寶馬廣告創(chuàng)意策略ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌形象 四， BMW【 廣告定位 】 所謂 廣告定位 就是把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售，以利于與其他企業(yè)競爭。 BMW市場定位 .wmv 二， BMW【 目標市場 定位 】 ? 所以，寶馬給自己定位、而且是針對競爭對手進行定位了： ? 寶馬和奔馳一樣，都面對處在社會高層的消費者，兩者間有一定交叉，但 奔馳主要面對傳統(tǒng)企業(yè)家階層，代表連續(xù)性和社會等級 ； 而 BMW主要面對新興的、現(xiàn)代的企業(yè)家、新職業(yè)精英、向上攀登的年輕人，代表能量和活力，心態(tài)比較年輕喜歡自己開車 ， 有教養(yǎng)和不錯職業(yè)的中產(chǎn)階層，他們無論是對家庭，還是對社會，都有較強的責任心。 寶馬廣告創(chuàng)意策略 Bayerische Motoren Werke AG ———Sheer driving pleasure Z09165605 于曉倩 一， BMW【 品牌 簡介 】 ? BMW公司的歷史始于1916年，（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德國一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于慕尼黑。 二， BMW【 目標市場 定位 】 ? 傳統(tǒng)價值觀： 空間寬敞、后座舒服、安全、耐久 ? 現(xiàn)代價值觀 ：更看中
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