海上春天項目企劃案--第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(ppt90)-文庫吧在線文庫
【正文】 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨沒有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺 ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 海上春天 ， 即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對象思考并逐漸認(rèn)同，越與國際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬 m2地 域上走過 ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 Spring plaza里承載的只有歡樂與歡樂的人 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個放電影的地方 。 ? 設(shè)計 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時 ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 6:44:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/2/272023/2/27Monday, February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/2/272023/2/272023/2/272023/2/27 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/272023/2/272023/2/27Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/2/272023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 2023/2/272023/2/272023/2/27 1比不了得就不比，得不到的就不要。 品味 ? 設(shè)計 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時 ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來春天的味道 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因為地鐵 ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒有距離 與上海沒有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 第三階段 —— 銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“春天文化廣場活動”，與“居住的春天”主題活動及前期造勢相關(guān)聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進(jìn)春天里的現(xiàn)場沖動 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日即時放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來 ， 從局促的網(wǎng)球場出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場舉 行 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計成戶戶東南向陽 ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽光灑在他的臉上 ， 他說 澳洲明媚的陽光也照耀在海上春天 。這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門
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