【正文】 游戲活動(dòng)開(kāi)始、中間或結(jié)束時(shí) ，廣告都可隨之出現(xiàn)，也可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之制作一個(gè)專門(mén)表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。 （ 4）墻紙廣告 (Wallpaper) 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容作為背景頁(yè)面，以“墻紙”的方式出現(xiàn)，這種方法用的較少。這類(lèi)按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。常用尺寸是 486*60(或 80)像素 (pixels)，以 GIF、 JPG 等格 式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁(yè)中。分類(lèi)廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書(shū)訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門(mén)的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒(méi)有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。 其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過(guò)于天真了。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告 banner 的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá) 5 秒的廣告后 ，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。對(duì)于一個(gè)新興的廣告媒體而言，緩慢的增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)幾乎是致命的。T 等 14 個(gè)客戶的廣告 Banner。在寫(xiě)作時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范制度存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析與說(shuō)明，希望在將來(lái)網(wǎng)絡(luò)能夠成為一個(gè)信息豐富、有意 義的、有秩序的信息傳播平臺(tái)，也希望管理部門(mén)能夠加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理力度，讓那些虛假?gòu)V告、詐騙廣告、色情廣告遠(yuǎn)離我們的網(wǎng)絡(luò)世界，給網(wǎng)絡(luò)使用者一個(gè)綠色、健康的使用空間。 人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問(wèn)量的可 統(tǒng)計(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊 banner 條的人在全部瀏覽網(wǎng)站 banner 條的人中所占比例是微不足道的。當(dāng) banner沒(méi)有被訪問(wèn)者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明，令人生疑。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是 30 歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，效果無(wú)疑要比報(bào)紙好的多。廣告橫幅通常會(huì)寫(xiě)上公司的 名稱，一段簡(jiǎn)短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁(yè)的字眼。當(dāng)您選擇點(diǎn)進(jìn)這些按鈕時(shí)，就會(huì)被帶到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。 內(nèi)頁(yè)廣告，也稱為鏈接頁(yè)廣告。 8 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范 風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正悄悄地改變著人們的生活，開(kāi)闊了人們的視野。網(wǎng)絡(luò)求醫(yī)問(wèn)藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對(duì)老年人、殘疾人等特殊患者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大福音。有報(bào)道說(shuō)，江蘇省目前在互聯(lián)網(wǎng)從事網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的公司和代理商約有 200 多家，但他們大多數(shù)并沒(méi)有取得合法的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格。尤其是在有關(guān)出國(guó)留學(xué)咨詢、職業(yè)中介、專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓、社會(huì)力量辦學(xué)、經(jīng)營(yíng)性文藝演出等方面的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是虛假?gòu)V告泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。在這些省市區(qū)域內(nèi)，9 凡是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，為工商企業(yè)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的，都應(yīng)辦理廣告登記，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》和《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了火爆地帶關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)！ (1) 表現(xiàn)形式 百度火爆地帶出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)區(qū)域內(nèi)，點(diǎn)擊后可直 接進(jìn)入企業(yè)所指定 網(wǎng)站 。 前三位企業(yè)的位置是固定的，而 410 號(hào)位置，會(huì)按順序輪換顯示。 圖 6 點(diǎn)擊鏈接后進(jìn)入的廠商網(wǎng)站圖 13 產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)訂單的流程 圖 7 通過(guò)百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn) 此類(lèi)宣傳方式的特點(diǎn)是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對(duì)性強(qiáng)、支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣，相對(duì)于在某類(lèi)專業(yè)性網(wǎng)站上做廣告來(lái)說(shuō)，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現(xiàn)在使用搜索引擎的人越來(lái)越多，這種宣傳方式的效果也日益增強(qiáng)。 以下為百度 競(jìng)價(jià)排名服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ： 競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi)最低預(yù)付金為 1500 元，多付不限，您的付款將會(huì)被存入您所注冊(cè)的競(jìng)價(jià)排名賬號(hào)中，當(dāng)有潛在客戶通過(guò)競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊訪問(wèn)你的網(wǎng)站后，百度會(huì)從你的賬號(hào)中扣除相應(yīng)費(fèi)用。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無(wú)法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以 html 語(yǔ)言為核心的 web 頁(yè)面。 流媒體（ streaming media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^(guò)程中就開(kāi)始播放，這就是“流”的含義 —— 首先在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送音頻 或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開(kāi)始播放的同時(shí)，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時(shí)達(dá)到目的地供播放所用。這個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)的，而寬帶網(wǎng)的迅速普及將大大縮短這個(gè)過(guò)程所需 的時(shí)間。企業(yè)在 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲(chǔ)存量大的特性，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，并達(dá)到盡可能大地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力的目標(biāo)。 隨著技術(shù)的發(fā)展和調(diào)查的深入，我們相信將會(huì)探索出一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的新方法 ，而廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者在某些領(lǐng)域也會(huì)達(dá)成共識(shí)。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì) (NAA 網(wǎng)址： )公布這套分類(lèi)廣告標(biāo)準(zhǔn)的目的是要能夠使分類(lèi)廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類(lèi)廣告。 四、盈利模式對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的影響 作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最 “原始 ”的一種盈利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告似乎承載了太多狂熱和盲目，氣勢(shì)洶17 洶的新經(jīng)濟(jì)概念也許是早期網(wǎng)絡(luò)廣告贏得廣告主的很重要的原因。據(jù) IResearch 統(tǒng)計(jì)， 20xx 年奧運(yùn)期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用為 8064 萬(wàn)元，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用投放的最多，有 285 萬(wàn)元，其次是三星 244 萬(wàn)元， IBM 222 萬(wàn)元，摩托羅拉 197萬(wàn)元， LG 190 萬(wàn)元，惠普 139 萬(wàn)元及聯(lián)想 126 萬(wàn)元。 參考文獻(xiàn) 〔 1〕 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟網(wǎng) 〔 2〕 中 國(guó)廣告網(wǎng) 〔 3〕 博客屋 〔 4〕 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 〔 5〕 百度網(wǎng)絡(luò) 〔 6〕 東北亞廣告網(wǎng) 〔 7〕 硅谷動(dòng)力 〔 8〕 人民網(wǎng) 19 這一頁(yè)不算論文的一部分： 馬斯騰 20xx 年 3 月 27 日星期四