【正文】 游戲活動開始、中間或結束時 ，廣告都可隨之出現，也可以根據廣告主的產品要求為之制作一個專門表現其產品的互動游戲廣告。 （ 4）墻紙廣告 (Wallpaper) 把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面，以“墻紙”的方式出現，這種方法用的較少。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。常用尺寸是 486*60(或 80)像素 (pixels)，以 GIF、 JPG 等格 式建立圖像文件，放置在網頁中。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。這種狀況使得互聯網企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續(xù)投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。 其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。”傳統(tǒng)媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統(tǒng)計的做法，是過于天真了。而要求人們點擊網絡廣告 banner 的前提，則需要人們在耐心看完長達 5 秒的廣告后 ，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。對于一個新興的廣告媒體而言，緩慢的增長甚至負增長幾乎是致命的。T 等 14 個客戶的廣告 Banner。在寫作時，對網絡廣告的規(guī)范制度存在的一些問題進行了分析與說明，希望在將來網絡能夠成為一個信息豐富、有意 義的、有秩序的信息傳播平臺，也希望管理部門能夠加強對網絡廣告的管理力度，讓那些虛假廣告、詐騙廣告、色情廣告遠離我們的網絡世界，給網絡使用者一個綠色、健康的使用空間。 人們曾經認為，網絡廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可 統(tǒng)計性。網絡廣告同樣如此，點擊 banner 條的人在全部瀏覽網站 banner 條的人中所占比例是微不足道的。當 banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態(tài)度，而現有的廣告效果統(tǒng)計方式，要么統(tǒng)計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計數據來源不明，令人生疑。大家都知道，消費能力最強的是 30 歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。廣告橫幅通常會寫上公司的 名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。當您選擇點進這些按鈕時，就會被帶到另外一個網頁。 內頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。 8 第二章 網絡廣告的規(guī)范 風起云涌的互聯網時代，正悄悄地改變著人們的生活，開闊了人們的視野。網絡求醫(yī)問藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對老年人、殘疾人等特殊患者來說，無疑是一大福音。有報道說，江蘇省目前在互聯網從事網絡廣告發(fā)布的公司和代理商約有 200 多家，但他們大多數并沒有取得合法的網絡廣告經營資格。尤其是在有關出國留學咨詢、職業(yè)中介、專利技術轉讓、社會力量辦學、經營性文藝演出等方面的網絡廣告，更是虛假廣告泛濫的“重災區(qū)”。在這些省市區(qū)域內，9 凡是從事互聯網廣告業(yè)務，為工商企業(yè)設計、制作、發(fā)布網絡廣告的，都應辦理廣告登記，領取《廣告經營許可證》和《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》。企業(yè)購買了火爆地帶關鍵詞后，就會被主動查找這些關鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會！ (1) 表現形式 百度火爆地帶出現在網頁搜索結果第一頁的右側區(qū)域內，點擊后可直 接進入企業(yè)所指定 網站 。 前三位企業(yè)的位置是固定的，而 410 號位置，會按順序輪換顯示。 圖 6 點擊鏈接后進入的廠商網站圖 13 產生優(yōu)質訂單的流程 圖 7 通過百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競價排名的特點 此類宣傳方式的特點是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對性強、支持企業(yè)全線產品推廣，相對于在某類專業(yè)性網站上做廣告來說，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現在使用搜索引擎的人越來越多，這種宣傳方式的效果也日益增強。 以下為百度 競價排名服務收費標準 ： 競價排名推廣費最低預付金為 1500 元，多付不限，您的付款將會被存入您所注冊的競價排名賬號中，當有潛在客戶通過競價排名點擊訪問你的網站后，百度會從你的賬號中扣除相應費用。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。目前網絡廣告的主要載體是以 html 語言為核心的 web 頁面。 流媒體（ streaming media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義 —— 首先在網絡中發(fā)送音頻 或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。這個過程是漫長的，而寬帶網的迅速普及將大大縮短這個過程所需 的時間。企業(yè)在 進行網絡廣告策劃時應充分發(fā)揮網絡的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標。 隨著技術的發(fā)展和調查的深入，我們相信將會探索出一些對網絡廣告效果進行評估的新方法 ，而廣告主與廣告經營者、發(fā)布者在某些領域也會達成共識。美國報業(yè)協會 (NAA 網址： )公布這套分類廣告標準的目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類廣告。 四、盈利模式對未來網絡廣告發(fā)展的影響 作為互聯網行業(yè)最 “原始 ”的一種盈利模式，網絡廣告似乎承載了太多狂熱和盲目，氣勢洶17 洶的新經濟概念也許是早期網絡廣告贏得廣告主的很重要的原因。據 IResearch 統(tǒng)計， 20xx 年奧運期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網絡廣告總投放費用為 8064 萬元，中國移動網絡廣告費用投放的最多，有 285 萬元，其次是三星 244 萬元， IBM 222 萬元，摩托羅拉 197萬元， LG 190 萬元，惠普 139 萬元及聯想 126 萬元。 參考文獻 〔 1〕 中國網絡營銷聯盟網 〔 2〕 中 國廣告網 〔 3〕 博客屋 〔 4〕 中國管理資訊網 〔 5〕 百度網絡 〔 6〕 東北亞廣告網 〔 7〕 硅谷動力 〔 8〕 人民網 19 這一頁不算論文的一部分： 馬斯騰 20xx 年 3 月 27 日星期四