維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 也納只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會(huì)） 31 廣告表現(xiàn)總原則 由于我們面對(duì)的是一群層次較高的上流階層 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營(yíng)造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛(ài)好的人群聚居維也納 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 品位維也納異國(guó)情調(diào) ， 享受溫馨浪漫的生活才來(lái)維也納 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 維也納印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在維也納， FRESH、 value是永恒的形容詞 ?維也納居住文化是一種心情，對(duì)周?chē)氖挛镉肋h(yuǎn)好奇 ?維也納是上流階層生活的典范 ?維也納是負(fù)氧離子的氣息跳躍、音樂(lè)在每個(gè)細(xì)胞中涌動(dòng)、溪水在向所有的主人問(wèn)候 第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 名馬作品 175810041 維也納 決不將工作和生活捆綁銷(xiāo)售 維也納 把生活與工作徹底剝離 維也納 只銷(xiāo)售生活 維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 我們歸納出“維也納”四元素： 水、陽(yáng)光、森林、音樂(lè) （它們是與現(xiàn)代上流階層溝通的鑰匙） 水 小區(qū)特意保留了營(yíng)造上千平方米的湖與河流 ，讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫(huà)卷 ， 回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿(mǎn)靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動(dòng)感 、 清純 、 寧?kù)o 、 遠(yuǎn)袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂(lè) 、 生命 、 時(shí)間 …… 陽(yáng)光 陽(yáng)光是維也納永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶(hù)開(kāi)得大點(diǎn) ， 建筑南北朝向 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無(wú)拘 、 無(wú)壓力 、 寫(xiě)意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 森林 森林沒(méi)有痕跡 ， 卻真的存在 。 維也納的設(shè)計(jì)原則 ——自然 、尊貴 、 簡(jiǎn)潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入維也納 ， 節(jié)奏忽然慢了下來(lái) ， 不一樣的感覺(jué)油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽(yáng)光遇到了青青的小樹(shù) 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽(yáng)臺(tái) 、 窗戶(hù) 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿(mǎn)陽(yáng)光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿(mǎn)了色彩 。 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 生活就是盡情享受 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 維也納正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。 再有綠海無(wú)邊的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼合肥城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹(shù)是迅即出頭的良方 。 活 力 這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財(cái)富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方
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