【正文】 據 IResearch 統(tǒng)計， 20xx 年奧運期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網絡廣告總投放費用為 8064 萬元，中國移動網絡廣告費用投放的最多，有 285 萬元，其次是三星 244 萬元， IBM 222 萬元，摩托羅拉 197萬元， LG 190 萬元，惠普 139 萬元及聯(lián)想 126 萬元。美國報業(yè)協(xié)會 (NAA 網址： )公布這套分類廣告標準的目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類廣告。企業(yè)在 進行網絡廣告策劃時應充分發(fā)揮網絡的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標。 流媒體（ streaming media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義 —— 首先在網絡中發(fā)送音頻 或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。 圖 6 點擊鏈接后進入的廠商網站圖 13 產生優(yōu)質訂單的流程 圖 7 通過百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競價排名的特點 此類宣傳方式的特點是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對性強、支持企業(yè)全線產品推廣，相對于在某類專業(yè)性網站上做廣告來說，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現在使用搜索引擎的人越來越多，這種宣傳方式的效果也日益增強。企業(yè)購買了火爆地帶關鍵詞后，就會被主動查找這些關鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會！ (1) 表現形式 百度火爆地帶出現在網頁搜索結果第一頁的右側區(qū)域內，點擊后可直 接進入企業(yè)所指定 網站 。尤其是在有關出國留學咨詢、職業(yè)中介、專利技術轉讓、社會力量辦學、經營性文藝演出等方面的網絡廣告，更是虛假廣告泛濫的“重災區(qū)”。網絡求醫(yī)問藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對老年人、殘疾人等特殊患者來說，無疑是一大福音。 內頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。廣告橫幅通常會寫上公司的 名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。大家都知道，消費能力最強的是 30 歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯(lián)網的廣告價值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。當 banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。 人們曾經認為，網絡廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可 統(tǒng)計性。T 等 14 個客戶的廣告 Banner。而要求人們點擊網絡廣告 banner 的前提，則需要人們在耐心看完長達 5 秒的廣告后 ，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。 其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結束時 ，廣告都可隨之出現，也可以根據廣告主的產品要求為之制作一個專門表現其產品的互動游戲廣告。有的甚至出現了違反刑法的廣告內容。但是，如何治理網絡虛假廣告，目前在國內還是一個“盲點”，現行《廣告法》對此還缺乏明確的規(guī)定。 如果文字中包含所綁定的關鍵詞，則顯示時關鍵詞會用紅色突出。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產品相關的關鍵詞后，企業(yè)就會被查找這些產品的客戶找到。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在 100 元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。 近兩年，網絡廣告的發(fā)展進入了一個低谷。 對于廣告制作商與網站來說，點擊方式計 費稍顯不公。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務。 隨著網絡技術的不斷發(fā)展和網絡連接速度的不斷提高，網絡廣告的 形式也會變的多種多樣，從現在的一些網絡運營商提供的網絡廣告服務中不難看出，網絡廣告已經不再局限于單一個圖片和簡單的動畫形式，而是采用更為豐富的表現形式來突出產品。 有一些業(yè)內人士曾認為網絡廣告完全沒有希望，因為當時網絡廣告橫幅式的表現形式太單調，根本沒有辦法和電視媒體相競爭。 有人認為目前國 內網站廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應積極建立監(jiān)督和評定機構。不會出現其他廣告常有的“脫節(jié)”現象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話垂詢 )。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。 競價排名點擊計費系統(tǒng)每 15 分鐘統(tǒng)計一次點擊情況，扣除相應費用。 同一位置在同一時間段只顯示一個企業(yè)，如果企業(yè)希望購買的位置已售出，則需要等到該位置的原企業(yè)到期后，而且不再購買的情況下，才能購買該位置。而對 于近年來興起的網上求醫(yī)、網上購藥，國家衛(wèi)生部、國家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相繼頒布了《互聯(lián)網醫(yī)療衛(wèi)生信息服務管理辦法》、《互聯(lián)網藥品信息服務管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了網上醫(yī)療、網上購藥的廣告宣傳活動，使國內網上醫(yī)療、網上購藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。如依據這部法律，對于虛假廣告的處罰金額，主要參照廣告費用的多少，而對虛假廣告所造成的社會危害則未予深究。然而，面對眼花繚亂的網絡廣告，讓眾多網民感受到的卻是愛恨交加、憂喜參半。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯(lián)網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網公司有很多一部分經營業(yè)5 績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。 反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對模糊 的。國內網絡廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將 20xx 年中國網絡廣告開支總額預測由 億美元減為 8000 萬美元。美國網絡廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示， 20xx 年第三季度，美國互聯(lián)網廣告收入為 19億美元，比當年第二季度下降了 %，這是互聯(lián)網廣告收入首次出 現季度負增長。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網廣告的價值。 第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。 （ 3）插頁廣告 (Interstitial Ads) 又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目被打開之前插入一個新窗口顯示廣告內 容。圖文并茂的網絡廣告的確能讓消費者怦然心動，也能使人們足不出戶就可以“貨比三家”，甚至坐等有人將貨物送到自己的家門。 從管理角度看，現行的《廣告法》對網絡這一新興的“第四