維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產廣告-預覽頁
【正文】 向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點 ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時內心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風情的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂、水、森林、陽光”為主題，展示維也納的尊貴生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準目標人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 維也納的目標消費群有著相當?shù)奈幕退囆g鑒賞力 ， 通過名畫 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。 陽光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列陽光篇 ?大標題：人間四月天 ?副標題：為了體現(xiàn)主人的尊貴 ， 海南雅克將維也納的房子設計成戶戶南北朝向 ?正文： 此刻 ， 維也納四月的陽光灑在他的臉上 ， 他說 奧地利明媚的陽光也照耀在維也納森林別墅 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 維也納 203450萬平方米的面積 、無可挑剔 維也納文化廣場更是雅克設計師的驕傲 ， 這個嘉年華會式的廣場承載著維也納的歡樂 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺是松軟的 ， 全然沒有硬生生的土 地的感覺 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是維也納的園林 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會式中心 VIENNA plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報紙廣告主題 ? 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地段篇： ?大標題：生命因距離而美好 ?副標題：從合肥各地到維也納只是在公交車里一 上一下 ?正文：維也納離 CBD只有 20分鐘的車程 ， 生活在維也納沒有連交通也值得您驕傲 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 因為交通 ， 合肥與維也納似乎已經沒有距離 與生活沒有距離的不只是維也納 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會式中心 VIENNA plaza；還有維也納尊貴 、 悠閑多彩的生活情趣 34 報紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進期 （ 04年 3月 —6月 ） ?廣告主題： 看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?品牌口號： 提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“維也納文化廣場活動”，與“看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?”主題活動及前期造勢相關聯(lián)，使社會公眾產生住進維也納的現(xiàn)場沖動 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告名車篇： ?大標題：名車 、 名宅 、 名流 ?副標題：維也納笑春風名車展元月 1日激情演繹 ?正文：從局促的展覽館里出來 ， 從狹小的專賣店出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的名車 名車展元月 1日 5日在維也納 VIENNA plaza現(xiàn)場舉行 。 它還有完美的住所在銷售 。 烘托出住在 維也納 里的格調與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列森林篇（ 15秒） 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列音樂篇（ 15秒） 形象廣告系列陽光篇（ 15秒） 本次提案結束 謝謝觀看！ 策劃總監(jiān)：高天軍 策劃人 ：何玉林
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