【正文】 國家的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備。未來 5年內(nèi)，中國企業(yè)內(nèi)外的制度環(huán)境將出現(xiàn)全新的變化，那就是制度環(huán)境全面與國際接軌，中國家電企業(yè)將獲得前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌市場(chǎng)價(jià)格策略最明確的導(dǎo)向?yàn)椋阂灾?、低端產(chǎn)品頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格沖擊市場(chǎng)，以提高基礎(chǔ)銷售量，同時(shí)保持中、高端產(chǎn)品的利潤空間。然而 ,由于家電企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非建立在技術(shù)更新的基礎(chǔ)上 ,而基本是同質(zhì)產(chǎn)品間的低層次降價(jià)戰(zhàn) ,因此 ,其結(jié)果是導(dǎo)致產(chǎn)品盈利能力驟降 ,企業(yè)利潤大幅度縮水。80年代家電工業(yè)作為我國新興工業(yè)的代表對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)增長起到了巨大的推動(dòng)作用，但經(jīng)過近二十年的發(fā)展，家電行業(yè)逐漸走向成熟。 局部性：折扣僅限于部分品種；行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀★ 國內(nèi)企業(yè)決戰(zhàn)低端 國外品牌爭(zhēng)做高端（產(chǎn)品與品牌之戰(zhàn)） 90年代以來，特別是 1993年以來，冰箱的出口這 8年平均增長率為 37%，空調(diào)這 8年增長率是 32%。由于近幾年中國國內(nèi)的市場(chǎng)需求形勢(shì)不是非常好，因此很多企業(yè)把開辟海外市場(chǎng)作為自己的一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，格蘭仕、美的近幾年的出口增長是非?？斓?。其中大商場(chǎng)仍是我國家電產(chǎn)品銷售的主渠道，具有高客流量、高信譽(yù)度的特點(diǎn)，是家電品牌推廣知名度的首選場(chǎng)所。 調(diào)整：加快資金的回收；進(jìn)一步完善現(xiàn)有配送體系，適當(dāng)下放權(quán)限；要做好終端市場(chǎng)的促銷與管理工作。? 中國大陸家電市場(chǎng)國際市場(chǎng)的的發(fā)展趨勢(shì)相同 ：總總 ? 產(chǎn)品指標(biāo)與服務(wù)口徑并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從宏觀、中觀層面上形成完善的行業(yè)規(guī)范勢(shì)在必行。未未 來來 發(fā)發(fā) 展展 趨趨 勢(shì)勢(shì)◆ 五年內(nèi)家電市場(chǎng)將出現(xiàn)新的高速發(fā)展趨勢(shì) 在未來 10年內(nèi)，中國仍然處在對(duì)發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)追趕期，家電企業(yè)將緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整契機(jī)，清醒審視自己的資源稟賦，利用好自己的比較優(yōu)勢(shì)與后發(fā)優(yōu)勢(shì)。在未來智能化競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)上，誰先搶占制高點(diǎn)，誰就擁有更多發(fā)言權(quán)。企業(yè)管理水平的提高，運(yùn)營成本的下降，以及加入 WTO后國際采購原材料關(guān)稅的大幅度下調(diào)，流通渠道的變革帶來的流通成本的降低，中外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)等因素都將使家電的價(jià)格變的更加便宜。家電行業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)將不斷發(fā)生著變化，行業(yè)中 “ 兩極分化 ” 的現(xiàn)象繼續(xù)存在，而國內(nèi)名牌產(chǎn)品仍保持較高的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在彩電、電冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)等行業(yè)中，前 4家企業(yè)產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的比例將達(dá)到 6080％甚至更高。研究產(chǎn)業(yè)組織政策，注意通過聯(lián)合、兼并、重組，發(fā)展一批有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大集團(tuán)大公司 ；隨著政府職能的轉(zhuǎn)變和 9個(gè)國家工業(yè)局的撤銷，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)劃和行業(yè)法規(guī)來引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。 六是逐步規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。綠色、環(huán)保、智能化信息化的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。在降低關(guān)稅方面，我國承諾：到 2023年，把 15%的平均關(guān)稅水平降到 10%。 (1)分銷服務(wù)市場(chǎng)向國際競(jìng)爭(zhēng)力量開放； (2)進(jìn)口商品許可證制度和進(jìn)口商品數(shù)量限制清單將逐步取消； (3)關(guān)稅降低，市場(chǎng)開放，對(duì)部分本土企業(yè)的壓力進(jìn)一步加大； (4)國外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將對(duì)中國家電業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響； (5)技術(shù)壁壘將阻礙本土家電產(chǎn)品的出口； (6)加入 WTO后，中國對(duì)外商投資企業(yè)的產(chǎn)品外銷比例所作出的規(guī)定將不再 適用；外經(jīng)貿(mào)政策的透明度增加，中國將給外商投資企業(yè)以國民待遇； (7)客觀上有利于擴(kuò)大產(chǎn)品出口； (8)有利于降低成本提高競(jìng)爭(zhēng)力； (9)有利于本土企業(yè)到國外發(fā)展和開展國際合作； (10)有利于中國家電業(yè)的技術(shù)提升?？