【正文】 雖然 目前我國(guó)家電業(yè)還面臨著不少的問(wèn)題，但是立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家電企業(yè)將會(huì)在危急中逆勢(shì)而上，將來(lái)會(huì)有更多具有相當(dāng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的家電集團(tuán)產(chǎn)生。 ?周偉 .家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 [J]家用電器消費(fèi)版， 期，第 21 頁(yè)。誰(shuí)的渠道布局得好，誰(shuí)就手握市場(chǎng)的 “ 制勝法寶 ” 。前幾年家電市場(chǎng)的刺激政策逐步退出或進(jìn)入尾聲，政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來(lái)的消費(fèi)需 求 的提前透支效應(yīng)卻越來(lái)越明顯；宏觀經(jīng)濟(jì)處于增長(zhǎng)下行期，直接影響到消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期以及對(duì)當(dāng)期消費(fèi)行為的管理，消費(fèi)欲望大幅降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，用工成本顯著提高，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商、零售 商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)那些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)銷量大的空調(diào)廠家將贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并不斷促進(jìn)研發(fā)更多符合高能效標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和產(chǎn)品。 （二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè) 廣東省家電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、 TCL 集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生指出，家用電器在全國(guó)家電乃至全球的份額下降，優(yōu)勢(shì)逐漸削弱。作為較早開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的典范，格蘭仕副總裁陸驥烈表示，實(shí)際上企業(yè)一直在廣泛進(jìn)行全球化合作，展望 未來(lái)十二五后續(xù)幾年，包括格蘭仕在內(nèi)，自主品牌應(yīng)該會(huì)有一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。 （三）推動(dòng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 “ 家電企業(yè)要加速轉(zhuǎn)型，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找新藍(lán)海。 從 國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，德國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)定，法國(guó)、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟(jì)難題，美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然不穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品新的要求，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)將形成良性的互動(dòng)促進(jìn)家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級(jí)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。 從家電產(chǎn)品的保有水平來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。在家電專賣店迅速擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)的銷售分公司和超級(jí)市場(chǎng)也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場(chǎng)數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場(chǎng)甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營(yíng)。 我 認(rèn)為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時(shí)的，如果能夠及早進(jìn)行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個(gè)非常有希望的行業(yè)。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 2 一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的 20 世紀(jì) 80 年代中后期和 20 世紀(jì) 90 年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。 【 關(guān)鍵詞 】 節(jié)能新政；家電行業(yè)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 Abstract II Abstract Home appliances in the vigorous development of the 1980 s and early 1990 s, the electrical appliances enterprise almost are in huge profit driven quickly realize the scale expansion. But since the 1990 s start, because the city market tends to saturation,electrical appliances product the contradiction of supply exceeds demand, electrical appliances production enterprise profit continued to slide, some even have appeared huge losses. Especially in the past two years home appliance market downturn, the country and issued a new energy saving policy to the countryside. Based on the New Deal to energy saving policy for origin, first of all, according to the domestic market environment, through the market research, qualitative and quantitative methods, such as the current household electrical appliance industry present situation and the existing problems are analyzed. Second, analysis the home appliances to the countryside policy on the influence of household electrical appliances industry. Third, this paper discusses the background of the New Deal in the home appliance industry development direction adjustment. Finally, draw the conclusion, home appliance enterprises should strengthen technology innovation system construction, accurate market positioning, accelerate the transformation of industry structure, actively looking for homing economic growth point. 【 Key Words】 EnergySaving New Deal 。 本人如違反上述聲明，愿意承擔(dān)以下承認(rèn)和后果： ； ； ，對(duì)因不當(dāng)去的學(xué)位給學(xué)校造成的名譽(yù)損害， 進(jìn)行公開(kāi)道歉； 。 論文作者簽名： 日期： 年 月 日 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院 摘要