維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 在地下車(chē)庫(kù)，開(kāi)啟車(chē)門(mén)的那一刻，我看到了陽(yáng)光和青草 ? 不離開(kāi)城市，聆聽(tīng)大自然的聲音 ? 維也納，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧?kù)o的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫(huà) ? 在維也納 ， 倚欄傾聽(tīng)運(yùn)處傳來(lái)悠揚(yáng)的藍(lán)色多瑙河 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在維也納 ， 這里有一份生活的心情 , 一份異國(guó)風(fēng)情的暢想 ? 與音樂(lè) 、 與花 ， 與樹(shù) ， 與鳥(niǎo)同居的地方 ——維也納 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份細(xì)微的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一個(gè)熟悉的面孔 ， 使你生活更加幸福 32 “維也納 ” 印象 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 維也納 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 維也納 ， 一門(mén)居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 維也納 ， 合肥西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是享受；在維也納這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 20分鐘車(chē)程 ， 讓上流階層既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 看不遠(yuǎn)處黃山大道書(shū)香長(zhǎng)廊 “ 中國(guó)科技大學(xué) ” 歡聲笑語(yǔ) 、 莘莘學(xué)子們?cè)谔接懳磥?lái)世界的奧秘 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 周?chē)?dāng)然少不了各式各樣的 store，shopping more或許是對(duì)這里最好的詮釋 維也納里還有歡樂(lè)的 Spring river， 還有203450平方米綠意 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列森林篇：： ?大標(biāo)題：環(huán)境因森林而幽雅 ?副標(biāo)題：在維也納的西側(cè)有一片上萬(wàn) m2的原生樹(shù)林 ?正文：維也納的園林是原生的 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂(lè)采用悠揚(yáng)的爵士樂(lè) ， 配以與維也納有關(guān)的文案闡述 。屆時(shí)到場(chǎng)可親自駕御王者風(fēng)范 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 維也納不只是一個(gè)品名車(chē)的地方 。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了維也納的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見(jiàn)提案第五部分 《 整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案 》 ， 因此維也納的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段 觀念樹(shù)立期 （ 03年 10月 —12月 ） 第二階段 形象推廣期 （ 04年元月 —2月 ） 第三階段 銷(xiāo)售促進(jìn)期 （ 04年 3月 —6月 ） 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 ——觀念樹(shù)立期 （ 03年 10月 —12月 ） ?廣告主題：新合肥 COD/CID雙核心地段 、城市頂級(jí)別墅 ——維也納森林別墅 ?品牌口號(hào)：提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P(pán)誕生了 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎的上流生活 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬的上流生活 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦的上流生活 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯的上流生活 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?維也納森林別墅的上流生活 …… 一個(gè)匯聚 “ 水 、 音樂(lè) 、森林 、 陽(yáng)光 ” 的詩(shī)意棲居之地 34 報(bào)紙廣告主題 第二階段 ——形象推廣期 （ 04年元月 —2月 ） ?廣告主題： 建筑因藝術(shù)而矜貴 ?品牌口號(hào)：演繹異國(guó)風(fēng)情，尊享雍容生活 ?目的：讓目標(biāo)對(duì)象思考并逐漸認(rèn)同，越與國(guó)際
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