【正文】 據(jù) IResearch 統(tǒng)計， 20xx 年奧運期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用為 8064 萬元，中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告費用投放的最多，有 285 萬元，其次是三星 244 萬元， IBM 222 萬元，摩托羅拉 197萬元， LG 190 萬元，惠普 139 萬元及聯(lián)想 126 萬元。美國報業(yè)協(xié)會 (NAA 網(wǎng)址： )公布這套分類廣告標準的目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類廣告。企業(yè)在 進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲存量大的特性，誘導(dǎo)消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標。 流媒體（ streaming media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^程中就開始播放，這就是“流”的含義 —— 首先在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送音頻 或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。 圖 6 點擊鏈接后進入的廠商網(wǎng)站圖 13 產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)訂單的流程 圖 7 通過百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競價排名的特點 此類宣傳方式的特點是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對性強、支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣，相對于在某類專業(yè)性網(wǎng)站上做廣告來說，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現(xiàn)在使用搜索引擎的人越來越多，這種宣傳方式的效果也日益增強。企業(yè)購買了火爆地帶關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會！ (1) 表現(xiàn)形式 百度火爆地帶出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)區(qū)域內(nèi)，點擊后可直 接進入企業(yè)所指定 網(wǎng)站 。尤其是在有關(guān)出國留學(xué)咨詢、職業(yè)中介、專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓、社會力量辦學(xué)、經(jīng)營性文藝演出等方面的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是虛假廣告泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。網(wǎng)絡(luò)求醫(yī)問藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對老年人、殘疾人等特殊患者來說，無疑是一大福音。 內(nèi)頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。廣告橫幅通常會寫上公司的 名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。大家都知道，消費能力最強的是 30 歲以上的中年人群，而中國現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。當 banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。 人們曾經(jīng)認為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可 統(tǒng)計性。T 等 14 個客戶的廣告 Banner。而要求人們點擊網(wǎng)絡(luò)廣告 banner 的前提，則需要人們在耐心看完長達 5 秒的廣告后 ，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。 其次，廣告用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結(jié)束時 ，廣告都可隨之出現(xiàn)，也可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之制作一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動游戲廣告。有的甚至出現(xiàn)了違反刑法的廣告內(nèi)容。但是，如何治理網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，目前在國內(nèi)還是一個“盲點”，現(xiàn)行《廣告法》對此還缺乏明確的規(guī)定。 如果文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞，則顯示時關(guān)鍵詞會用紅色突出。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，企業(yè)就會被查找這些產(chǎn)品的客戶找到。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在 100 元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。 近兩年，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展進入了一個低谷。 對于廣告制作商與網(wǎng)站來說，點擊方式計 費稍顯不公。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務(wù)。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)連接速度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的 形式也會變的多種多樣，從現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)運營商提供的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中不難看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不再局限于單一個圖片和簡單的動畫形式，而是采用更為豐富的表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品。 有一些業(yè)內(nèi)人士曾認為網(wǎng)絡(luò)廣告完全沒有希望，因為當時網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅式的表現(xiàn)形式太單調(diào)，根本沒有辦法和電視媒體相競爭。 有人認為目前國 內(nèi)網(wǎng)站廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應(yīng)積極建立監(jiān)督和評定機構(gòu)。不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話垂詢 )。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無法同電視廣告競爭。 競價排名點擊計費系統(tǒng)每 15 分鐘統(tǒng)計一次點擊情況，扣除相應(yīng)費用。 同一位置在同一時間段只顯示一個企業(yè)，如果企業(yè)希望購買的位置已售出，則需要等到該位置的原企業(yè)到期后，而且不再購買的情況下，才能購買該位置。而對 于近年來興起的網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上購藥，國家衛(wèi)生部、國家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥的廣告宣傳活動，使國內(nèi)網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。如依據(jù)這部法律，對于虛假廣告的處罰金額，主要參照廣告費用的多少，而對虛假廣告所造成的社會危害則未予深究。然而，面對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓眾多網(wǎng)民感受到的卻是愛恨交加、憂喜參半。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。納斯達克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營業(yè)5 績十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來揮霍。 反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對模糊 的。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額預(yù)測由 億美元減為 8000 萬美元。美國網(wǎng)絡(luò)廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示， 20xx 年第三季度，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為 19億美元，比當年第二季度下降了 %，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出 現(xiàn)季度負增長。完全以點擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。 第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。 （ 3）插頁廣告 (Interstitial Ads) 又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目被打開之前插入一個新窗口顯示廣告內(nèi) 容。圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)廣告的確能讓消費者怦然心動，也能使人們足不出戶就可以“貨比三家”，甚至坐等有人將貨物送到自己的家門。 從管理角度看，現(xiàn)行的《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)這一新興的“第四