【正文】 認(rèn)為，讓網(wǎng)站來做這類廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面?？梢苑旁谙嚓P(guān)的內(nèi)容旁邊。 另外，如果按照廣告信息傳播時(shí)所處的頁面位置狀態(tài)和渠道分類，可分為以下幾種： 首頁廣告，也稱為主頁廣告。 直郵廣告 (Direct Marketing)，直郵廣告可以分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人?！澳眢w欠安嗎？網(wǎng)上藥店能夠?yàn)槟峁┧枰乃幤?。譬如，去年曾有媒體披露 ，某知名網(wǎng)站居然發(fā)布了出賣槍支彈藥的廣告。長期以來，管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管基本上處于失序狀態(tài)，缺乏應(yīng)有的制約機(jī)制。為此，許多有識(shí)之士曾向有關(guān)部門呼吁，希望他們盡早拿出切實(shí)可行的措施和手段，為網(wǎng)絡(luò)廣告制訂出必要的“游戲規(guī)則”，給廣 大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者撐起一把“保護(hù)傘”。 圖 2 用關(guān)鍵詞在百度上搜索的結(jié)果圖 百度公司作為一家在美國上市的公司，為客戶提供了多項(xiàng)服務(wù)：網(wǎng)頁搜索、 MP3 搜索、圖片搜索、貼吧、新聞搜索、網(wǎng)站、搜索風(fēng)云榜、地區(qū)搜索、 WAP 搜索、 PDA 搜索、下吧、硬盤搜索、百度超級(jí)搜霸。 (2) 顯示原則 企業(yè)購買百度火爆地帶時(shí)可以指定希望出現(xiàn)的位置，上線時(shí)會(huì)根據(jù)企業(yè)意愿和排名優(yōu)先的原則來處理 。 競價(jià)排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。競價(jià)排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。 每年交納服務(wù)費(fèi) 600 元，百度為您提供咨詢服務(wù)、開戶服務(wù)、管理服務(wù)、報(bào)告服務(wù) 就本人所知，百度的其他盈利來源還有： 品牌價(jià)值 廣告收入 為其他網(wǎng)站提供搜索引擎服務(wù) 友人捐贈(zèng) 與中國政府的合作 15 第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展趨勢(shì) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā) 展契機(jī) 在目前的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，往往并不能體現(xiàn)出來，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在 頁面開辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱冢煌５妮喠鞑シ乓曨l廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告??總之，擺脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。除了人們對(duì)新的廣告媒體的認(rèn)識(shí)不足外，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告確實(shí)同傳統(tǒng)媒體廣告相比確實(shí)還有缺陷，再加上整個(gè) it 業(yè)大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的，這也是新事物發(fā)展過程中不可避免的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前較為普遍的促銷方式。因?yàn)橐粋€(gè)廣告點(diǎn)擊率的高低在很多時(shí)候不是網(wǎng)站本身的問題，比如著名電腦公司 IBM 的廣告就可能比同樣面積的其他電腦公司 的廣告受到更多的點(diǎn)擊，因?yàn)?IBM 本身就有很高的知名度。這就需要一些組織和機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范。有人認(rèn)為：“這種在線分類廣告標(biāo)準(zhǔn)可以使報(bào)紙?zhí)岣邚?fù)雜搜索的水平，同時(shí)擴(kuò)大潛在的客戶群。 20xx 年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的出現(xiàn)就顯示出了巨大的吸引力，得到了很多廣告主和媒體的認(rèn)同，主流的網(wǎng)絡(luò)媒體如新浪、網(wǎng)易、 TOM等都紛紛簽約使用，播放這種類似于電視廣告效果的帶聲音、播放比較流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)慢慢走出低谷，已被絕大數(shù)人所接受，越來越多的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上進(jìn)行投資、宣傳，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度已不亞于傳統(tǒng)廣告。據(jù) IResearch 統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間除了 IT 產(chǎn)品類廣告主高達(dá) 1797 萬元人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量之外，通訊服務(wù)、房地產(chǎn)、 交通、消費(fèi)類電子、金融服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)和服飾等廣告主也投放了高達(dá) 5915 萬元人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。 表現(xiàn)形式的豐富以及廣告效果監(jiān)測(cè)能力的提升，是改變網(wǎng)絡(luò)廣告命運(yùn)的根本因素。一是從傳統(tǒng)廣告中采集；二是由廣告客戶直接用電子方式發(fā)布。 其次，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。 目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的 CPM(千人成本 )計(jì)價(jià)法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的 CPC(每點(diǎn)擊成本 )或 CPA(每行動(dòng)成本 )，在我國目前主要使用的是前者。一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可直接利用電子郵件進(jìn)行線 上訂購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割。 vrml 本質(zhì)上是一種面向網(wǎng)絡(luò)，面向?qū)ο蟮娜S造型語言，通過它可在網(wǎng)絡(luò)上建立起動(dòng)態(tài)的vr（虛擬世界）。這種 web 廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。 寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。 每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)目沒有限制，無論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊 量計(jì)費(fèi)。 14 四、百度廣告的盈利模式 百度主要靠競價(jià)排名服務(wù)賺錢 ， 這是很大的一頭 。在同一天中，企業(yè)顯示的位置是 相對(duì)固定的。 每個(gè)關(guān)鍵詞的百度火爆地帶位置均為 10 個(gè)。違反規(guī)定者，執(zhí)法部門可依據(jù)《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)章進(jìn)行處罰。廣告一經(jīng)上網(wǎng)，即可向全球發(fā)送。 從管理角度看，現(xiàn)行的《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興的“第四媒體”的 監(jiān)管十分滯后。 一些企業(yè)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，利用消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)交易的獵奇心理，發(fā)布虛假、夸大的廣告信息，以推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；有的企業(yè)則利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的特殊技術(shù)，從事騙購騙銷活動(dòng)，造成不少消費(fèi)者上當(dāng)受騙。圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)廣告的確能讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)，也能使人們足不出戶就可以“貨比三家”，甚至坐等有人將貨物送到自己的家門。 贊助廣告 (Sponsorships)，一般來說贊助廣告分為三種形式：內(nèi)容贊助、欄目贊助及節(jié)目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助，如大型電影制作公司可以贊助一些影片評(píng)論的網(wǎng)頁等。 （ 3）插頁廣告 (Interstitial Ads) 又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目被打開之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告內(nèi) 容。 6 圖 1 專業(yè)性網(wǎng)站的首頁廣告圖 （ 2）按鈕廣告 (Button) 它一般表現(xiàn)為圖標(biāo)。將這類信息作為一個(gè)欄目并列在首頁欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。 最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不 足。 第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。 網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思