【正文】 認為，讓網(wǎng)站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面。可以放在相關的內(nèi)容旁邊。 另外，如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態(tài)和渠道分類，可分為以下幾種： 首頁廣告，也稱為主頁廣告。 直郵廣告 (Direct Marketing)，直郵廣告可以分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱所屬人。“您身體欠安嗎？網(wǎng)上藥店能夠為您提供所需要的藥品。譬如，去年曾有媒體披露 ，某知名網(wǎng)站居然發(fā)布了出賣槍支彈藥的廣告。長期以來，管理部門對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管基本上處于失序狀態(tài)，缺乏應有的制約機制。為此，許多有識之士曾向有關部門呼吁，希望他們盡早拿出切實可行的措施和手段，為網(wǎng)絡廣告制訂出必要的“游戲規(guī)則”，給廣 大網(wǎng)絡消費者撐起一把“保護傘”。 圖 2 用關鍵詞在百度上搜索的結果圖 百度公司作為一家在美國上市的公司，為客戶提供了多項服務：網(wǎng)頁搜索、 MP3 搜索、圖片搜索、貼吧、新聞搜索、網(wǎng)站、搜索風云榜、地區(qū)搜索、 WAP 搜索、 PDA 搜索、下吧、硬盤搜索、百度超級搜霸。 (2) 顯示原則 企業(yè)購買百度火爆地帶時可以指定希望出現(xiàn)的位置，上線時會根據(jù)企業(yè)意愿和排名優(yōu)先的原則來處理 。 競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡推廣投入，獲得最大回報。競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡推廣投入，獲得最大回報。 每年交納服務費 600 元，百度為您提供咨詢服務、開戶服務、管理服務、報告服務 就本人所知，百度的其他盈利來源還有： 品牌價值 廣告收入 為其他網(wǎng)站提供搜索引擎服務 友人捐贈 與中國政府的合作 15 第四章 網(wǎng)絡廣告未來的發(fā)展趨勢 一、網(wǎng)絡廣告的發(fā) 展契機 在目前的條件下，網(wǎng)絡廣告相對于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，往往并不能體現(xiàn)出來，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡的速度是其中最大的瓶頸。低廉的價格必將促進網(wǎng)絡在國內(nèi)的進一步普及，進而帶動網(wǎng)絡廣告價值的大大提高，企業(yè)將會比以前更樂意在網(wǎng)絡上投放廣告。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在 頁面開辟一個適當?shù)拇翱冢煌５妮喠鞑シ乓曨l廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網(wǎng)絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告??總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網(wǎng)絡，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。除了人們對新的廣告媒體的認識不足外，現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告確實同傳統(tǒng)媒體廣告相比確實還有缺陷，再加上整個 it 業(yè)大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡廣告的低迷是可以預期的，這也是新事物發(fā)展過程中不可避免的過程。網(wǎng)絡廣告是目前較為普遍的促銷方式。因為一個廣告點擊率的高低在很多時候不是網(wǎng)站本身的問題，比如著名電腦公司 IBM 的廣告就可能比同樣面積的其他電腦公司 的廣告受到更多的點擊，因為 IBM 本身就有很高的知名度。這就需要一些組織和機構對此進行統(tǒng)一和規(guī)范。有人認為：“這種在線分類廣告標準可以使報紙?zhí)岣邚碗s搜索的水平，同時擴大潛在的客戶群。 20xx 年，網(wǎng)絡視頻廣告的出現(xiàn)就顯示出了巨大的吸引力，得到了很多廣告主和媒體的認同，主流的網(wǎng)絡媒體如新浪、網(wǎng)易、 TOM等都紛紛簽約使用，播放這種類似于電視廣告效果的帶聲音、播放比較流暢的網(wǎng)絡視頻廣告。 網(wǎng)絡廣告業(yè)已經(jīng)慢慢走出低谷，已被絕大數(shù)人所接受，越來越多的企業(yè)在網(wǎng)絡廣告上進行投資、宣傳，對網(wǎng)絡廣告的重視程度已不亞于傳統(tǒng)廣告。據(jù) IResearch 統(tǒng)計，奧運期間除了 IT 產(chǎn)品類廣告主高達 1797 萬元人民幣的網(wǎng)絡廣告投放量之外，通訊服務、房地產(chǎn)、 交通、消費類電子、金融服務、醫(yī)療服務和服飾等廣告主也投放了高達 5915 萬元人民幣的網(wǎng)絡廣告費用。 表現(xiàn)形式的豐富以及廣告效果監(jiān)測能力的提升，是改變網(wǎng)絡廣告命運的根本因素。一是從傳統(tǒng)廣告中采集；二是由廣告客戶直接用電子方式發(fā)布。 其次，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。 目前的網(wǎng)絡廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的 CPM(千人成本 )計價法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的 CPC(每點擊成本 )或 CPA(每行動成本 )，在我國目前主要使用的是前者。一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務產(chǎn)生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可直接利用電子郵件進行線 上訂購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割。 vrml 本質(zhì)上是一種面向網(wǎng)絡，面向?qū)ο蟮娜S造型語言，通過它可在網(wǎng)絡上建立起動態(tài)的vr（虛擬世界）。這種 web 廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。 寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡廣告未來的發(fā)展提供了一個很好的契機。 每個用戶所能提交的關鍵字數(shù)目沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網(wǎng)站的實際被點擊 量計費。 14 四、百度廣告的盈利模式 百度主要靠競價排名服務賺錢 ， 這是很大的一頭 。在同一天中，企業(yè)顯示的位置是 相對固定的。 每個關鍵詞的百度火爆地帶位置均為 10 個。違反規(guī)定者，執(zhí)法部門可依據(jù)《廣告法》、《廣告管理條例》和當?shù)鼐W(wǎng)絡廣告管理規(guī)章進行處罰。廣告一經(jīng)上網(wǎng)，即可向全球發(fā)送。 從管理角度看，現(xiàn)行的《廣告法》對網(wǎng)絡這一新興的“第四媒體”的 監(jiān)管十分滯后。 一些企業(yè)受經(jīng)濟利益驅(qū)動，利用消費者對于網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡交易的獵奇心理，發(fā)布虛假、夸大的廣告信息，以推銷質(zhì)次價高的商品；有的企業(yè)則利用網(wǎng)絡經(jīng)營的特殊技術，從事騙購騙銷活動，造成不少消費者上當受騙。圖文并茂的網(wǎng)絡廣告的確能讓消費者怦然心動，也能使人們足不出戶就可以“貨比三家”，甚至坐等有人將貨物送到自己的家門。 贊助廣告 (Sponsorships)，一般來說贊助廣告分為三種形式：內(nèi)容贊助、欄目贊助及節(jié)目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站節(jié)目進行贊助，如大型電影制作公司可以贊助一些影片評論的網(wǎng)頁等。 （ 3）插頁廣告 (Interstitial Ads) 又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目被打開之前插入一個新窗口顯示廣告內(nèi) 容。 6 圖 1 專業(yè)性網(wǎng)站的首頁廣告圖 （ 2）按鈕廣告 (Button) 它一般表現(xiàn)為圖標。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。 最后，網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經(jīng)驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不 足。 第三，網(wǎng)絡經(jīng)濟的低迷，直接導致了網(wǎng)站廣告收入的減少。 網(wǎng)絡廣告基于點擊率的思