照{(diào)器行業(yè)中，海爾、格力、美的、春蘭、科龍、華寶優(yōu)勢(shì)明顯， 5家企業(yè)合計(jì)產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的 50%。D、進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)，將遏制走私家電產(chǎn)品沖擊大陸市場(chǎng)。 通用電器總裁：韋爾奇是競(jìng)爭(zhēng)，更是合作！韓國企業(yè) ：LG：投資 4億美元在位于北京長安街中央商務(wù)區(qū)，建一座高 40層的 LG中國總部大樓。LG中國總部大廈所用“4 億美元 ” 不同， 合并后成立的新公司注冊(cè)資金接近 5000萬美元，總投資額達(dá) 7580萬美元，是集空調(diào)和洗衣機(jī)經(jīng)營于一體的大型綜合性家電企業(yè)?！?　 三、由單純產(chǎn)品出口提升為技術(shù)出口。這些基本元素的集合，就為企業(yè)國際化奠定重要基礎(chǔ)?！?　 第六，國際貿(mào)易不是國際化的全部表述，國際化應(yīng)是人才、資本和貿(mào)易等多方面的全部，特別要充分認(rèn)識(shí)到提升國際化人力資本的重要意義。澳柯瑪與美國通用公司商務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系開拓北美冰柜市場(chǎng)。 “ 先有市場(chǎng)，后建工廠” ，這是資本輸出的原則。例如，澳柯瑪與伊萊克斯建合資企業(yè)。其中， 美元用于擴(kuò)建平面電視、純平顯示器及顯示器設(shè)備的生產(chǎn)線，還有 是增資天津工廠擴(kuò)大微波爐、空調(diào)及壓縮機(jī)的生產(chǎn)設(shè)備，另外在惠州的 CDRW及上海的 DVD生產(chǎn)設(shè)備共增資 1000萬美元。LG的 4家公司在 2年時(shí)間內(nèi)投入，剩余的 2億美元，將從中國的金融機(jī)構(gòu)、國外大企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)以分期貸款方式進(jìn)行融資。 加入 WTO是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)根本問題在于：在開放的環(huán)境下 ,如何在國內(nèi)外統(tǒng)一的市場(chǎng)上與強(qiáng)大的跨國公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與抗衡 ；關(guān)稅與配額不再是 “ 保護(hù)傘 ” ：國內(nèi)市場(chǎng)，國內(nèi)企業(yè)也要面對(duì)國際最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。 2023年，我國電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器的出口量同比增長幅度分別達(dá)到 70%、60%和 90%左右。海爾、康佳、 TCL等。在農(nóng)業(yè)方面，根據(jù)我國同美國達(dá)成的中美農(nóng)業(yè)合作協(xié)定，我國承諾：取消對(duì)美國 7個(gè)州的 TCK小麥出口禁令；放開美國 6000多家肉類加工廠對(duì)我國的出口等。基本原則與宗旨：通過市場(chǎng)開放、非歧視和公平貿(mào)易等原則，削減貿(mào)易壁壘，以促進(jìn)和達(dá)到實(shí)現(xiàn)貿(mào)易自由化的目標(biāo)，以及在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，充分利用世界資源，擴(kuò)大商品的生產(chǎn)和交換。結(jié)合加入世貿(mào)組織全面清理制度法規(guī)，落實(shí)多種所有制共同發(fā)展的方針，全面實(shí)行 “ 國民待遇 ” ，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入的限制和進(jìn)入的門檻，取消對(duì)民營經(jīng)濟(jì)的歧視性限制，大力發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)，為他們的發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境和必要的條件。發(fā)展和健全資本運(yùn)營的中介組織， 支持并規(guī)范專營企業(yè)兼并、收購和重組等業(yè)務(wù)的投資銀行投資銀行、證券公司等；政政 府府 行行 業(yè)業(yè) 指指 導(dǎo)導(dǎo)二、建立企業(yè)退出機(jī)制。要注意吸取國外在這方面的教訓(xùn)，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，防止產(chǎn)生泡沫 。未未 來來 發(fā)發(fā) 展展 趨趨 勢(shì)勢(shì)◆ 品牌發(fā)展為以生產(chǎn)為核心和以營銷以核心兩種模式目前農(nóng)村家電產(chǎn)品擁有率情況前三位依次為：電風(fēng)扇、洗衣機(jī)、電冰箱，而其他家電產(chǎn)品擁有率尚低且不均衡。在信息技術(shù)的促動(dòng)下，世界制造業(yè)的生產(chǎn)模式正在發(fā)生著深刻的變化，那就是從大規(guī)模生產(chǎn)模式向大規(guī)模定制 (MC，大規(guī)模定制能給用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品 )模式的轉(zhuǎn)變。 現(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)居民對(duì)家電產(chǎn)品的需求大多轉(zhuǎn)向電腦、ＶＣＤ、空調(diào)等新興耐用消費(fèi)品以及 “老三大件 ”、 “新三大件 ”的更新?lián)Q代，農(nóng)村居民呈現(xiàn)出購買家用電器的熱潮，家電產(chǎn)品智能化、節(jié)能化、綠色化、實(shí)用化和安全化的趨勢(shì)日益明顯。 中國大陸是全球家電市場(chǎng)的重要組成部分，其巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艾F(xiàn)實(shí)消化能力越來越受到國內(nèi)外廠商矚目。結(jié)：渠道無所謂 “優(yōu)劣 ”，關(guān)鍵在于 “適用性 ”和渠道 “經(jīng)濟(jì)性 ”；綜合商場(chǎng)仍是家電銷售的主渠道；家電連鎖和綜合性連鎖的競(jìng)爭(zhēng)能力在不斷增強(qiáng)并體現(xiàn)出更高的銷