。中國(guó)家電工業(yè)經(jīng)歷 20年的發(fā)展歷程。趨勢(shì)瞻望? 維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益的手段由過(guò)去的以貿(mào)易和投資壁壘為主，轉(zhuǎn)向開(kāi)放市場(chǎng)，在充分發(fā)揮本國(guó)資源潛力的同時(shí)，更多地吸收國(guó)際資本、人才、技術(shù)，提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。性質(zhì) 主要特征六五 計(jì)劃與 七五 計(jì)劃時(shí)期八五 計(jì)劃與九五 計(jì)劃時(shí)期政府在當(dāng)?shù)匾M(jìn)了發(fā)達(dá)